网易微博：有态度的用户打造价值的内容

    网易微博定位：有态度的微博

    2011年4月25日，网易史无前例地在报纸上投放广告，至此，四大门户微博的的广告拉锯战终于全面打响。

    网易此次将广告战场集中在了平面媒体，广告内容主打“态度”，即将“有态度的微博”作为未来发展的核心定位，紧随网易门户的整体的调性与定位。这是网易微博在推出i达人计划之后，应对竞争对手的又一杀手锏。

    配合着硬广的小试牛刀，网易在门户中多个重要位置都增加了广告栏，同是也在微博中开设了以态度为核心的专题。网易对“态度论”的重视程度可见一斑。

    各家微博的定位

    新浪微博目前是起步最早、用户参与度活跃度最高的平台，在近几年的发展中，新浪微博坚持与资讯业务对接，整合名人策略，但如果有一天网民的热情消退，没有独特的个性定位，新浪微博很难继续保持高关注度，最可能的结果是变成类似博客这样的常规工具。

    而腾讯微博与腾讯旗下的所有产品一样，秉承“一切以用户价值为依归”的理念，意在打造一个更贴近草根和用户的产品，这一定位相对新浪来讲可能更容易激发用户的共鸣。

    在腾讯之后，网易微博的核心定位变得更加清晰。网易微博的“态度”论究其根本是要体现每一条微博的价值，即来自每一位用户的微博都应蕴含着用户的态度，而不仅仅是单纯的转发或跟评。正如网友所说：微博提供的不应只是别人玩剩的冷笑话，也不是几张搞笑图片；不应该是没有观点、不假思索的一键转发，更不应该是清一色的哦、呵呵、顶。

    如果网易“打造有态度的微博”可以获得成功，即可将微博从纯粹的资讯平台、情感交流平台升级为思想碰撞、观点激荡的智慧平台，实现用户价值的几何级增长，将微博这一新生媒体重新定义，甚至可能会打造一个微博内容的“2.0时代”。

    网易微博态度论，重新定义微博

    事实上，在微博中只有20%的内容是原创内容，而原创内容的80%仅仅来源于5%的用户。即是说，绝大部分微博用户只是转载很少原创，所以微博中的绝大部分内容是都是相同的，在不断地画圈。因此，很多深有体会的网友对网易提出的“有态度的微博”理念表示认可。

    据网易内部人士在微博发布的观点透露，网易所倡导的“态度论”是基于微博信息对用户的贡献值来看的。当某个话题出现后，如果只是不假思索的转载，那么微博给用户带来的价值只是仅仅是告知。但当用户在获得微博带来的资讯之后，还可以看到更多正方或反方观点的激荡，那么用户不仅可以将话题理解得更加深刻，更可以给自己留下了思考空间，从而引导用户表达自己对话题的观点。

    例如近期备受关注的京沈高速路救狗事件，最早始于新浪微博几位事件当事人的事直播，随后相关信息在庞大的用户驱动力下快读蔓延。紧接着，其他微博平台用户开始了更大范围的转载，使得一时间整个事件的始末在微博中被展现得一览无余。但是绝大多数用户的目光都集中在事件本身、各种谴责与呼吁之中，舆论声音偏于感性。

    反观网易，该事件本身的发展进程在网易微博中的活跃度并不如新浪、腾讯或其他平台，用户对救狗事件的关注点不是围绕在起因、经过或结果之上，而是将讨论的焦点集中在事件背后容易被忽略的问题，例如食品安全问题、法律问题、人权问题以及当今社会应当是先救人还是先救狗等深层问题上，言论风格趋于理性。

    主打态度论，机会与风险并存

    网易微博的“态度论”势必将引导用户塑造更有价值的内容，但同时也会筑高用户参与的门槛。网友宋词发博表示：“网易围脖和新浪的差别在于参与度，在新浪人们是看客，看别人的态度，在网易大家是参与者，每个人都有态度。当然，这也导致了没有态度只当看客的人就玩不起来了。网易的态度让内容更有价值，但同时也增高了参与门槛。”

    “成长，是一段必须付出代价的旅程，行路过程中总会不断地捡到和丢掉一些东西”。财经媒体专栏作家商振对网易如此评价。网易微博主张“有态度的用户、有价值的内容”这一价值观，将会得到更多用户的认可，形成更具竞争力的品牌形象，但与此同时也会在一定程度上丢掉某些用户。

    做任何事情都应该有态度，因为态度决定了意识形式，决定行为选择，决定结果目标，这是个价值观，乃至信仰和灵魂的问题。在浮躁的社会里，在充满激荡的环境中，能够坚守一种价值观，这本身就是一种态度。