儿童节老玩具热销 水枪玻璃球做成礼包卖的火

    商家节日营销玩错位“六一”刮起“怀旧风”

    一年一度的儿童节又要到了，由于和端午节临近，商家自然不会放过这难得的假日商机，许多商品的提前促销已经开始。有趣的是，有些年轻白领也开始热衷过起“儿童节”，成为“大顽童”，希冀通过这种方式找回童心，释放压力。

    年轻人爱过“超龄儿童节”

    拧上弦就会跳的铁皮小青蛙、铁皮老鼠、竹蜻蜓、喷水枪、沙包、玻璃球……这些占据着“80后

    原本属于孩子的节日，为何会受到成年人的如此青睐？记者发现，怀旧情结的风靡触动了许多年轻人对幼年生活的记忆。大部分年轻人均表示，对于曾经童年时光的怀念是促成他们购买这些商品的主因。

    “主要是觉得现在工作压力比较大，偶尔装一下小孩子会比较有趣。”在一家外贸企业工作的小陈笑称，他现在已经是“无节不过”的状态，总是需要给自己找一个放松身心的借口，过儿童节更是希望自己能找回童年的感觉，希望自己保持一颗童心。小陈还参加过网络上的“晒课本”活动，翻箱倒柜找出自己的小学课本拍照并传到网上。

    已经为人父母的年轻家长们也是购买这种“怀旧玩具”的主力。“也不只是给自己买的，也想让孩子看看我们这一代的童年是怎么过的。”已是五岁孩子父亲的刘先生说。家长们买这些玩具颇带着一点“忆苦思甜”的味道。

    商家热炒怀旧概念

    儿童节里虽然少不了儿童服饰和玩具的大力促销，但对于年轻人这种怀旧心态的迎合，商家也花费了不少心思。

    在年轻人中人气颇高的海魂衫、梅花运动服、回力运动鞋等怀旧服装不止在小店中频频出镜，连国内某知名服装品牌也在近期推出了“新国货”系列，把“80后”小时候耳熟能详的“汽车人”“圣斗士星矢”“花仙子”等印上T恤，将销售目标直指“80后”。而许多面对年轻人的服装品牌也在这一季推出“复古海军风”的服装。

    更有年轻夫妻拍起穿着“海魂衫”“旧军装”的婚纱照和结婚登记照。至于搪瓷脸盆、铁皮暖水瓶、印着“为人民服务”的粗布背包等更是被年轻人当做有趣的结婚礼物送给新婚伴侣。

    位于台东长兴路的一家“80后”风格餐厅“昔友记”则是宾客盈门，黑板上用粉笔画着黑板报，墙上有“好好学习，天天向上”的标语，角落里的铝制暖瓶、保温饭盒、搪瓷杯子、黑白电视机、老式缝纫机等都彰显着餐厅的怀旧主题。店主称，儿童节将至，顾客预计还会增加。

    商家忙促销，厂家不给力

    与商家和消费者的热情相比，生产这些产品的老品牌却并没有因此复苏的迹象。

    热爱收藏老国货相机的吴林发现，自己费尽力气淘来的海鸥相机和凤凰相机却陷入了无人能修的尴尬之中。“这些厂家早就 ‘退出江湖’或者生产其他的东西去了，想要到原址的老厂进行返修相当麻烦，其实喜欢用老机械相机的人不少，这几年尤其多了，但是没办法，厂家不给力。”吴林表示，现在有许多年轻人有这样的爱好和需求，仅在豆瓣网上的“海鸥相机”小组内就有几千人，大家都觉得这些机械相机不再生产十分可惜。

    想在小店中找到 “怀旧风”的衣饰并不难，然而能买到一件正宗的“老国货”可并非易事，一家专卖这些怀旧服饰的小店店主告诉记者，现在这些衣服均已停产，想买到八十年代的库存货成本很高，这些国货老厂不是已经倒闭就是被人兼并，很多商家都是用一两件“老货”的样板请工厂仿制，事实上市面出售的大部分是“山寨”产品，利润也相对较高。“毕竟也没有什么人真的天天穿，就是买个新鲜。”

    有专家认为，怀旧经济将渐成市场，由于这一代年轻人的“集体记忆”所引发出的认同感会影响他们的消费选择，而年轻人又是乐于消费的群体，这种营销方式会在一定时期内取得成功。(乔文心)