华语片遭好莱坞片蹂躏

　　卖座与不卖座，都需要一个理由！

　　洋气大片：阵容、期待值都完胜　内地院线人士笑称今年的经营光靠《变形金刚3》基本就够了！

　　今年暑期档的好莱坞电影由《雷神》打头，这部影片也是惊奇漫画的野心大作《复仇者联盟》的情节和人物拼图之一，《雷神》内地票房近亿，表现只能说一般。但这仅仅是今年好莱坞抢钱季的暖场之作，据艺恩娱乐产业网的票房数据显示，《雷神》之后上映的《速度与激情5》票

　　以《变形金刚3》、《哈利·波特7(下)》、《功夫熊猫2》这种层级的好莱坞电影来说，称霸暑期档并不奇怪。像《变形金刚3》和《功夫熊猫2》本来就是内地观众的菜，片方在制作上针对中国市场也有专门设计，甚至植入广告的金主也有不少是来自中国，虽然对于中国国产品牌的广告植入，内地观众颇有怨言，但这一议论又帮这部电影做了不少宣传。

　　另外，今年暑期最强的四部好莱坞大片都是续集电影，都有3D和IMAX版，票价比普通版要高出不少，在票房上作出不少贡献。《加勒比海盗4》在北美和内地都未获太多好评，不过胜在主角仍是约翰尼·德普，这位“妖星”的魅力无敌。而另一卖座续集《功夫熊猫2》相比前作，纯以“好看”来说，功夫设计融合了中国传统，又有美式动作片的快节奏，小幽默搞笑更是好莱坞的拿手好戏，诸般元素汇在一起，确实是很难让一般观众抵挡。《哈利·波特7(下)》是这个系列十年来的最终章，不要说内地数不清的哈迷是票房的基本保障，仅以内地观众进电影院要看“大片”的心理预期，这部电影也是必选。至于《变形金刚3》，在观众而言这应该是最正统的好莱坞大片，可以在视听方面得到最大限度的满足，有俊男靓女，更有毁天灭地的逼真特效，各种让人目瞪口呆的视觉奇观，在讲求“值回票价”的观众心中，这部电影可谓不可不看。

　　这几部好莱坞大片中，《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》基本上是与北美同期上映，《变形金刚3》、《哈利·波特7(下)》则延后北美上画两周到近一个月，盗版在市面上早已流出，但对票房的影响不大。由于六月到七月有不少主旋律电影排入院线，观众在类型上选择相对较少，也形成了一定的市场饥渴，院线对《变形金刚3》的排片也可见到这种现象，首周排片几乎占绝大多数的放映厅，对影片的票房成绩助力不小。而批片的表现也可圈可点，《超能游戏者》、《战略特勤组》等片在国外上映都已经有时日了，但在国内仍然可以轻松做到两千万的票房，相比批片买断的价格，相信肯定有钱赚。而《天际浩劫》更是其中的佼佼者，虽然评价不高，这部低成本的科幻片在内地票房却达到5000多万。科幻、灾难、特效等题材一向是观众选择的重点，国产影片短期内无法提供有竞争力的产品，同档期内又没有相似题材，《天际浩劫》的票房成绩其实是在预期之内，并不是什么爆冷。

　　华语大片：爱跟风爱献礼就不用心做电影

　　有些大片，导演不过是完成项目的工具，创作自由并不太多，像叶伟信谈到《倩女幽魂》时就说“并不是我想拍这个题材，而是因为投资公司找的我”。

　　暑期档战团的传统华语大片有《建党伟业》、《关云长》、《武侠》、《倩女幽魂》、《窃听风云2》等电影，不过它们都没有与上述几部好莱坞大片硬碰硬的同期对撞，而是想方设法地避其锋芒。以票房来论，《建党伟业》目前近4亿元的成绩成为老大，也是今年目前为止票房最高的华语电影。影片承袭《建国大业》两年前的成功模式，以全明星阵容来演绎主旋律题材，但是影片上映前传出多次过审风波，包括出演陶毅的汤唯戏份被删等，又因为高军的“8亿票房”说惹来不少反感。《建党伟业》的故事背景比《建国大业》更宏大复杂，主创力求简化线索，虽然偶有亮点，但故事主线仍然有支离破碎的感觉，各方评价都要比《建国大业》要弱一些，该片目前仍在上映，但票房要超过《建国大业》有一定难度。

　　《关云长》、《武侠》、《倩女幽魂》等片是典型的中国大片，攒一些最有号召力的演员，如甄子丹、姜文、金城武等，用最保险的题材，古装、武打、魔幻、经典翻拍等，片方的策略当然没有错，但数十年的类型观影已经有一定疲劳度，陈可辛的《武侠》虽然有想给武打片带出新意，但动作表现形式上却仍然是老一套。而片方认定要拍这些题材，导演也不过是完成项目的工具，创作自由并不太多，拍电影时花的精力和心思自然也不用太多，像叶伟信谈到《倩女幽魂》时就说“并不是我想拍这个题材，而是因为投资公司找的我”。3D电影《大闹天宫》目前正在做后期，导演是题材一向走偏锋的郑宝瑞，他在接受记者采访时也坦言片方找到他来拍这部电影时他也感觉很奇怪，“我没有拍过这种题材这种阵容，而且还是3D，只有硬着头皮去学。”

　　值得一提的是8月中旬上映的《窃听风云2》，导演麦兆辉、庄文强前作《关云长》在野心未能尽展的情况下毁誉参半，这次则围绕“窃听”主题做好剧本功夫，以内地电影少见的金融题材做切入点，由于故事扎实，吴彦祖、古天乐、刘青云三大男主角表演给力，成为今年华语电影中少见的口碑作品，该片目前已经过亿，超过了首集的成绩。

　　国产电影的跟风情绪一向浓厚，题材创新方面动作不多。做大片，古装、魔幻、武打被证明稳妥和有收益，因此项目策划基本都是这几类，虽然内地有电影审查的国情在，但时装、枪战、科幻等大众题材仍然是待开采的题材富矿，而目前内地特效水准也不是说就完全见不得人，观众已经审美疲劳，传统大片的市场潜力也已经差不多见顶，做华语大片，电影人也许应该在题材选择上有新的突破才行。

　　黑马小片：档期题材运气都重要

　　虽然“喜剧片看得很惊悚，惊悚片看得很喜剧”，但杨幂演电视剧积累的“粉丝”人气，为《孤岛惊魂》取得好成绩起到了不可忽视的带动作用。

　　有亏本的也自然有发财的，每年影市都有黑马跑出来，今年最黑的要数《财神客栈》和《孤岛惊魂》领军的一系列惊悚片了，另外还有一批小成本喜剧片，虽然这堆电影被评为“喜剧片看得很惊悚，惊悚片看得很喜剧”，但它们日子都还过得不错。

　　王晶导演的《财神客栈》在《建党伟业》和《武侠》两部华语大片间上映，看似胜算不大，结果反而活得很滋润，过亿的票房让片方笑到不行。影片走的是王晶惯常的无厘头喜剧路线，谢霆锋放弃酷劲搞笑，张家辉甚至戴龅牙扮丑，虽然质量一般，但差异化的题材在同档期内给了观众不一样的选择，“王晶的疯狂喜剧套路没有什么实质性的改变，但是观众还是吃这一套，也说明观众带有审美惰性。”影评人麻绳表示。其实这一招2008年的《十全九美》、《荒村客栈》也用过，当时不少电影忌怕奥运会会影响影院客流量而选择避之大吉，却忽视了固定观影人群的存在，也给了这些小片立足江湖的成名机会。《财神客栈》的大卖再次证明档期真的很重要。

　　从1999年阿甘的《古镜怪谈》投资600万卖出1100万开始，本小利大的惊悚片在市场上常拍常有，今年当然特别多，而且都收获破丰。打着“《鬼影实录》亚洲版”旗号的《B区32号》卖出1700万的票房，制片人刘晶曾制作过《美人草》、《十三颗梧桐》、《玩酷青春》等文艺片，但现实让他转投到商业片的怀抱中来。导演吕建民称《B区32号》的成本在400万左右，“包括制作和营销”，但有业内人士估计影片的摄制成本在10万上下。虽然《B区32号》在百度百科中被写成是“2011年影评最差电影”，网友评论“集烂片儿之大成”、“能傲首世界300年”等等，但大家骂得约欢乐，就有更多充满好奇心的观众去看，票房就涨起来了。

　　去年由任达华、吴镇宇两位影帝主演的《午夜心跳》，凭借3200万的票房成为国内惊悚片的票房神话。今年7月初上映的《孤岛惊魂》则把这个神话标杆提升到9000万的高度！这部电影成本只有500万，拍摄于两年前，主演的杨幂还没有出演让她声名大噪的电视剧《宫》，叶山豪也还未拍今年红遍东南亚的《肉蒲团3D之极乐宝鉴》，这部影片运气太好了，最大限度地利用了明星知名度带来的粉丝观众，影片上映后上座率甚至比《武侠》还高，远超出影院预料。近年从惊悚转投3D的导演阿甘认为“他们赶上了好时代”，华星国际影城中关村店副经理刘晖表示，《孤岛惊魂》能取得如此好的成绩，杨幂演电视剧积累的“粉丝”人气起到了不可忽视的带动作用。

　　“交口”片：明星最保险宣传很关键

　　《钢的琴》虽然拿到了东京电影节影帝大奖，但影片在宣传定位由最初的文艺片到喜剧片，又曾转向大片范宣传，上映前也没有安排主创到处造势。反观《观音山》，范冰冰在全国巡回宣传，最终取得7000多万元的票房。

　　微博时代，电影营销出现了“交口”现象，但是很快就被证明网络“交口”其实不太值钱，值钱的不是评论仍然是明星。今年暑期档中口碑较好的电影要数《最爱》和《钢的琴》，《最爱》的阵容没的说，顾长卫导演，章子怡、郭富城、濮存昕、蒋雯丽等一堆明星出演，题材虽然敏感了点，顾长卫为了能让电影顺利上映，已经修剪了很多，电影的片名也从最初的《魔术时代》、《魔术外传》改为《最爱》，电影本身的犀利程度也降低。然而，好在该片有明星阵容，章子怡、郭富城等明星的号召力还是不容忽视的，因此《最爱》最终还是有5000多万的票房。

　　《钢的琴》被称为今年口碑最好的电影，影片让许多拥有同样生活经历或者背景的观众泪流满面，网上更是好评一片，但上映以来票房不过650万，影片虽然拿到了东京电影节影帝大奖，但片方在上映之前并没有做太多宣传，影片在宣传定位由最初的文艺片到喜剧片，又曾转向大片范宣传，但除了东京获奖和改名风波，没能留下太多印象，上映前也没有安排主创到处造势。而同样是获得东京电影节影后大奖的《观音山》，范冰冰不辞辛劳在全国巡回宣传，最终取得7000多万元的票房。

　　“奇迹”片：逆市增长票房表现诡异

　　“在曹杨影城花80元买了张今晚的《变形金刚3》(3D英文)，结果给了两张票，说是后一场随便要看不看。赠送的那场票价是60，《变形金刚3》反倒只要20元。这算不算是偷票房呢？”

　　值得一提的是暑期档中还有几部票房表现很奇怪的电影，像《飞天》、《杨善洲》、《郭明义》等，跟一般电影首两周高，后几周渐减的票房曲线不一样，这几部电影首周的票房都很低，《飞天》35万，《杨善洲》240万，《郭明义》20万，从第二周起票房都开始增长，但这几部电影的增长幅度很惊人，《飞天》第三周票房有80万，第四周票房猛然增长到530万；《郭明义》第三周票房已经达到260万，第六周又冲高到350万；《杨善洲》第二周票房680万，第三周更达到1710万！

　　这些影片几乎都与《变形金刚3》同期上映，网友“叔本华的背面”在上海曹杨影城看《变形金刚3》，结果买到了《变形金刚3》和《杨善洲》的套票，他在微博上表示：“在曹杨影城花80元买了张今晚的《变形金刚3》(3D英文)，结果给了两张票，说是后一场随便要看不看。赠送的那场票价是60，《变形金刚3》反倒只要20元。这算不算是偷票房呢？”业内把这种捆绑销售的方式称为“结构票房”，现在昵称为“劈票房”——《变形金刚3》和三部国产电影捆绑销售，票价总和不高于《变形金刚3》单片票价，同时分别高过最低票价限定，其实就不算违规。影评人、编剧张小北在微博上称，这些国产片的“这种优势是通过垄断、不透明和管制的方式获得的，因此，这个举动本身就破坏了稀缺资源分配的根本原则：公平。”他还表示，貌似观众没有受到利益的伤害，但这是一种短视的行为，“通过种种幕后手段对观众兜里的钱进行资源分配，等于是有人在替观众做投票和选择”，“劈票房”对于电影市场的伤害是“连锁和长远的”。