哎呀呀携手“花儿朵朵” 饰品巨头再战娱乐营销

 哎呀呀店内琳琅满目的美丽饰品

　　“哎呀呀成为‘花儿朵朵’饰品指定品牌了？！”19岁的江西姑娘小杨，像往常一样习惯性地走入位于广州白云区机场路的哎呀呀，惊喜地发现仅仅几天不见，店铺里就出现了大幅的“花儿朵朵”海报。“什么时候的事情啊，我特别喜欢唱歌，也特别喜欢代悦和杨秀措，我还参加了‘花儿朵朵’海选呢，当时戴的饰品就是从哎呀呀买的，没想到你们真的合作了！”

哎呀呀“花儿朵朵”宣传海报(杨秀措版)

　　有这种感觉的，并不只小杨一人。在遍布全国的3000多家哎呀呀店铺中，随处可以听到年轻、时尚、充满青春活力的小姑娘们的惊叹。“你们不是一直在《非诚勿扰》、《快乐大本营》、金鹰剧场投广告吗？怎么突然去赞助‘花儿朵朵’了，而且事先怎么一点消息都没有？”

哎呀呀“花儿朵朵”宣传海报(梦想加冕版)

　　“花儿朵朵”青海卫视(湖南广电集团旗下媒体)主办的大型歌唱类选秀节目。2010年，湖南卫视正式与青海卫视联姻，共同启动了“花儿朵朵”，拿到了当年广电总局颁发的第一张选秀类节目牌照，取得了不俗的收视成绩，并推出了代悦、杨秀措等一批平民偶像。2011年，花儿朵朵再度起航，来自湖南广电的制作团队强势出击，将与湖南卫视“快乐女声”展开史无前例的同门PK。

　　一直备受关注的“花儿朵朵”全国特约赞助商，则花落湖南广电集团长期战略合作伙伴、中国饰品第一品牌——哎呀呀饰品连锁股份有限公司。这是继“2006邀请《超级女声》主持人李湘倾情代言”、“2009《丑女无敌》电视剧植入式营销合作”、“2009‘快乐女声’广州演唱会冠名赞助”之后，哎呀呀与湖南广电集团再度携手共造的美丽盛事。

　　据了解，哎呀呀与“花儿朵朵”的美丽缘分，始于2011年4月。在一次湖南卫视的广告招标活动中，哎呀呀品牌中心工作人员认识了湖南经视广告部主任赵文彬。半个月后，赵文彬调至青海卫视，出任广告部主任。他敏锐地发现：“花儿朵朵”与哎呀呀在潮流时尚概念上存在多处美丽共鸣点，是理想的合作对象。

　　“青海卫视是一个飞速成长的电视台，哎呀呀也是一个飞速成长的品牌；‘花儿朵朵’是一个专为女性设计的选秀节目，哎呀呀则专业为广大女生提供优质的潮流时尚饰品；两者都是一个青春昂扬的品牌，都拥有同样年轻而前卫的受众群体。两者在调性上非常符合，具有良好的合作基础。”赵文彬说。

　　哎呀呀也有同样的感觉。2011年的“花儿朵朵”活动持续时间长达5个半月，不但在地面设立了北京、上海、广州等九大赛区，还开辟了以走进为校园形式的“高校唱区”和以走进企业为形式的“分众唱区”。广大的地域、多样的形式，恰与哎呀呀在全国的扩张形成了良好互补。此外，“花儿朵朵”的重点赛事集中在九月之后，而这正是哎呀呀传统上的销售高峰期。

　　因此，哎呀呀投入上千万元，成为“花儿朵朵”全国特约赞助商，并受邀成为“花儿朵朵”全程官方饰品指定品牌，为全国各大唱区主持人、选手提供饰品赞助。这是娱乐界对哎呀呀在时尚饰品领域的品牌认可，这也是娱乐与时尚的再次美丽交融，当音乐+饰品跨界来袭，绽放的是每个参赛选手的美丽梦想。

　　这也是哎呀呀第一次赞助大型选秀活动。哎呀呀董事长叶国富表示，哎呀呀为年轻女性提供潮流时尚的饰品，为她们带来欢乐、美丽、自信的用户体验和休闲生活，这与花儿朵朵的内涵非常吻合。

　　“哎呀呀要成为80后、90后等新生代消费者认同的品牌，她们独立、自信、善于表现、勇于挑战，花儿朵朵为他们提供了这样一个恣意绽放梦想的舞台，哎呀呀将与青海卫视一起，共同呵护并记录下她们的成长。”叶国富同时指出，哎呀呀的四位形象代言人——S·H·E和林宥嘉都是选秀出身，最终成为了家喻户晓的大明星，希望在花儿朵朵舞台上，诞生下一个S·H·E，下一个林宥嘉！

　　哎呀呀品牌中总监王勇表示，与花儿朵朵的活动，还是哎呀呀首次开放渠道资源，展示自身媒体属性的尝试。“哎呀呀在全国有3000家店，目前正在统一安装电视机，而我们店内本身就有录音、口播、橱窗、海报等各种媒介展示资源。非节假日期间，哎呀呀单店平均人流量在300-400人之间，我们会在店内播放有关花儿朵朵赛事的视频，向广大消费者传递出哎呀呀“美丽使者”的身份。”

　　据悉，为更好的助力“花儿朵朵”，哎呀呀还将在官方微博启动“i绽放”即时互动活动，在“花儿”赛事期间，每天送出3个“哎呀呀‘i花朵’”限量版大礼包。同时，哎呀呀还将联动多家有影响力的网络门户、客户端及人气微博，让更多的观众、网友参与进来，加入到哎呀呀“花儿”这场美丽盛宴。

　　此外，哎呀呀还将在终端门店发起一系列促销活动，并专门设计部分限量版潮流饰品，满足不同“花儿”及消费者的需求，为选手形象加分。消费者可在哎呀呀门店或网上淘宝旗舰店，选择自己喜欢的饰品，送给自己喜爱的“花儿”选手佩戴，为她们加油打气。

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