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6月1日，空调“节能惠民”政策正式到期，消费者购买节能空调不再享受政府补贴。业界认为，节能补贴的取消势必对空调行业产生影响，对变频产品推广普及形成实质性利好。 “节能惠民”政策实施二年，对消费者完成了节能启蒙教育，对高效节能空调的推广与普及起到了推动作用，在政策预期目标已实现之后，适时取消补贴是必要的。 节能惠民政策的终止，不构成空调涨价的理由 该项政策终止后，可能导致部分空调品牌“价格回归”。但是，这和通常所说的“涨价”有本质区别，涨价是基于成本压力基础之上的价格上调，取消节能补贴并不构成企业成本的上涨。以此为借口涨价，理由并不充分。 前不久，格力电器总裁董明珠在接受媒体采访时再度明确表示“格力空调不会涨价”。她说：在国内消费市场通货膨胀之际，企业不应该添乱，而应通过成本控制、自主创新来化解涨价压力，甚至牺牲一部分企业利益，与大家一起共渡难关。 家电专家刘步尘分析认为：如果格力等主流品牌坚持不涨价，今年空调价格总体大幅上扬的可能性不大。他说，目前“空调涨价”的传言，仍停留在舆论造势层面。 对于“节能惠民”政策的终止，董明珠表示“是件好事”。她说，“节能惠民”政策在推动节能产品走向普及的同时，也滋生了行业不良行为，某些企业虚标等效骗取补贴几乎成为公开的秘密。 新华社曾报道，某主流空调企业通过虚标能效骗取国家补贴达8亿元之巨。 补贴政策的终止，对弱势企业的影响显而易见，那些品牌影响力小、成本管理能力不足、变频空调优势不明显的企业，势必受到较大影响。假如主流空调企业坚持不涨价，则第二、第三军团承受的销售压力会更大。 还有一点需引起各界关注：节能补贴政策的终止，有可能产生一些低价高能耗空调的回潮，消费者在购买空调的时候，不要仅仅参考价格因素，还要充分考虑到使用成本。 节能惠民政策的终止，对变频空调是个利好 毫无疑问，“节能惠民”政策的终止，对变频空调加速普及是个利好，从某种意义上说，这是2011年以来推动变频加速普及的第二波力量。 第一波力量出现在今年3月初。3月1日，格力发起“买变频一年包换”服务，第二天美的即宣布跟进，变频服务大战由此爆发。服务战大大加快了变频空调“飞入寻常百姓家”速度，来自统计机构数据显示，大卖场变频空调销量占比已经超过50%。 但是，机会并非均等地眷顾每一个空调企业。节能惠民政策的终止，客观上加大了空调销售难度，对于价格优势不明显的非主流品牌而言，势必影响其旺季产品销售，而对于格力、美的、海尔等变频优势明显的企业，则是一个提升份额的机会。换言之，2011年中国空调市场品牌集中度将进一步加剧，“强者愈强，弱者愈弱”的格局进一步显现。 预计今年变频空调普及率将大大超乎预期，在本冷冻年度结束前变频市占率有望达到40%以上，2012年进一步提升至60%以上。 |