和返券私奔 当当网再掀百货满返风暴

    时下，电子商务市场好不热闹，价格战、促销战、物流战，战战不断，挑衅声、封杀声、扬言声，声声不绝。在各种战争中，最抢眼的莫过于当当网了，自 4 月中旬起，当当接连掀起了 4 场图书价格战，如今又将矛头指向百货类，上周推出百货类商品满 150 返 30 活动后，日前再次发力“和返券私奔”，称任意百货类商品，单张订单购物金额满 150 元返 50 元代金券。

    据了解， 5 月 24 日至 5 月 27 日，当当网全场百货类自营商品全部参加本次活动，涵盖美妆、家居、母婴、服装等几大品类，消费者成功下单后的一个月内，礼券将自动发至其账户中。只要购买百货商品满 200 元便可使用一张代金券，且使用代金券的订单依然可以享受返券优惠。

    据业内人士推算，之前的“图书满 100 返 30 、满 200 返 100 、满 400 返 200 ”活动中，共送出超过 2000 万礼券，百货类商品“满 150 返 30 活动”共送出近千万礼券，本次的满返活动虽然会有大量用户使用之前百货类商品的礼券进行二次消费，但是按当当正常销量保守估计也会有千万的礼券送出，预计三次返券活动累计将送出 4000 万礼券。

    记者在当当网看到，目前当当价格战的主攻方向已经由图书类像百货类蔓延，在当当的主页上，除百货类商品满 150 返 50 活动外，还有百货类“ 500 畅品大抢购”、“品牌搏击真空上阵单品满返”、“夏日色彩革命”、“玩具母婴用品大牌汇”等多个百货类活动专场，并有针对化妆品、个护、箱包、家居、小家电、食品等开设分场，基本涵盖当当网百货经营的各种类别，且价格在同类网站中处于最低水平。例如，当下风靡的一品玉和田玉枣市场价要 180 元，而当当价仅为 59.9 元；市场价 1100 元的 SK 护肤精华露，抢购价仅为 669 元，如此等等，不一而足。

    据悉，当当网销售的美妆、家居、母婴、服装等百货类商品近 50 万种，加盟当当平台的百货类品牌商也已超过 1500 家，目前，当当百货每年增长率已明显超过图书。分析人士认为，在 B2C 竞争日趋激烈的今天，“低价”已成为各商家聚集人气的不二法宝，目前，当当网在图书方面低价的形象依然稳固，近期接连发起的百货类价格战举措，意在像用户诠释全网低价的形象，在边界更为广袤的百货品类上确立自己的低价形象。