LV等再次上调价格 奢侈品国内外价差或缩小

    自去年7月逐步调高价格以来，国际奢侈品正酝酿新一轮的涨价潮。羊城晚报记者获悉，4月1日起，LV(路易威登 )再次启动了新一轮调价，而一些高端的美容品如LA COLLINE、Celine等品牌也无一例外地从3月开始先后调高了部分货品的售价，提价幅度5%-15%。

    国际一线品牌集体升价

    “国际一线奢侈品品牌每年都会涨价，这基本上可算是诸多奢侈品的价格战略。”昨日，广州丽柏广场的高层告诉记者。不过没想到的是，LV、Chanel去年7月才经过一轮涨价潮，相隔8个月的时间，众多的奢侈品品牌又迫不及待地开始了新一轮的调价。

    有消息显示，Dior、Burberry、Celine、Tod’s、Bally、Loewe 、杰尼亚 几乎无一例外地在最近调高了部分货品的售价，幅度在5%-15%。一位经常购买爱马仕品牌的女金领告诉记者，去年还是2800元左右的一条丝巾，目前的价格已经涨到3800元了。而另一位经常在香港购物的朱小姐则告诉记者，Dior 的一款经典包包目前已经涨价1000多元。

    据相关网站的资料显示，Celine从去年红到今年的笑脸包Luggage也在1月份提价了，据说涨了1000元。瑞士知名的美容品牌LA COLLINE也从3月开始全线提价15%左右。消费者小周刚从法国回来，她告诉记者去年9月23日法国的LV全面升价，从本月1日开始，又要升价了，不过幅度只在5%左右。

    国际一线大牌争夺话语权

    为什么奢侈品品牌如此频繁调价？有知情人透露， LV所在的公司LVMH是法国的上市公司，正如其他的上市公司一样，需要业绩增长带动股票的业绩，那么具体到LV这个品牌直接的表现就是每年几次的价格上涨(当然偶尔也有下调)。一方面是为了增加收入，另一方面带给消费者的感觉就是他们的产品非常畅销。

    与此同时，为了争夺更大的话语权，国际知名的奢侈品品牌也开始在资本市场频频出手。国外媒体称，意大利时尚品牌公司Prada SpA周三晚间向香港交易所 提交了首次公开募股(IPO )的申请。据称，Prada计划通过IPO出售20%的股权，该公司资本估值将在70亿-80亿欧元。

    而法国名牌爱马仕日前表示，正就出售手上时装品牌Jean-Paul Gaultier(JPG)的45%股权进行谈判。Intercorporate副总裁布兰基尼表示，由于LVMH购入爱马仕两成股权，后者或需要资金扩张，以抗拒LVMH的收购。

    调整价格策略争夺中国市场

    国际奢侈品牌拼命增强资本实力，目的当然是为了扩张，而中国自然是其重要战场。有业内人士认为，这也许就是促使此次奢侈品价格上升的另一个原因。国际奢侈品品牌希望缩小中国与海外市场的价格差距。

    据商务部近期调查的结果显示，手表、服装、酒等20种品牌的高档消费品，国内市场价格比美国高51%，比法国高72%。

    对于此次奢侈品价格上调，不少奢侈品粉丝感叹：“去国外买奢侈品性价比明显降低了。”记者发现，一些做代购生意的卖家面临压力。近日，很多专营海外奢侈品代购的店铺显得有些冷清，部分店铺近一个月没有生意。

    “这也许正是国际一线品牌希望看到的。否则如何让其在中国内地的投资得到更好的回报？目前很多国际一线品牌在中国开出直营店，其价格策略已经作出调整，比如调高海外市场的价格，调整货品供应，令中国内地市场的门店具有更大的吸引力。”广州丽柏广场的高层表示。

    奢侈品消费税或将下降

    同时，对于缩短奢侈品国内与海外市场价差，国家相关部门似乎决心很大。日前，商务部新闻发言人姚坚对媒体表示，中国奢侈品价格高于国外，主要原因有三个：一是跨国公司的分销体系、定价体系有所不同；二是国内品牌商品的可选择性太少；三是部分品牌商品的综合进口税率较高。他进一步透露，商务部正在与海关总署和税务部门完善加工贸易 产品的内销政策。

    商务部研究院消费研究室副主任赵萍建议，我国应对现有消费品档次重新划分，一些普通老百姓开始消费的进口商品应降低关税，不列入奢侈品行列，尤其是一些进口日用品，应大幅降低进口税。