惠普宏碁受iPad冲击出货不畅 二三线品牌叫苦

    苹果iPad威风八面，iPad2的推出又在全球引发了一轮抢购狂潮。在iPad的冲击下，传统笔记本电脑市场明显萎缩，这也使得惠普、宏碁等PC大佬面临不得不清理库存的巨大压力。记者从电脑卖场获悉，近期以来，惠普、宏碁的降价力度之大，让其他二三线品牌的笔记本电脑销售大受冲击，二三线品牌笔记本市场空间进一步被压缩。来自台湾代工厂的消息也证实，二三线及白牌笔记本的订单近期以来明显萎缩。

    多位二三线笔记本电脑品牌及白牌笔记本的销售人员告诉记者，受惠普、宏碁甩货影响，他们的销售形势十分严峻。估计要到7月份暑期市场来临，惠普、宏碁的甩货才回结束。“五穷六绝，这两个月日子不会好过。”一位广东本土品牌笔记本厂商销售人员告诉记者。

    iPad冲击笔记本出货

    尽管笔记本大佬一直都在强调，iPad火爆的最大受害者是上网本，不会对传统笔记本市场带来什么冲击。但是，数据却并不支持这一观点。微软CFO彼得·克莱因前不久就透露，今年一季度，个人电脑的出货量下降了8个百分点，而上网本的出货量更是重挫了40个百分点。“这主要是由于平板电脑对个人电脑市场份额的蚕食。”

    市场调研公司IDC发布的2011年第一季度PC市场统计数据也显示，受iPad冲击，惠普、宏碁的全球笔记本市场份额分别从上一季度的20.2%、14.9%下降到了18.5%、14.8%.两家PC厂商一季度总出货量环比降低330万台。

    惠普、宏碁的笔记本销量大幅萎缩，“罪魁祸首”自然是iPad.惠普、宏碁的主要市场集中在欧美发达市场，而欧美发达市场又是iPad销售最火爆的地区。很多消费者在面临iPad和传统笔记本两个选择时，往往会选择将就使用旧笔记本电脑，而采购时髦的iPad.由于惠普和宏碁的产品销量对欧美市场依赖较重，当更多的消费者选择iPad后，其销量和市场份额萎缩就在所难免。

    惠普、宏碁忙甩货

    惠普、宏碁笔记本电脑出货不畅，自然就使得其库存大幅增加。根据IDC的统计数据，今年一季度惠普、宏碁的出货量环比降低了330万台。从同比数据来看，惠普第一季度出货量为1468.72万台，同比下降5.8%；宏碁第一季度出货量为1132.15万台，同比下降6.5%.从这两组数据分析，市场预计，惠普、宏碁今年一季度的库存应该不少于200万台。由于消费电子几乎每三个月就要降一次价，因此，这些库存如果不及时清理，势必会让相关厂商损失越来越重。

    由于欧美市场购买力不旺，因此，新兴市场就成了消化库存产品的不二选择。从今年初开始，国内市场就明显感受到惠普清库存所带来的压力，进入二季度以来，宏碁也加大了清库存的力度，进一步加大了对市场的冲击。华硕此前就公开叫苦称，2011年以来一直碰到对手不断低价抛售产品问题，导致终端渠道产品架上都是对手的笔记本电脑产品。

    记者在广州多家电脑卖场发现，惠普、宏碁降价销售的招牌随处可见，不少低端品牌的价格已经降到3500元左右。“宏碁在消费者群体中的影响力较大，加上价格优惠，近段时间（降价促销产品）的出货量相比降价前增加了近一倍。”颐高数码广场宏碁专卖店销售人员告诉记者。

    二三线品牌叫苦

    惠普、宏碁大幅清理库存，连华硕这样的一线品牌都感到吃力，那些二三线品牌乃至白牌笔记本的情况就更加堪忧了！

    一直以来，二三线品牌和白牌笔记本之所以有生存空间，主要就是价格因素。这一两年以来，相同配置的二三线品牌和一线品牌的价差，低端产品一般都在500～600元左右，中高端的价差高达800～1000元。这样的价差，对于一些低端消费群来说，还是具有相当的吸引力。

    然而，在惠普、宏碁等笔记本龙头品牌举起价格屠刀，来清理库存的时候，这一价差迅速压缩到二三百元。“惠普、宏碁的一些机型，近几周降价幅度超过千元，如宏碁4743G，三周前报价还在5600多元，现在的报价不到4300元。这样的降幅，让我们这些二三线品牌和白牌根本无法做。没有办法，只有倒腾一些惠普、宏碁的产品来做了。”广州太平洋电脑城一位经营杂牌笔记本的经销商颜先生向记者叫苦。广东某本土品牌PC厂商的片区负责人也告诉记者，受到一线品牌的冲击，他们今年以来的出货量比去年同期下降了近20%，工厂的库存也在增加。“用不了多久，我们也可能要降价清库存了。”

    台湾二线代工厂商也证实，今年以来，来自中国内地二三线品牌及白牌的订单在持续萎缩。

    市场预计，惠普、宏碁这轮库存抛售，可能要到今年7月暑期市场开始前才会结束，这对二三线笔记本厂商及白牌笔记本经营者来说，无疑是一个坏消息。