胶南旅游谋划双轨“路线图”

 胶南市在旅游产品的开发上要走双轨战略——面向国内市场，重点推介胶南独特的山海资源；面向青岛市场，全力打造山海间最美丽的乡村品牌。“我们规划的4个产品组合都在加紧建设当中，水城高端度假酒店群、小珠山度假集群、藏马山乡村休闲度假和月亮湾山海度假集群，每个组合在青岛、甚至省内外都是首屈一指的旅游产品。”

静谧的村庄外，海浪轻抚着沙滩，一簇一簇的游客们在海滩上散步，几位来自河南的游客正从大巴车上搬下成箱的青岛啤酒，准备晚上的海滩烧烤……进入7月，这样的场景天天在王家台后——这个胶南琅琊台下的小村庄上演。

“村里30多户家庭旅馆，有1200多张床位，已经预定到了8月底。这会儿，来个十个八个人还能安排，30人以上的旅行团都不敢接了……”简短几句话，琅琊台旅游度假区王家台后村支部书记王太山用了 5分钟才交待清楚——不断有电话打进，咨询村里旅馆、渔家宴的情况。

相较于往年，王家台后村的家庭旅馆比往年的价格提高了15%，标准间由110元提高到了130元。提价并没有挡住蜂拥而至的客流，往年的旅游高峰一般在7月中旬到来，今年，村里的旅馆和渔家宴在7月初就迎来了客流高峰，此后就再没断过……桥隧的开通，让这个位于青岛滨海公路旁的小渔村，成为青岛旅游溢出效应最直接的受益者。

“在村里住宿旅游的客人中，三分之二是省内城市或外省市客人。这些人不是把我们村当成进入青岛的第一站，就是在青岛旅游后住到村里，坐车走隧道从青岛到这里不到1个小时。”王太山说。同样游人如织的情景也在胶南的各个景区、景点出现。大珠山风景区总经理刘瑞叶介绍，隧道开通后，景区的人流量增长超过20%。“除了游客数量的增长，还有许多旅行社前来咨询，确定将大珠山作为行程景点。可以说，下一步的客流增长会更迅猛。”刘瑞叶说。

该市旅游局提供的数据表明，7月份前10天，该市接待游客数量达到 23.6万人次，平均每天接待2.36万人次，旅游业收入达到1.7亿元。对应这一数字，目前，每天从滨海公路进入胶南的车辆由原来的2万车次猛增至近4万。

客流过来了、车流过来了，这是利好。但如何让利好持续下去是该市旅游局局长李彩元正在思考的问题，“以前想的都是旅游产品开发后，如何开拓客源。现在是不愁客源愁产品，愁客人来了吃什么、看什么、玩什么、住什么？”李彩元说。

什么样的旅游产品才能留住游客，李彩元认为这要区分不同的游客群。面向国内市场和青岛本地市场，胶南市在旅游产品的开发上要走双轨战略——面向国内市场，重点推介胶南独特的山海资源；面向青岛市场，全力打造山海间最美丽的乡村品牌。

对于国内甚至是面向世界的旅游市场，胶南的旅游资源随着桥隧的开通，已经成为青岛旅游不可分割的一部分，而且山、海、岛特色鲜明。在青岛旅游市场急速扩张的时刻，胶南对外要打青岛牌，成为青岛旅游市场扩容的受益者。

面向青岛市场，胶南的乡村游特色明显，张家楼蓝莓小镇、藏马山浪漫香草、铁橛山山野人家、琅琊台渔家风情、海青清香茶园、灵山岛野外探险、达尼画家村绘画体验……成为胶南吸引青岛本土游客、甚至是国内游客的特色路线。

在胶南旅游双轨战略的路线图中，大桥和隧道是这一战略的起点。

李彩元表示，桥隧在给胶南旅游带来机遇和利好的同时，对于胶南旅游其实更是一种考验，机遇把握不好，胶南旅游会出现过道效应和边缘效应，人流车流直接流向老城区，或者穿过胶南流向鲁南。

分析对策，胶南市在今后的旅游产品打造中将以精品策略和差异化策略占领市场。“我们规划的4个产品组合都在加紧建设当中，水城高端度假酒店群、小珠山度假集群、藏马山乡村休闲度假和月亮湾山海度假集群，每个组合在青岛、甚至省内外都是首屈一指的旅游产品。”李彩元说。

以月亮湾山海度假集群为例，这一紧邻开发区、位于胶南东大门的项目组合中，既有悦榕庄酒店、康大丽笙酒店，又有鲤鱼门海鲜城、山地运动公园、城市阳台等项目。对此，灵山卫街道党工委书记刘玮介绍说，目前，悦榕庄酒店所属的小珠山综合项目已经动工，康大丽笙酒店本月底开工，按4A级景区打造的鲤鱼门海鲜城将于今年营业，山地运动公园在明年上半年将初见成效……

观察这些产品组合，一个共同的特点是将在明年初或后年才能形成产能。在此之前，胶南着力打造的高端旅游产品有一至两年的空白期。如何挺过这段时期，李彩元的回答是既不能降低标准、也不能粗制滥造。

这一对策适用于高端旅游市场，同样适用于乡村游市场。回到琅琊台脚下的王家台后村，王太山说，村里在2005年提倡家庭旅馆之初，就以旅游合作社的形式对外统一宣传、统一订房、统一服务，不管如何火爆，都不能欺客宰客，否则就是自毁长城。