悠易互通：微软云计算试水网络精准营销

    微软公司首席执行官鲍尔默来中国时曾经说，“在互联网这个行业，创新总是有的，我们珍惜推出新产品的机会。”如今，微软全面启动云计算服务的全球推广，而如何全力开拓占微软亚太市场很大份额的中国市场成为重中之重，始终看好网络广告的微软把目光投向了广告网络公司，选择与具备行业领先技术的悠易互通进行营销合作。

    微软云计算的目标人群在上网人群中所占的比例相当小，如何实现最大化的精准投放呢？悠易互通认为微软可以分两个阶段进行云计算的推广：第一阶段，推广微软云计算概念，形成品牌偏好；第二阶段，积累受众数据库，运用在营销技术，进行会议邀请传播，最终实现精准再营销，直击核心受众。

    首先，通过悠易互通强大的受众洞察系统进行云计算、虚拟化、IT应用、私有云、数据中心等关键词的设定，初步概括出微软云计算目标人群：职位身份为CIO（首席信息官）和TDM（技术决策人），覆盖行业有制造业、医疗、教育、政府、电信、金融等，然后把目标人群与悠易互通数据库进行匹配，提取出具有相同标签的人群，即为微软云计算的目标人群。

    其次，通过强大的搜索引擎技术跟踪分析目标人群的兴趣和欲望，细分目标人群并采取不同的策略进行传播：对观看广告的受众进行品牌概念传播；对点击广告的受众进行产品特性传播；对离开广告页面的人进行why(为何离开)、where（去了哪里）、how（如何追回）“三W”分析，并采取更换产品诉求等补救措施；对于有二跳行为（指用户点击广告进入客户网站后的首次点击行为）的受众及时发布近期会议邀请；对进入网站页面并进行注册的受众进行现阶段产品进展的告知。跟踪分析目标人群，进行ID对应绑定，后，悠易互通帮助微软进行客户关系管理，为再营销的实施做好目标受众基础。

    再次，通过三个维度的定向来实现精准受众的确定：行为定向、内容定向与技术定向。在行为定向中，悠易互通根据用户兴趣属性（22个行业分类、230个产品分类、自定义品牌分类）提供相匹配的广告；通过内容定向，选择与广告页面最匹配的正文页面推送广告；技术定向则可以实现地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等方面的精准投放。设置合理的定向条件之后，针对微软的目标人群特点，悠易互通为其推荐了投放效果比较高的新闻、娱乐和女性类媒体。通过制定A、B版创意广告分别进行投放，进行A、B版素材人群兴趣差异与创意效果对比，不断进行创意优化，取得了卓越的传播效果。

    悠易互通定向传播策略

    通过一系列优化服务，微软云计算在受众覆盖、品牌表现、在成本效率及参与意愿方面，均有不俗的表现，微软云计划会议的参与度在此次投放中不断上升，并持续了很高的水平。通过悠易互通“精准再营销，直击核心受众”核心传播理念的落实，微软推广云计算概念、形成品牌偏好的营销诉求基本实现，同时借云计算服务的初步推广成功捍卫了Office业务的市场优势。

    【关于悠易互通】

    悠易互通是中国领先的受众网络数字营销公司。致力于以互联网广告定向技术及优化系统，深入分析中国网民的兴趣与属性；以新锐的创新思维，通过数字媒体整合传播渠道，为客户的品牌数字营销提供全方位的解决方案，帮助客户实施更高效的数字媒体策略。

    基于常年积累的5亿网民行为数据，悠易互通提供多种在线数字广告管理和广告投放解决方案。我们的服务涵盖目标受众网络洞察、广告定向投放管理及优化、客户关系管理、创意及创意测试、媒介计划及购买等，尤其在整合数字营销传播，消费者行为测量，传播价值评估等专业领域占据领导地位。

    目前悠易互通已开设北京、上海、广州公司，拥有500名员工，可提供全面的受众网络洞察及数字营销咨询服务，已为微软、英特尔、奥迪等全球400多家品牌客户提供全方位的广告营销服务。

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    本稿由悠易互通公司委托赢讯公关发出，如有疑问，请与我们联络：