美女唱歌走调市民快崩溃

　　公交车、电梯间……万余块屏幕播放

　　女主角练习上百遍才唱得如此走调

　　不少观众反映：忍无可忍

　　“长亭外，古道边……”“长亭外，古道边……”

　　贾先生早上上班，公交车的移动电视滚动放着这歌。坐在办公室，电梯口的LED广告屏反复放着这首歌。傍晚坐公交车回家，又在放这歌。走到家楼下，电梯口还在放！“女娃娃长得倒漂亮，但歌声完全走调，声音又大，简直让人忍无可忍

　　广告概述

　　夕阳西下，恋人送别。一身白裙、头戴草帽的美女与昏黄的色调，构成一幅美丽的画卷。背景音乐响起，是《送别》的前奏。美女突然张口：“长亭外，古道边……天之涯，地之角……”唱得完全不在调子上，几度破音，头上的草帽还突然被风吹走了。男友当即哭了，转身跑了。后来，推着山地车的男友跑回来，用一块糖果把美女的嘴巴堵住，歌声才戛然而止。屏幕上出现广告词：“嘴闲着，特危险。”

　　观众头痛

　　普通市民：简直忍无可忍

　　“我简直忍无可忍了！”近日，贾先生打进成都商报热线称。

　　贾先生住在新鸿路，在红星路工作。前日早上，他坐8路车上班，移动电视滚动放着“送别女”，他本想往后站一些避开噪音，不料后门附近的电视里也在唱：“长亭外……”

　　在单位，贾先生的座位靠门，电梯口的LED屏幕也在重复播放“长亭外”，平均2分30秒就重复播放一次，声音很大，整个办公室都能听到。正在全身心工作，突然被“长亭外”打断，办公室一个脾气大的同事经常气得拍桌子。贾先生屡次来到屏幕前，准备把屏幕关掉，但他却没有发现任何开关或声音调节按键。

　　傍晚，贾先生坐公交车回家。被挤在车厢的中间，幸好人多嘈杂，不过他还是总觉得耳朵里隐隐约约有个声音：“长亭外，古道边……”下了公交车走进小区，电梯口的LED广告一闪一闪的，居然还是在放“长亭外，古道边”，“我晚上躺在床上，耳朵里都全部是那个声音，完全要崩溃了。”贾先生说。

　　最近一个星期，除贾先生外，还有多名读者打进成都商报热线来反映此事，他们纷纷用到了“忍无可忍”这个词。住在九里堤的薛女士每天乘坐3路公交车上下班，路程40分钟。学广告出身的她，一开始还觉得这广告挺有创意，可是时间久了就遭不住了。杜先生表示，上班时深受电梯口“送别女”的折磨，以为周末终于可以耳根清静，不料在影城看电影时，影院在放映前居然也播放“长亭外，古道边”。

　　公交司机：只能假装听不到

　　“我坐在驾驶员位置，从来看不到画面，只能听到声音，有点吵，完全听不出是啥子广告。莫名其妙嘛，就是个女的唱歌跑调，不晓得在表达啥子。”28路车司机顾师傅说，公交车上的数字移动电视都是传媒公司统一管理，只要公交车总电源一开，电视就自动播放，他们没法关闭，也无法调音量。

　　昨日，记者走访了6、8、28、49路等多辆公交车的驾驶员。他们纷纷表示这个广告播放太频繁，听得人心烦。一位师傅无奈地说：“只能尽量习惯了，也有乘客来反映，我又关不掉，只能专心开车，假装啥子都没听到。”

　　四川星空数字移动电视广告部相关负责人表示，他们日前接到了一些乘客和公交车司机的投诉，反映“送别女”广告扰民。为此，公司将这则广告的声音从原来的65至75分贝，特意降低了10至20个分贝。

　　另外，分众传媒也接到老年人打来的投诉电话，说那个广告的声音吵，公司派人去换成了该糖果公司广告的另外一个版本。

　　规模挺大：万余块屏幕反复播放

　　成都商报记者从四川广电星空数字移动电视获悉，6月28日，“送别女”广告在2400辆公交车，90辆航空旅客接送车、30辆卖场接送车、120辆校车、3400辆出租车上播放。同时，还有红旗超市500块屏幕，高校食堂有60块屏幕，及19块长途汽车站屏幕，共计约1万个移动电视上播放，时间为早上7点到晚上8点。

　　华视传媒负责人宋小姐称：6月28日起，该广告主要在1626辆公交车上的2500台左右移动电视上播放，每天大约88次，音量平均86分贝，频率不定。从7月9日开始，分众传媒也开始播放“送别女”，主要分布在各大写字楼、公寓电梯口的4000多台液晶电视上，同时还有1000多处轿厢平面广告。

　　经成都商报记者统计，三个公司共16500余个屏幕，每天从早到晚在反复播放“送别女”。

　　专家说法

　　获得了知名度牺牲了美誉度

　　成都市广告协会会长樊剑修表示，信息爆炸的时代，商家都渴望自己的产品被人们记住，但这种不顾审美、只为知名度的广告，不仅无法达到预期效果，对品牌本身也是一种伤害。“好的广告作品，能在商品与消费者之间建立一种情感链接，展现出美的理念和人性，观众会自然而然地产生好感并且记住你，而不是让观众不舒服，因为反感，所以才印象深刻。牺牲审美来博取眼球，并不值得提倡。”

　　四川大学文学与新闻学院新闻系主任张小元表示，创意也要有底线，这个底线就是具有美感。“这个广告策略还是有创意，创意是值得鼓励的。但广告的目的是使商品获得消费者认可，唤起消费者对商品和厂家的喜爱，而不是单纯为了博取眼球。这种广告获得了知名度，但是牺牲了美誉度，从传播学意义上来说，也不能算是成功的。”

　　女主角不容易

　　练习上百遍 才唱得这么走调

　　“每个产品都是不同的，广告也应当与众不同。”昨日，制作该广告公司的负责人黄先生在接受成都商报记者采访时称，他们最先就设计了这个广告的主题：这家公司的糖果就是一种“堵嘴工具”。

　　为何会创作“送别女”？黄先生称，一般人看来美女唱歌都是很好听的，他们就是想打破这种惯性思维，抓住反差让人印象深刻。广告女主角是北京的业余演员，唱歌是非常动听的。为了达到广告效果，她配合演唱了上百遍《送别》才找到现在这样的感觉：完全跑调、声嘶力竭，让人忍俊不禁。现在听到的这个完全走调的版本，录制也进行了10多次才成功。对成都商报记者想采访女主角本人的请求，黄先生委婉拒绝。

　　至于为什么选择《送别》这首歌，黄先生表示：“第一，这首歌大家耳熟能详。其次，这首歌的创作者去世多年，没有版权纠纷。”

　　对于广告目前遭遇的争议，黄先生称，受众对广告的一些批评看法，丝毫不会影响他们的创作，也不会就此改变广告创意。

　　厂家焦虑

　　每天花10万销量未突破

　　该糖果成都分公司位于红瓦寺一写字楼。公司负责推广营销的负责人宋子安称，公司总部在云南，创办近20年来销量一直不温不火。他带领团队于2006年来成都，几年过去了，每年也投入不少钱到推广营销上，但是效果不是很好，他倍感压力。今年初，宋子安看到北京一创意公司为他们制作的这个广告片后，觉得很惊讶。

　　“这个广告只是在成都发行。”宋称，从6月28日起，这个“送别女”广告是经过了正规程序的审核。包括广告片的制作费用的50万元，这个广告至今已经花费了300多万元。公司每天需要为此支付约10万元的费用，对他们来说是一笔很大的开支。

　　“可能广告效果并不是立竿见影的。”宋子安称，广告全面上线半个月，该品牌糖果的销售业绩并未有突破性进展，但最终的广告效果还需要更长时间的实际检验才知道。而面对消费者针对此次广告的诸多争议，宋子安则表示，大家在不同的环境下看到这个广告会有不同的理解，可能大家并没有完全理解到广告的意思。

　　微言微语

　　网友：你越唱我越不买，你就没钱打广告了！

　　在新浪微博上，不少网友对此感触颇深。

　　邓一可：“痛恨送别女广告！每天早上公交车上放六七次，旁边还有孕妇呢，难道教小朋友从小就‘不着调’？”

　　拔丝月亮：“你越唱我越不买！你就没钱打广告了！”

　　偶在路上：“你以为最近的广告很成功吗？一夜之间出现在家庭电视、公交车、楼宇电视上。但是，把一首好歌糟蹋得不堪入耳，广告其实是失败的！”

　　成都本地论坛第四城发起了一个名为“看了XXX(糖果公司名字)的新广告，你还会买XXX吗？”的投票调查。62.20%的网友表示“坚决不买，这样恶心的广告”，14.63%的网友表示无所谓，12.20%称从没买过，7.32%表示还是会继续购买，剩余3.66%的人从未听说过该品牌的糖果。

　　雷人广告

　　黄金搭档：“送爸爸，送妈妈，送哥哥，送姐姐，送老师，送同学……”的长排比句让人喘不过气；

　　恒源祥：“恒源祥，羊羊羊；恒源祥，猴猴猴……”的声音愣是让大家以为电视机“卡带”了；

　　清嘴含片：“想知道亲嘴的味道吗？”一个问题让众人鸡皮疙瘩满地；

　　美加净：让小男孩儿说出“妈妈，长大了我要娶你做老婆”的“心愿”，惹来一片质疑；

　　前段时间公交移动电视上推出的呐喊式广告，“ 58同城———”把人喊的心烦意乱。

　　成都商报记者 陈东 实习记者 张漫 实习生 徐雅兰 摄影记者 段韵 制图 刘飞