老板电器斥巨资 打造良渚文化旅游景点

    2月28日，老板厨房电器在杭州良渚博物院举行盛大新闻发布会，宣称将斥巨资，在中国建设第一个“厨房文化科技体验馆”，反映中国近5000年人类烹饪文化的发展史，即日起面向全球启动该场馆的设计方案征集。目前，征集活动已引起国内外设计界人士的广泛关注和积极响应。

    老板电器厨房文化科技体验馆设计方案征集活动正式启动

    松下、丰田等国际品牌的成功 促使我国民企投入巨资做文化营销

    据了解，韩国三星电子体验馆、日本大阪松下体验馆、日本丰田汽车展馆，德国西门子体验馆等国际品牌，将科技和历代产品文化更迭，建成各种“体验馆”，都成了当地著名的旅游景点。日本大阪松下体验馆每年接待全球游客，就接近10万人次。与此同时，这些国际品牌在中国相继开始品牌文化输出，用体验的方式来展示其产品设计理念，譬如松下在北京新光天地建立体验馆、西门子在北京798设立家电艺术空间等，跨国企业的品牌成功推广经验，促使我国民企投入巨资，用文化体验营销来打造高端品牌形象。

    “如果说陶器的出现是烹饪技术的第一次飞跃，那么两汉以后，炒菜的发明正是中国烹饪史上的头等大事，也是对世界烹饪最卓越的贡献，中国有着数千年的烹饪文化，却一直没有进行全球性的宣传和展示。老板厨房电器是第一个将油烟机带入中国的企业，32年来一直致力于改善人类的烹饪环境，作为行业领导者，我们有义务将中国近5000年的烹饪文化，通过打造一个良渚文化、精湛科技、未来厨房趋势多位一体的厨房文化馆，向全球华人和世界人民，进行宣传和推广，逐步将其打造成为像日本大阪松下馆一样的旅游胜地。”老板厨房电器副总裁任富佳，昨天接受记者采访时说。

    3000万巨资 有望建成全球最大“厨房文化馆“

    据了解，该场馆全球征集活动将在2011年6月底结束。随后老板电器将斥资3000万，打造全球最大的“厨房文化科技体验馆”；从规划书上看，场馆占地面积超过2700平方米。在发布会现场，杭州良渚博物院蒋卫东院长，对该厨房文化科技馆的前景非常看好，称其将有望成为良渚文化旅游新景点之一，并进行了授牌仪式。

    杭州良渚博物院蒋卫东院长为老板电器授牌

    “厨房文化科技体验馆可以说是良渚文化、低碳科技、人性智能化的浓缩，老板电器本次面向全球，征集该场馆的设计方案，就是要让中国的老百姓，领略和体验到中国的烹饪环境发展史。”老板厨房电器副总裁任富佳，昨天接受记者采访时说。

    中国室内装饰协会陈设艺术专业委员会常务副秘书长王海涛表示：根据国家十二五规划，中国城市住宅小户型、敞开式厨房将会越来成主流， 70后、80后将成为消费的中坚力量，对他们而言，厨房也早已不仅是满足口腹之欲的场所，更是情感碰撞交流的愉悦之地。因此，厨房家电的美学、环保、工艺，将成为这一代人更关注的因素。但是，未来我们的厨房到底如何发展？在倡导“智能生活”的今天，也许，全世界各地的设计团队，有望给我们惊喜。

    据介绍，由于良渚文化影响着数亿中华儿女，继承传统文明的“厨房文化科技体验馆”，引起了全国八大美院的在校大学生和教授关注。该征集活动启动后，电话咨询及作品投寄十分踊跃，其中相当一部分是有一定影响力的设计业界人士。目前，中央美术学院建筑学院黄居正教授、中国室内装饰协会陈设艺术专业委员会常务副秘书长王海涛等八位专家，将担纲本次设计大赛的评委。

    此次征集活动，将一直持续到今年6月底。期间，具有同类型室内设计和项目策划能力的机构或个人均可参与，采用专家评选和网络票选方式，评选出本次征集最终获选方案。

    业界营销专家分析：老板电器此次斥百万巨资，投入建设“厨房文化科技体验馆”，旨在依托良渚文化的历史，提升品牌溢价能力。这种地缘品牌营销，在国外就有很多成功先例，德国人的务实和严谨，造就了宝马、奔驰的坚韧品质；而奥地利居民的浪漫情怀，则造就了施华洛世奇的艺术灵感，老板电器，是否将成为厨房家电中的奔驰、宝马还是施华洛世奇，让我们拭目以待。