面对平板电脑冲击 上网本电子书需明确市场定位

    市场调查公司贝叶思咨询近期发布报告称，面对平板电脑冲击，上网本、电子阅读器企业应该尽快发挥自身特点，对市场进行深耕细分，明确市场定位，加强对行业用户市场的维护和个人用户市场的创新，从而寻求出路来应对竞争。

    贝叶思咨询提供的数据显示，平板电脑自2010年推出后，每季度销量均以20%以上的速度迅猛增长。相比较而言，上网本市场的飞速发展态势已经消失，自2010年开始，上网本市场出现下滑趋势；电子阅读器市场增长态势也远远不如平板电脑强劲。

    针对上网本是否会被平板电脑替代的问题，贝叶思咨询认为，短期之内不会出现这样的事情，因为上网本拥有特定用户群，拥有平板电脑达不到的使用用途。上网本有低价位、上网速度快等多方面的优点，如今销量下滑，除了平板电脑的因素出现，主要还是因为产品同质化现象严重，行业竞争加剧所致。

    贝叶思咨询认为，上网本与平板电脑相比，优势在于价格，弱势在于性能。若能通过技术创新，不断地实现性能升级，同时进一步改善用户体验，日渐走下坡路的上网本或可再现生机，成功实现自我发展。“上网本不能继续与平板电脑比拼轻薄、便携，这样势必失败”，报告认为，上网本应走与运营商深度定制路线，并应该在提高上网速度、开设移动应用商店等等改善用户体验方面不断提升。

    而对于另一“受灾大户”电子阅读器，贝叶思咨询认为，相关企业应该更加重视市场细分：对教育、办公等特定目标市场，突出满足差异化需求的定制终端产品；面对个人消费市场，应该注重数字产品传播平台的建设，让消费者可通过平台购买音乐、视频、游戏、报刊、书籍、专业资料等数字化产品，不断扩大个人用户购买比例。