美团网精准营销提高餐饮商家收益

    从2010年3月4日第一家团购网站美团网上线伊始，团购似狂风般席卷了整个神州大地，迅速的从一个新鲜事物到如今年轻人热捧的消费模式。

    打开美团网网站，你会发现在芸芸团购单中餐饮业的单子占据了绝大部分。“在诸多的团购网站中，美团网专注于本地化消费类服务，我们可以为这些本地化消费类的商家提供两类核心的价值：为商家创造树立品牌的机会以及为商家带去客户提高商家的收益。”美团网副总裁王慧文表示。

    众所周知，餐饮业是有淡旺季之分的。旺季时，红红火火、财源滚滚；但到淡季时，却是门可罗雀、经营惨淡。这时不少企业选择通过在团购网站上做推广，实现了火锅在淡季依然红火的夙愿。以国内最大的团购网站美团网为例，6月1日-23日，在其北京、上海、广州、深圳等10个主要分站就有56单火锅团购，足见团购在火锅业界的受欢迎程度。

    美团网副总裁王慧文表示：“团购的本质借助互联网的方式，利用价格杠杆，为高品质商家撬动更大规模潜在客户的精准营销过程。这能为商家降低交易成本和风险，提高商家的边际收益。”商家如果参与了一次团购，从表面上看，商家能够获得了很多互联网上的潜在客户。如果用户消费后对商家满意，因团购而来消费的顾客很可能会成为回头客，而且还会向亲朋好友推荐，就会达到口口相传的传播效果。例如6月16日推出的“澳门豆捞经典双人火锅套餐”团购活动，一经推出就受到了广大消费的热烈追捧。21日活动结束时，共卖出19798张美团券，销售额共计约194万元。