海尔佛山市场创新产业园动工 缔造互联网时代领先品牌

    2011年3月25日，海尔佛山（三水）市场创新产业园动工仪式在广东省佛山市三水工业园隆重举行，佛山市陈云贤书记、李贻伟市长、海尔集团首席执行官张瑞敏等嘉宾及国内多家媒体出席了动工仪式。海尔佛山（三水）市场创新产业园是集市场、物流、制造于一体的“三位一体”创新体

    虚实融合提供成套解决方案

    海尔市场创新产业园位于广东省佛山市三水工业园区，占地2000多亩，园内分为市场、制造、物流三大中心，将建设成为海尔集团华南地区总部基地和出口基地，同时也是海尔华南创品牌中心、模块化标准工业园、海尔综合产业园。根据规划，海尔佛山(三水)市场创新产业园首期将建设海尔洗衣机、海尔冷柜、海尔物流等项目，计划于2012年3月前完工并投产。产业园建成后将辐射整个华南地区以及东南亚国家，是当地规模最大的市场创新产业园。

    据了解，海尔市场创新产业园不同于传统的工业园，传统工业园是根据订单生产产品的制造基地，而海尔市场创新产业园是全面创造用户需求的服务中心。海尔通过“零距离下的虚实网融合”创新模式，利用互联网准确收集消费者需求，然后依托创新产业园这一“实网”以最快的速度满足用户需求，实现“零库存下的即需即供”，为用户提供美好住居生活的解决方案。

    据海尔市场创新产业园相关负责人介绍，该产业园以用户为中心打造市场、制造、物流“三位一体”创新体系，彻底颠覆传统企业单一卖产品的方式，为用户提供成套解决方案。海尔市场创新产业园在制造上以模块化制造为基础，可以根据用户需求快速提供按需定制的产品，并为用户提供个性化的整套精致服务，是海尔由制造业向服务业转型的重要举措。

    以用户为中心缔造互联网时代全球领先品牌

    “先有市场，再有工厂”是海尔以市场为导向的战略思路。据欧睿数据显示，2010年海尔集团独揽6个世界第一，并以6.1％的市场份额蝉联全球大型家电第一品牌，同比实现20%的增长，这在全球家电业是极其罕见的。在这种背景下，原有的产业布局已不能适应快速发展的需要，因此海尔启动市场创新产业园这一项目。据了解，今年海尔还将在沈阳建立另一个市场创新产业园，形成南北呼应之势，更好地服务于当地消费者。

    随着低碳时代的到来，绿色、健康的生活方式逐渐深入人心，作为全球大型家电第一品牌，海尔集团一直以用户为中心，致力于为消费者提供绿色美好住居解决方案。在佛山（三水）市场创新产业园，海尔将全面实行“绿色产品、绿色企业、绿色文化”的绿色战略，不仅实现冷柜、洗衣机等产品的全面绿色低碳化，而且在制造、营销以及回收处理过程中构建全绿色的管理体系，引领全球绿色家电的发展趋势。

    专家分析认为，互联网经济时代，需求个性化，营销碎片化，原来企业的大规模制造必须变成大规模定制的模式，即从原来的先造产品再找用户变为先创造出用户再造产品。在这个背景下，传统企业的“生产-库存-销售”模式必须转变为用户驱动的“即需即供”模式。海尔佛山（三水）市场创新产业园的建设是家电企业转型升级的重要标志，也意味着海尔在互联网经济时代先行一步成为全球领先品牌。