第一视频集团张力军：专业视频网站能坚持多久？

来源： 2011-08-24 15:37:45

第三条路，我们也尝试过，所谓自己做视频。第一视频是新版水浒的投资方，我是第一出品人。你们看新版水浒大字幕第一个就是我。我们是06年，07年就开始投资新版水浒，作为它的出资人。现在可以说，新版水浒的盈利还是靠传统电视平台的播放，财产上盈利的。如果按照目前的很多设想我拍一个新版水浒哪儿都不去，就在第一视频网上播，一定会赔很多钱，这就是我四个尝试。

我们在网上能不能收到钱，

跟你们在座的各位稍微要点小钱，你们给个5块钱，我就白让你看好多电影。这样大家也不给我钱。觉得这不行，网上有的是免费的，5块钱也不给，15块钱更不给，包月这也没什么希望。这种做法我跟你说，我全都试过了。唯一只有一个途径可以生存下去，就是有巨额的资金支撑，你不断的烧，不断地可以扩大你市场占有率。但是是不是能够产生巨额的盈利？我到现在为止还没有把握。我前一段讲，网络视频泡沫要破裂，我就说过这样的观点，我现在还坚持这个观点，不管这个泡沫描绘的多么好，我还坚持这个观点。因为它的成本我知道，大家其实也都是网民。你们到新浪去点击一下，产生一个CPC只有2分钱，3分钱的成本，它这是图文网站。你到我第一视频上点击一下，产生一个CPC可能是2块钱，3块钱，最低5、6毛钱的成本，但是广告商是一视同仁的，不管是视频网站还是图文网站都是一个CPC，行情是3毛钱一个，不会因为视频网站就给你5毛钱，这是一个很简单的商业模式。这种情况下，我用视频的手段生产一个CPC的成本，远远高于用图文手段生产CPC的成本，毫无疑问我做的越多，赔的越多。我上次在广告大会上讲过一个故事，现在由于视频网站的出现，广告商突然牛了起来了。我们变成了一个小秘一样，想方设法讨好人家广告商，变着各种花样去讨好人家，想办把广告拿下。比方说什么我给你做活动吧，我给你深入植入吧，咱们一块冠名吧，我们变了所有花招去想办法把广告商吸引过来，其实费了这么大劲，并没有让广告商高看我们一眼。到目前为止我还没发现，哪个广告组说，我们在视频网站上投放的广告，效果远远好于在图文网站上广告的效果，所以由于你是视频网站我给你1块钱一个CPC，由于你是图文网站我给你5毛钱一个，起码目前还没有。

恰恰相反，广告商的想法是越便宜越好，广告价格越低效果越好，这是他们追求的。而我给他们做的广告效果越好，我的成本就越高，我就需要价格也越高，这就是一个悖论。这个情况究竟怎么能够打破，这需要我们业内这些人再去探讨，但是至少网络视频单纯作为一个盈利模式，现有状况是行不通的，这是我的实践经验。