广药大凉茶产业新战略 白绿红格局打造民族品牌

    近日，广药集团与加多宝间的“红绿之争”波澜频起，作为王老吉商标拥有者广药集团在凉茶产业也推出新战略，力将王老吉打造成世界品牌。在三月份的新闻发布会上，广药集团宣布将由王老吉“整合”白云山凉茶——白云山凉茶全面转入王老吉凉茶销售渠道，由王老吉药业总经销。白云山凉茶联盟王老吉，是广药集团一体化战略迈出的第一步，也是广药集团大凉茶产业的新战略。在此战略下，国内凉茶市场形成以白云山凉茶、绿盒装王老

    资源整合，大力发展大凉茶产业

    记者了解到，王老吉商标属于广药集团、白云山凉茶更是由广药集团旗下子公司白云山和黄中药出品。二者作为广药集团大凉茶产业的主体力量，此次联盟，广药集团意在通过集团内部的资源整合，大力发展大凉茶产业。

    目前，王老吉已经成为了我国凉茶第一品牌，具有较高的品牌美誉度及渗透力。广药集团作为王老吉商标的拥有者，有意借助王老吉的品牌优势，使其大凉茶产业有突破性的发展。正如2010年的“中国知识产权（驰名商标）高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会”上，广药集团所表示的：“有了王老吉这个全国第一品牌，广药集团的经营模式和手段将发生转变，会通过品牌输出，盘活祖宗留下的无形资产。”

    备受关注的红绿之争中，近期专家分析很有可能是加多宝自愿提高租金，继续租用红罐装王老吉商标使用权，或者双方成立合资公司共同经营。红绿之争最终皆大欢喜的结局，不仅有利于王老吉品牌发展，也将为广药集团大凉茶产业发展铺平道路。

    与此同时，作为广药集团大凉茶产业的一个重要组成板块，白云山凉茶在市场中拥有一定的知名度，深受消费者喜爱，倚靠“王老吉”销售渠道和品牌影响力，白云山凉茶势必在凉茶市场爆发巨大的威力，从而和绿盒装王老吉、红罐装王老吉并驾齐驱，形成凉茶市场“白、绿、红”格局。

    强强联合，“白、绿、红”走向世界

    在“白、绿、红”格局下，同属于广药集团旗下的白云山凉茶与王老吉强强联合，既能实现资源整合，又能促进双方优势互补。对于白云山和黄中药来说，可充分借助王老吉在全国完善的销售渠道网络，借助王老吉在凉茶销售方面的丰富经验，做大白云山凉茶这一品种。

    对于广州王老吉药业来说，因当前王老吉凉茶产品线相对单一，白云山凉茶具有塑瓶装、灌装、盒装多种包装以及原味、柠檬味、乌梅味等多种口味的优势，因此通过对白云山凉茶的运作王老吉可不断丰富自身的产品线，提升自身的综合竞争力，帮助王老吉这一民族品牌走向海外。同时广州王老吉药业通过做大王老吉凉茶和白云山凉茶可形成规模效益，还可降低费用率，提升利润水平。

    不管是王老吉还是白云山凉茶，如果想成为世界性品牌，单靠自身还远远不够，得需要整个行业的努力。作为广药集团一体化首个落地项目，也作为广药集团大凉茶产业新战略举措，白云山凉茶与王老吉强强联合，形成凉茶产业“白、绿、红”新格局，不仅会实现白云山凉茶和王老吉的优势互补，资源共享，还将助推中国凉茶形成民族品牌，走向世界。