中国奢侈品购买者逾千万 未富先奢引热议(图)

　　2011年4月，北京798艺术区，数辆法拉利、哈雷摩托车主带着面具招摇过市，引发路人围观。记者 肖翊 摄

    “未富先奢”，该不该？

    在国际研究机构那里，中国成为“世界第一奢侈品大国”的时间，一再被提前。

    世界奢侈品协会6月发布的报告显示，中国将在明年超过日本，成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心，届时奢侈品年消费总额预计将达146亿美元。

    “甲之蜜糖，乙之砒霜。”在中国，奢侈品消费的迅猛发展被一部分人认为是“洪水猛兽”。

　　何谓奢侈品，它在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。正因如此，中国一直对奢侈品消费执行高税政策。

　　在那些反对鼓励奢侈品消费的人看来，中国的富豪数量位居全球第四，但人均消费支出排在世界100名之后，财富非常集中，贫富分化较大。在这样的国情下，消费的主流应当是崇尚节俭、适度，而不是奢靡浪费。

　　也有不同观点认为，奢侈品的理性需求不仅难以遮掩，而且不应压制。

　　早在2006年，知名会计师事务所安永的报告就显示，中国有13.5%的人口，也就是1.75亿人有能力购买各种品牌，其中大约有1000万~1300万人是活跃的奢侈品购买者。对外经贸大学奢侈品研究中心副主任周婷认为，奢侈品代表的是一种市场水准，这种高端的消费体验，让中国人无论是生活品质还是时尚品位都能更密切地与世界接轨。

　　6月9日，中国贸促会和世界奢侈品协会联合成立中国奢侈品贸易委员会，在引入全球顶级奢侈品资源的同时，将挖掘中国本土奢侈品元素，比如茶叶、玉器、丝绸等，推广本土奢侈品企业国际化。在这之前，国内一直没有专门的奢侈品贸易平台。

　　今天的中国，奢侈品消费到底应不应该鼓励，奢侈还和浪费联系在一起吗？

　　嘉宾

　　袁岳 零点研究咨询集团董事长

　　周婷 对外经贸大学奢侈品研究中心副主任

　　何刚 知名媒体人、奢侈品行业观察人士

　　任进 中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长

　　夏华 依文企业集团董事长

　　该不该对奢侈品消费征重税？

　　我国奢侈品进口关税一般是15%~25%，有的则高达50%，比如化妆品和酒类。据商务部调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的20种品牌高档消费品，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。造成价差的首要原因是进口关税。商务部新闻发言人姚坚6月15日表示，中国将进一步下调进口关税，包括部分中高档商品的关税。随后，财政部相关部门官员表示，没听说过要调整。

　　不该征

　　袁岳：对奢侈品消费征重税，不仅不对，而且不智。

　　首先，奢侈品在国际上已经是一个开放的市场，一旦实行重税政策，中国人就会到海外购买，造成购买力外流。其次，今天的市场是多层次化的，要为不同层次的人生产不同层次的产品。奢侈品的附加值非常高，中国应该积累附加值高的财富，而不是靠低端产业来挣血汗钱。第三，税收就是把税从企业收到国家，再由某种方式分配下去。今天，政府的税收鼓励出一个奢侈品企业很难，但用税收去摧垮几个奢侈品企业却是很容易的。

　　在中国经济这个养鱼池里，我们不能永远只养那些低端的鱼。我们拿什么帮助老百姓改善社会待遇？所以，对奢侈品消费不仅不应该征重税，而且还要加以更有力的政策鼓励。

　　任进：在整个奢侈品产业或者说产业升级的大浪潮里，中国要想有位置，一定要有税收的照顾。对于高端的产业，我们要鼓励，而不是限制，用重税去压制它，它才可能做得很好。然后，我们再对其进行普及，让今天的奢侈品，成为明天的大众消费品。

　　该征

　　何刚：奢侈品不是每人必需的日常用品，主要是高收入人群消费，该收的重税一定不要客气。他们对价格不是很敏感，在这样的“鹅”身上拔毛，他们是不会叫的，国家该拔就多拔一点。而且，税收一个重要的功能就是调节收入分配，对奢侈品征重税，有利于财政把更多的钱集中对社会的低收入人群进行适当的补贴或者转移。

　　谈到征重税会让消费转移到海外的问题，2009年中国的奢侈品总销售额大约是1600亿元，其中确实有一半是在海外消费的，但仍然有将近800亿元的消费是在国内有重税的情况下消费的。

　　重税会摧垮奢侈品企业？我们不要太低估中国企业家的创造力和生存力。扶持的结果就是“扶不起的阿斗”，反过来让他们在最残酷的市场中去竞争，反而能率先走出来。就算走不出来也不用太操心。总体来讲，奢侈品在整个市场经济中占的比重非常小，甚至可以忽略。税收政策应该照顾大局，而不是为了一小部分产业和企业是不是有充足的发展空间。

　　该不该鼓励奢侈品消费？

　　4月20日，海南“离岛免税”政策开始试行，奢侈品消费迎来井喷。这是国家放出的鼓励奢侈品消费的信号吗？

　　该鼓励

　　周婷：奢侈品、自由是人类永远追求的两件礼物，中国奢侈品市场作为世界市场的救世主，鼓励消费责无旁贷。

　　国家已经在海南实行“离岛免税”政策了，这是国家放出的一个信号，要逐步降低奢侈品进口关税以及调整消费税，让高端零售业和其他零售业能够有序接轨，实现中国市场健康发展。国家都看到奢侈品的正向引导作用，为什么我们还要反对其消费呢？

　　在中国鼓励奢侈品消费，并不是说一定要消费国外的品牌，而是同时也要鼓励国内发展奢侈品品牌。奢侈品的确是一个小众的产品，但是我们不能忽略它在市场中的一个引领作用。

　　袁岳：我们应该鼓励奢侈品市场根据需求去发展，而不应该鼓励用政府的手过度扭曲市场的需求。

　　中国制造要真正掌握高附加值，首先人民要有较高的消费品位。人们对奢侈品的接触和体验，使他的消费标准和模式都会上升。普通公众消费标准提高以后，经济就有了规模，单位成本就有了下降空间。奢侈品实际上是对我们消费标准的优化和美化，我们不应当简单地妖魔化奢侈品。奢侈品就像一个发动机。虽然普通大众并没有消费，但高档消费拉动中档消费，中档又拉动低档，高档消费是需求的发动力。

　　夏华：很多人都特别坚定地认为，目前中国自己的奢侈品牌，这个真没有。但是我觉得，这个真的可以有，而且这个未来必须有。中国的奢侈品在今天如果做不出来，真的就没有机会了。金融危机真的是给了中国品牌非常好的机会，全世界的原材料都向中国开放了。

　　市场是公众用钞票去投票的，有公平性。只要你做得好，消费者感知了，拥有了，他未来一定会让这个品牌不断传承的。中国的飞机也好，游艇也好，需要一些具有影响力的VIP先消费上，他们对品牌的体验可以传播出去，这是我们最实际要做的。

　　不该鼓励

　　何刚：就目前中国的情况来看，我们恐怕不能鼓励大家更多地消费奢侈品。

　　我们看到，2009年，中国GDP排名世界第三，人均GDP排名在100名。这样一个转型中的发展中大国还有很多贫困人口，却在为国外奢侈品贡献最大的市场份额。这不是一种光荣，而是一种耻辱。

　　2009年，中国奢侈品总消费额约1600亿元，其中在国内消费的约800亿元。同一年，中国社会商品零售总额超过7万亿元。区区800亿在7万亿的社会消费里，是可以忽略的。如果我们消费政策鼓励这区区800亿，而且是少数人享受的奢侈品，而忘记了去鼓励更基本的消费增长，比如医疗、教育，那这样的政策是本末倒置的。

　　对于一个行业的发展，我们可能有三种态度：第一，让其正常发展。第二，鼓励其发展。第三，限制其发展。在中国，对于奢侈品，我们最多可以容忍的是，让其正常发展，不值得鼓励。（夏华观点，据其在中欧2010第二届顶级品牌高峰论坛的演讲整理）