3045女性更爱倾诉找寄托 青岛美容院打人性牌

    岛城美容市场竞争白热化 行业发展迅速 项目与服务是重点

    近年来，美容养生行业的竞争加剧，市场竞争日趋白热化。为了抢夺终端客源，作为美容行业前沿阵地的美容院纷纷出招 各，类千差万别的美容产品与五花八门的服务项目充斥美容市场。

    岛城美容机构发展迅速

    随着市民生活水平的提高和观念的改 ，市民美容消费需求得到快速的增变长，促使岛城美容行业发展迅猛，不仅小型美容机构如雨

    粗略估计，仅今年上半年，岛城新增的专业美容院就超过15家，下半年也将有近20家美容院将会相继开业。业内人士表示，在专业美容院持续快速增长的背后，隐藏的是日益增长的美容消费需求与持续保持的高利润回报。虽然专业美容机构近年利润有所下降，但投资前景依然看好。

    在项目中求生存

    从目前的现状可以看出，来美容院美容的不再只是年轻女性，很多家庭主妇、企业主、白领、公务员，在空余时间也会到美容院做做美容和SPA，让自己放松放松。

    面对如此大的一块蛋糕，各个美容院纷纷打出自己的奇招，“心里美容 缓解高压”、“中医美容，80种对身体有益的中药”……可以看出，随着美容院数量的急剧增长，美容项目已经成为美容院的基础与核心。

    夏朵美容中心的负责人张琳告诉记者，她从踏入这行开始就一直在研究这个行业，时代在发展，美容也在进步，用老方法已经满足不了现在的美容需求所以需要经常变换方式，与时俱进，不然很快会被其他的美容院替代掉。

    比如说今年该美容中心为了满足顾客的需求，特别进了一批喜马拉雅山背面的盐晶石用于修建汗蒸房。这种盐晶石具有良好的消炎和杀菌作用，可以增强人体免疫力舒解压力，改善睡眠质量从推出以后受到了很多白领的喜爱。

    人性化服务是关键

    由于美容市场竞争激烈，新的美容项目出台后，很快就会被效仿，因此，美容院最终比拼的就是服务了。“我们推出‘盐晶石’汗蒸后，很快也被其他美容院模仿了，但店里的人性化服务确是其他，机构模仿不了的。”张琳说，店内现在推出“养在皮肤，美在心灵”服务品牌，大受消费者欢迎。

    通常来说，去美容院的女性大多是年龄在30岁45岁的人群，而这个年龄段的女性恰恰是社会和家庭的中坚力量，其压力不仅在于复杂的社会关系中，长，辈、夫妻、子女等家庭关系也给她们带来了诸多的困扰，这些疑惑使女性需要寻找一个倾诉的出口，这时，美容院逐渐成了她们的“精神寄托”。记者观察到，女性对美容院的依赖程度很奇特，有些人会把一辈子都不可能和父母、丈夫、朋友说的话，与自己的美容师倾诉。

    记者在走访中了解到，越来越多的美容院推出人性化服务项目。有关的专家表示，作为一家美容院或美容连锁企业，无论是大或者小，想要在目前的市场竞争中拥有一席立足之地并获得长久的发展，在寻求具有生命力的项目后，多元化与人性化的美容服务是其市场突围的重中之重。（记者 于海涛）