健力宝回归一线饮料界睡狮醒来

    健力宝回归一线的消息最近在媒体上闹得纷纷扰扰，在绝大部分媒体表示欢迎的同时，也有部分媒体表示了担忧，认为其定位于专业运动饮料将冒一定的市场风险，健力宝的复出之路依然充满未知数，但不论如何，健力宝正谋求回归一线的信心和决心已经体现出来，包括去年引发关注的巨资赞助亚运会行为，其后在一线城市的重新铺货，乃至一场持续7个月，遍及全国10大城市的公益和路演活动都表示，2011年将是健力宝能否真正回归

    2011年是十二五规划的起始年，而对于中国饮料行业也是极为关键和特殊的一年，在2008年的奥运和2010年亚运的洗礼之后，运动和健康的概念已经越来越普及，其运动饮料市场正在加速扩大，其广阔的天地已经吸引众多饮料巨头关注，而中国人的人均运动消耗量还不及欧美地区的1/10，同时中国人的消费能力已经加速提升，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国，其对相对昂贵的运动饮料的消费预计也将获得爆发性增长，而2011年正是运动饮料孕育和培养的关键之年，健力宝选择在现在将产品聚焦定位于“专业运动饮料”，想必正是想在这样一个关键时期，获得市场先发优势，确定其在运动专业饮料的领先优势，待运动饮料市场成熟后，能分得最大的市场蛋糕。

    而健力宝在运动专业方面几乎难寻对手。健力宝依靠运动最早成名，其碱性弱电解质水能快速补充人体运动所需，快速恢复体力的概念已经深入人心，相比于国际品牌，健力宝更加适合中国人体质，而据健力宝介绍，今年还将和国家体育局体育科学研究所共同开发新的运动饮料系列，进一步确定其运动专业王者地位。

    可以推测的是，健力宝正是看到了运动饮料的前景，结合自身产品特点，而同时选择在今年这样一个运动饮料市场逐渐成熟的时期，集中资金和资源力图回归，而健力宝能够达到预期，将取决于两个方面，一是健力宝的推广程度，能否将人们对健力宝的感情和怀念过渡到对健力宝专业饮料定位的认同，另一方面则是竞争对手特别是饮料巨头的反应，前者据称健力宝已经制定了全套的策略，而后者，据市场情况来看，各大饮料巨头已经在着手应对运动专业饮料成熟后的准备，但看不到实质的动作，健力宝已经抢得先机。

    有营销专家评论，运动饮料是前景巨大的市场，而健力宝本来一直以为自己只是只牛，而现在突然认识到自己原来一早就是运动饮料市场的狮子，那么健力宝一旦发力，对整个市场的震动将是巨大的。