当当网狂礼券 推出图书音像全场满返活动

    随着5月销售旺季的临近，B2C电商企业的价格战又有升级迹象。从苏宁易购的送奔驰、送出国游，到淘宝商城的送MINICOOPER、送iPad2，再到当当网的图书全场65折封顶，B2C企业出手一个比一个阔绰和不惜血本。而5月10日，继日前推出5元起、5折封的特价书城之后，当当网再次推出图书、音像全场满100返30、满200返100、满400返200等折上再返让利活动，为愈演愈烈的电商价格战推波助澜。

    据悉，本次满返行动将从即日起一直延续到16日，一共返7天券，这期间当当网顾客只要购买图书或音像商品，都可参加上述满返活动，礼券使用截止时间为7月15日。由于正逢当当网全场图书实行65折封顶活动期间，参与此次满返活动的用户，依然可以同时享受全场图书65折封顶的优惠。

    业内人士分析，目前当当图书音像商品的日均15万单的订单量，以此推算，7天时间合计大约会有100万个订单，返券总金额约2000万元。

    该人士继续推算,从4月中旬图书全场65折封活动持续至今的近一个月时间,当当网向图书用户的让利金额已接近3000万元，加上此后推出的5折特卖场，以及今次送出的2000万元礼券，近一个月间当当网光是图书音像品类上向顾客让利金额应该已超过5000万元。

    除了本次折上再返活动外，作为整个5月图书降价风暴的一部分，同期当当网还推出了每48小时更新一次的“1折抢!抢购专场”，参与限时抢的图书被依次分为1到5折不等的打折专场，其中不乏《蓝血十杰 》、《白银时代》、《婚房》、《公司的力量》等诸如此类的热卖图书。

    在此期间，当当网还同步推出外国儿童文学馆开馆，7000多种儿童文学书籍，诸如《劳拉的星星》、《世界经典桥梁书》、《尼魔岛》、《战马》等，全部享受65折封顶优惠。

    从65折封顶，到5元起半价封顶，再到折上再返的满返活动以及折上再折的满额折专场，持续近一个月的新一轮图书价格战可谓一波三折、高潮不断。然而，有图书业界人士指出，尽管价格战是电商企业借以吸引用户和保持销售额高速增长的主要武器，但价格战本身也是把双刃剑，如果长期折让过度，将加大电商企业的成本，因此，任何超常规的价格战都不可能持续下去，而会在一定时候回归到合理的折让水平，消费者还应抓住时机出手，才能真正赚得实惠。