打造无忧产业链 东阿阿胶启动驴皮溯源工程

　　在距离赤峰市200余公里的巴林左旗林东镇，几头毛驴于近日得到了“身份证”，而远在山东、云南等10多个地区的驴兄驴妹，也将逐步有名有姓。这场波及全国的毛驴树名风潮，源于东阿阿胶股份有限公司（以下简称东阿阿胶，000423）日前全面启动的“驴皮溯源工程”。

　　记者了解到，这个旨在保证产品安全的工程被认为是东阿阿胶推进全产业链建设的核心环节。借由此举，东阿阿胶自2002年就开始启动的全产业链发展模式将得到强有力的技术支持。东阿阿胶称，依托此技术，东阿阿胶将进入全产业链打造的升级时代，与此前的规模化扩张有所区别，升级时代的要义是提升原料的质量标准化，从而从根本上保证产品安全及消费者用药安全，深入开掘全产业链的多重价值。

为驴派发“身份证 ”

　　据悉，驴皮溯源工程最为简单的解释即是实现驴的信息全记录，就好比给每头驴发放一个身份证。

　　具体而言，该工程的运作即是首先建立一个东阿阿胶产品生命周期溯源平台，并为每一头毛驴植入电子芯片，这一溯源平台是基于RFID、二维条码等技术，利用计算机网络，通过标识编码、标识佩戴、身份识别、信息录入与传输、数据分析和查询，实现产品质量的全过程可追溯。

　　东阿阿胶副总经理李世忠告诉记者，该技术的使用，可以从源头入手保证产品的安全，有关驴的所有相关信息都可以在这个溯源平台上显示。消费者通过短信、网络、电话等，可适时查询每盒产品的质量信息。

　　目前，“RFID技术在阿胶原料及九朝贡胶中产业化应用”上已取得了阶段性成果，2011上半年通过乌驴活体试验取得了初步成功，并计划在下半年开展设备配制和芯片推广应用工作，首先拟在乌驴原产区的无棣、乐陵和乌驴扩繁区内蒙古巴林左旗基地实施第一阶段的小规模应用推广，未来逐步向其他区域基地复制。而为了打造此溯源平台，东阿阿胶的投入超过千万。

　　药品安全推动基地标准化升级

　　在原料问题上，此前，东阿阿胶为了解决驴皮原料的短缺问题，先后投资2亿多元，在山东、辽宁、新疆、内蒙等地建立了13个标准化养驴示范基地，成为阿胶行业内唯一一个在做养驴基地建设的企业。此次驴皮溯源工程的启动，是在上游基地建设完成了规模快速扩张后，东阿阿胶为进一步实现产品质量的标准化的最新举措。

　　近年来，有关食品安全的乱象丛生，令国内消费者人人自危。而对于国内食品药品行业而言，标准化的缺失也成为国内企业难以走出国门的拦路虎。在此背景下，东阿阿胶认识到提升质量标准化是实现企业长久发展的必经之路，近年来相继启动了党参、地黄等主要原料的中药材GAP基地建设。此次引入驴皮溯源工程，目标是实现整个养殖、生产、销售链条上的质量可控。

　　据李世忠介绍，东阿阿胶的规划目标是，到2020年在国内建设20个养殖基地。届时，来自基地的和进口的驴皮将各自占到公司总用量35%，原料供应将得以稳定保障。

　　中游技术创新推动产业现代化

　　除了在产业链上游动作频频，东阿阿胶在产业链的中端也通过标准、技术、产品开发等方面的提升，推动传统阿胶产业走向现代化，保障产品的质量安全。

　　据悉，东阿阿胶在已有的国家级保密工艺和国家级保密配方的基础上，先后发明应用了离心分离胶液、微波干燥灭菌微机控制化皮炼胶等十几项新工艺新技术，在全国同行业率先将指纹图纹用于阿胶等中药保健品的生产过程控制，使产品质量更加稳定均一。与此同时，制定了严于国家标准的十几项阿胶质量内控标准，还参与了阿胶等十余个中药产品国家药品质量标准起草和修订。

　　除此之外，东阿阿胶也在通过现代科技推动以阿胶为原料的现代产品、新兴产业的拓展，开发了多种易携带、易服用的阿胶衍生产品。目前，东阿胶已通过华润北药集团与中国中医科学院联合组建了新药研发中心，联手打造最先进的现代中药创新平台。

　　截至目前，东阿阿胶已拥有阿胶专有技术62项，国家发明专利11项，国家中药保护品种8个。

　　下游向健康服务业延伸

　　在充分掌握了上游原料资源及中游的技术优势后，东阿阿胶在下游环节得以底气十足，从而得以进行从提供药品向提供大健康服务的延伸。

　　近年来，除了传统的复方阿胶浆、阿胶块等主营产品，东阿阿胶先后推出了桃花姬阿胶糕，阿胶原粉等产品，这使得其产品线向保健品、食品辐射。而近期，东阿阿胶在健康服务业上动作频频，一方面东阿阿胶与中国中医科学院签订协议，计划于两年内完成组建东阿阿胶治未病中心并启动运营；另一方面，东阿阿胶日前还与河南仁济投资有限公司正式签约，共同成立东仁健康管理有限公司，探索以膏方为主要载体的健康管理服务。同时，东阿阿胶健康管理连锁公司下一步还将建设医馆，更直接地为顾客提供健康管理解决方案。

　　至此，东阿阿胶的大健康图谱已经十分清晰。

　　正如业内人士所言，构建全产业链掌控型的企业模式，将是东阿阿胶未来的核心竞争优势。生产阿胶的企业有两百多家，但是能达到上游建设基地和下游规范市场的企业只有东阿阿胶一家，产业链的有机整合，使得竞争对手可以模仿一个产品，一种营销模式，却不能模仿整个产业链。