不顾“倾销”质疑 当当网再打5折图书价格战

    新华书店协会会长王俊国以及由多家书体书店组成的“反倾销联盟”的公开质疑言犹在耳，当当网从4月中旬发起的图书全场65折价格战却不仅不见收敛，反而有变本加厉之势。5月7日，在继续大打全场图书65折封顶价格战的同时，当当网又同步推出了“5折封顶”的特价书城，上万种图书全部5元起卖，5折封顶。从65折封顶到半价封顶，价格战力度进一步加大。

    记者注意到，刚刚开张的当当特价书城首批已推出上千本5元以下特价书以及数千种3至5折特价书，同时推出的还有“典藏精品59折封顶”及65折封顶“春季特价书市”两个打折专场，一度热卖的《藏地密码》、《货币战争2》、《人生若只如初见》等畅销书都在5折特价书城之列。

    出版业分析人士认为，在近期当当网发起的一系列图书“倾销”活动中，不排除有部分出版社是被动参加的，当当网的图书降价因此可能涉嫌垄断竞争和不正当竞争。

    据了解，对图书零售商的打折行为，目前出版界尚无一套明确的行业规范。尽管去年初中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会和中国新华书店协会曾联合推出“图书限折令”，规定“新书一年内不得打折”，但在随后国家发展改革委反垄断部门的出面干预以及北京市消协、市律协的联合抵制下，该规定在颁布仅八个月后便被迫废止。

    事实上，大多数出版社乐于参与此类联合促销，以借此提升销售额。据了解，在当当网约60万种图书中，大多数品种的打折幅度已经大到只有盗版书才能与之竞争的程度。这样的打折力度，势必给店面房租成本极高的实体书店带来冲击。这也是为什么65折封顶和特价书城刚一推出，就遭到众多实体书店联合质疑的诱因所在。

    针对当当网此前的65折封顶活动及此番推出的5折封顶特价书城是否涉及不正当竞争，中国科学院教授吕本富在接受记者采访时表示，价格战是网上零售业的常态，只要不低于进货价恶意倾销，企业可以在法律规定的价格范围之内自行定价。特别是畅销书，上下游都需要在短时间内通过较低折扣吸引消费者，而较低的折扣也使消费者得到了实惠。