概念产品频出 暴露彩电业的战略困局

    近年来，彩电业新概念产品层出不穷：从互联网电视到3D电视，再到当前各彩电厂商热炒的智能电视，彩电业似乎陷入了靠概念驱动的发展方式中。事实上，概念产品频出反映了当前中国彩电企业的战略困局：在面板等产业关键资源受制于人的情况下，国内彩电企业面临着产品创新乏力的尴尬。值得警醒的是，如果整个产业陷入了靠概念战、价格战争夺市场的误区，而不是通过把握并满足用户需求实现发展，将陷入更加被动的产业困局中。

    客观地讲，未来全球彩电业仍将沿着两个方向发展：一是显示方式，也就是以面板资源为基础的显示技术，这是未来彩电业发展的主线。二是互联互通，这其中包括家庭不同硬件设备以及远程设备之间的内容的共享，基于电视的各种平台应用在这一过程中将扮演极其重要的角色。但从本质上看，显示技术以及互联技术的发展都是为了更好地承载硬件产品以及节目内容融合，从而为用户提供更好的使用体验。

    事实上，市场上从来就不存在产品间的竞争，只有满足消费需求能力间的竞争，谁能为消费者提供最大化的福利包，谁就将获得市场竞争先机。对中国彩电业来讲，在不掌握面板等核心资源的产业生态下，依靠频繁推出概念产品角逐市场的举动反映了企业渴望走出当前产业困境的愿望。然而，仅有概念产品是难以持续赢得市场竞争的，消费者要的是真正满足需求的产品，而非披着各种概念外衣推出的应景产品。