40天2万套 “好色团”推动家具市场电商化

40天2万套 “好色团”推动家具市场电商化

　　作为我国“十二五”期间，战略性新兴产业的重要组成部分，电子商务已经成为中国内需市场的生力军。近期商业部刚宣布了83家电子商业示范企业，更显示出国家对电子商务，以及电子商务企业的重视。而另一方面，由于近两年来CPI不断攀升，尤其是今年七月CPI值更是一路狂奔到6.5%，创下37个月来的新高。这使得消费者面对商品，尤其是大件耐用商品如家具等的消费时，更加谨慎，观察气氛浓重。

　　在这种情况下，电子商务的大幅缩减了社会交易成本的优势便凸显了出来。很多企业毅然决定触网，但很大一部分企业不得其法，不仅无法拉动内需，甚至成为“网中之鱼”。因而，曲美“好色团”40天销量达近2万套的惊人业绩，立时成为电子商务行业内的热门话题。

　　2011年7月8日，曲美利用电子商务整合各方面资源，在包括曲美e世界网络商城、淘宝在内的八大销售平台同时强势推出“好色团”活动，瞬间造成 “八仙过海”的强大声势，让消费者能够从自己习惯的电子商务平台上参与“好色团”，提升了工作效率。而得益于电子商务对社会交易成本的节约，曲美这样的国内大品牌家具，能够让高品质的产品，以4.8折的劲爆裸价面向消费者，强烈刺激了消费者的购买欲望，直接起到拉动内需的作用。

　　当然，单纯通过刺激一次性消费来拉动内需，其作用有一定的限制。“好色团”的成功之处在于刺激了家具及其相关行业的关联性消费，形成了连锁刺激。享受过惊爆裸价的消费者，可以将节省出来的费用，拥有购买更多的产品，再次拉动内需。就如“好色团”参与者小王说的，“十一准备结婚，到处都要用钱，原本沙发就准备出七八千，现在省了一大半。省出来的钱正好可以购置家电。”

　　长期以来，消费者已经养成了到实体店购买家具等大宗耐用商品的消费习惯。纯粹的网购家具，对于很多消费者显得有些超前。因此，曲美采取360度的电子商务运作模式，实现线上和线下全面结合的模式，将线上的活动与线下的实体店相结合方式。以线上活动带动实体店经营，同时实体店经营又强力宣传了线上活动。据一位业内专家讲解：“曲美这样的360度电子商务模式，能够全方位提升消费者的消费信心，让消费者敢于消费、愿意消费。非常有利于内需的拉动。”

　　内需的拉动不仅要靠单纯的提升消费，更要靠居民购买力的综合提升，其最根本的表现便是就业。曲美实体店的经营，提供了大量直接的就业岗位。同时，家具行业拥有非常强的带动作用。由于“好色团”的火爆，导致曲美上下游企业，如物流、互联网、信贷等产业全面火爆。据某专为曲美提供包装箱的企业副总介绍，由于“好色团”的带动，自己的企业现在处于满负荷运作状态，并且已经开始扩大规模，招收更多员工，以满足曲美对于包装箱不断增长的需求。

　　电子商务的曲美“好色团”模式不仅能够在短时间内起到直接刺激内需增长，更能够全面刺激就业岗位，提升居民综合购买力，形成经济良性循环，不仅有利于短期内的拉动内需，更有利于社会经济的长期、平稳、健康、可持续发展。