苏宁易购或将推出网上卖车业务 首选奔驰

    据消息人士透露，苏宁电器旗下的网上商城苏宁易购近日开始将从手机、电脑、电器、数码等品类拓展到汽车的网上零售，苏宁易购最近一直在和奔驰公司接触，希望在网上销售奔驰旗下的所有产品。而记者今天下午在苏宁易购网站发现苏宁易购已经挂出宣传：4月13日晚上8点开始，苏宁易购将推出和奔驰相关重大事件，下午4点到8点之间，网站将停止所有的购买，期间所有的用户可以在苏宁易购的新浪官方微博上猜测即将发布的和奔驰相关的重大事件，所有猜测正确的用户，都将有大的奖品赠送。

    据该消息人事透露，苏宁易购此举是要推出网上卖车业务，首选开卖的将是奔驰。不过对于苏宁易购此次由3C电器领域到汽车的网上销售，很多业内人士大呼惊讶： “苏宁集团的优势是在3C和电器领域，是国内最大的零售商，整合和上游的供应链，有足够的行业优势和价格优势，其电子商务业务应该聚焦3C和电器，用其最优势的领域切入市场，现在苏宁易购刚刚启动一年就开始横向扩张，而且还选择了汽车作为扩张品类，是有很大的战略冒进”该分析人士称。

    不过电子商务公司业务转型此前并不罕见。例如当当网不断地由图书到百货化，而京东商城也由数码涉足到了图书、百货领域，这之后，从垂直B2C转向综合类网上商城的电商企业不绝如缕，如麦考林由自有品牌女装向平台化发展，凡客诚品推出了V+平台，红孩子推出缤购网等等。有专家认为，垂直B2C发展到一定阶段之后，大多会选择横向扩张，苏宁易购向汽车品类拓展，可以说是这一品类扩张传统路径的另一个翻版。不过选择奔驰车作为品类扩张的开始，确认是一个很有影响力的事件。

    其实在今年早些时候，苏宁电器曾宣布：苏宁易购成为上市公司控股的独立运营体系，与实体连锁零售业务平行，全年销售规模目标80亿，未来电子商务将成为苏宁的重要战略目标，希望电子商务能重新塑造新苏宁达到一年一千亿的企业。不难看出，试水网上销售汽车极有可能正是为实现该目标而做出的试水之作，但这一夸张的扩张策略能否得到消费者的认可，则还有待观察。