明太郎乳业投身公益事业 德馨者谋略彰显(图)

    中国的食品行业正在经历前所未有的审视式发展，乳品市场也不例外。近几年，“乳品安全”全民关注。且日前，被称为史上最严厉乳业清理、审核工作结果公布，截止3月31日，全国1176家乳制品企业中，有643家企业通过了生产许可重新审核，107家企业停产整改，426家企业未通过审核。这意味着，近1/3企业或将被清洗出局。在这次严格的审核中，第三个从内蒙古大草

    市场阵痛：是挑战也是机遇，重质量者得市场

    春节前后，内地民众在香港、澳门大量购买进口婴幼儿奶粉，一度造成香港、澳门进口奶粉供应紧张。这一现象让国内乳品行业深省：国人缘何要几番周折抢购进口产品，为何公众不买国产的账？答案仍旧是“安全”。

    可喜的是，国内部分企业已经正视了这一问题，尤其是那些目光长远的中型企业，它们能够从“前辈”的身上学到经验与教训，潜心投入研发、严把质量关。以儿童区域领先型品牌明太郎为例，为拓宽生产渠道、提高产能，明太郎一口气引进了数十条先进生产线后，积极进行技术升级和产业优化。短短几年，明太郎获得质量安全荣誉，接受了广大消费者的检验，不仅发展成为了山东地区儿乳领先品牌，而且成为华北地区最受欢迎的儿童乳饮品牌之一。值得注意的是，明太郎在注重质量的同时，还特别强调与消费者心智的互动，以公益为手段，赢得消费认同。

    重塑信誉：以公益之路树信誉，只有起点没有终点

    纵观近几年来的国内乳品市场，不难发现，各大乳业在公益上的投入是逐年递增。三聚氰胺事件后，不少大企业把践行公益作为了其品牌修复，信誉重建的重要砝码，在其年营业额中拨出不少比重来投放公益事业，做公益似乎成了乳品企业毫无争议的必修课。

    诚然，公益是企业在做强做大之后回馈消费者、回馈社会的不二形式。这正如同细水长流的理念，企业在公益上的付出的同时也是在为自己的明天做储蓄。事实证明，公益活动要体现的是企业社会责任感，这是一种关乎天下苍生的情怀，一种精神，一种认可，而公益与长期回报之间，只会是正相关。显然，做公益，考验的既是企业对公益事业的决心，也是企业对公益事业的恒心。在这种没有终点的赛事中，谁又将胜出？

    乳品公益：利趋者争天下，德馨者济天下

    在现代社会中，企业公益事件充斥着人们的眼球，但受益者似乎离普通消费者很远。久而久之，公益在许多消费者印象里只是一种变相的宣传方式。

    瑕不掩瑜，我们的身边仍然有很多好的公益活动落了地。尤其是乳品行业，不乏让人称赞的公益活动让消费者得到了实惠。无论企业规模大小，笔者始终认为，让受众真正受益、开展有助于社会进步的公益活动就是好企业。正如前不久有媒体报道，明太郎与中国儿童少年基金会携手开展的“亮眼睛成长计划”，不仅进行了现金和实物的捐赠，还把公益做到每个孩子身边。为山东地区试点学校的小学生打造“健智爱眼操”、并陆续为100多所贫困小学建图书室，改善贫困地区孩子的学习环境，并由总经理带头作出承诺，将会逐年增加投入，把公益进行到底。作为一个区域性品牌，明太郎能够率先在山东地区扛起了儿童公益大旗，呵护下一代的健康成长，显然可以让其它的企业得到一些启示。

    明太郎让我们看到了企业公益的睿智，也向我们昭示了公益的力量。做公益，永远不是一朝一夕的事，若能做到让公益陪伴一个孩子的整个童年，这既是对实施者最大程度的肯定，也是其社会责任感的完整呈现。把情感和选择的综合基因移植到消费者的心智模式中，逐步培养起越来越多的忠诚消费者和拥趸，这才是企业公益的最佳境界。

    俗话说，达济天下。达，是一种状态，济，则是一种不可多得的境界。在践行社会责任的道路上，浑水摸鱼的逐利者最终会被消费者淘汰；而诚恳践行社会公益、履行自身社会责任感的企业终将赢得越来越多公众的认可。