外媒预测诺基亚品牌明年消失 计划裁员1400人

　　外媒预测品牌明年消失 诺基亚大象断臂求生？

　　诺基亚在中国的市场份额已经下滑至19%

　　芬兰总部宣布再次裁员1400人———

　　今年2月诺基亚战略转型以来，其先后经历高层变阵、全球裁员、份额下滑等种种挑战，如今，人们再也看不到诺基亚往日“优美的舞步”，相反，却似乎听得到“大象”倒地的声音。诺基亚日前宣布，计划在明年年底前裁员1400人，仅涉及芬兰总部。

　　据外媒报道，诺基亚高级公关经理派维特 陶克维斯特称，只有到2012年年底才能确定具体哪些部门会受到影响，这是一个很长的过程。他们正在调配资源，一些部门需要增添人手。

　　由于一些雇员与诺基亚即将推出的产品存在关联，因此裁员将分阶段实施。陶克维斯特还表示，我们刚刚宣布将在未来12个月内生产10款塞班新机，因此该部门的工作不会立即停止。

　　就在公布此次裁员的前一天，诺基亚刚刚宣布，公司已经完成把塞班软件开发外包给全球管理咨询公司埃森哲的交易，该交易包括向埃森哲移交2800名员工。

　　根据诺基亚之前公布的裁员计划，这家全球最大的手机制造商将于2012年年底前裁员4000人，并通过将塞班系统的研发和服务外包向埃森哲转移约3000名员工，总共将有约7000名员工离开诺基亚。如果不计与西门子合资的诺西公司及Navteq地图部门的职员数，裁减7000人几乎占诺基亚全球职员总数的12%。

　　昔日的大象正在一步步走向萎缩。对此，有分析人士指出，近几年诺基亚在高端智能机市场的慢节奏，让其失去了争夺这一领域的先机。相反，苹果、谷歌Android等智能手机在市场份额抢占中却增长迅速。去年第四季度，苹果在亚洲的市场营收猛增147%，亚洲市场营收占苹果总营收的24%。作为Android智能手机的代表，HTC已经将目光放在了自己的本土市场亚洲，如今HTC在亚洲的市场占有率也正在以两倍的速度高速增长。

　　在高端智能机市场的失利，使得低价、非智能手机成了诺基亚主要的盈利手段。但随着价格低廉的手机芯片组以及低价手机市场的规模增长，亚洲许多手机商都大幅降价，争夺市场空间。虽然有些手机制造商的知名度并不高，但正是这些制造商给诺基亚带来了巨大的威胁。在中国，采用联发科或展讯芯片的中国制造商，在中国的市场份额已经占到了45%，而诺基亚却由两年前的33%锐减到现在的19%。

　　事实上，面对苹果和谷歌手机的围追堵截，昔日的“大象”已经没有了优美的舞步，为扭转颓势，诺基亚一直在努力，包括换CEO、裁员、剥离塞班研发部门、与微软结盟等，但到目前为止，人们并未看到转机。诺基亚公司目前正处于生死存亡的关键时刻。

　　对此，业内人士评价，诺基亚每次大举动，几乎都是不得要领。对内部的一次次调整，都是在伤痕累累的身体上再插上一把利剑，让自己再受一次伤。■文/本报记者 吴琳琳

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　　外媒评出2012年将消失的品牌榜单 诺基亚上榜

　　美国著名财经新闻网站24/7 Wall St.近日公布的一份“榜单”引起广泛关注。这家媒体预测，到2012年下半年，诺基亚、MySpace﹑索尼爱立信﹑萨博汽车等著名品牌将从人们的视线中消失。

　　24/7 Wall St.这家网站制定这份榜单的依据是，其母公司《华尔街日报》对于上述品牌公司关闭运营﹑利润下跌﹑破产以及营运成本上涨等可能性的披露。

　　而在今年的榜单上，一直处于战略调整中的诺基亚无疑是最受关注的。

　　对于诺基亚“消失”的原因，24/7 Wall St.评价称，诺基亚公司已经死去，而股东们正在等待收购者。这家全球最大的手机公司在一季度的全球市场份额仅为25%，而其在2010年的市场份额接近31%。

　　目前主导移动互联网市场的是苹果公司、RIM公司的黑莓智能手机、HTC和三星公司。诺基亚公司正在将塞班平台逐渐转向使用Windows Phone平台。而HTC可能成为潜在的收购者。HTC目前是全球第四大智能手机制造商。今年其手机销量是去年的两倍。

　　但据该网站最热门的一条评论显示，“诺基亚在18个月后将不复存在？坦白说，在智能手机市场，这可能会发生。但就非智能手机市场而言，尤其是在新兴经济体，诺基亚仍然占据着50%的市场份额，说诺基亚品牌即将消失还为时过早了点。”(记者 吴琳琳) 来源：北京青年报