岛城高端白酒涨声又起 五粮液等价格悄然上调

    “尽管春节销售旺季已过，但高端白酒涨价的势头拦都拦不住！ ”市民王先生说道。近日，记者在走访中发现，以茅台、五粮液等为代表的高端白酒市场再次涨价。特别是去年年底因“为满足消费者身份需求”而涨价的五粮液，从今年2月起产品再次悄然提价，涨价产品涉及60度、52度、39度等多种经典产品，提价幅度高达50~100元，高端白酒提价再度成为各界关注的焦点。

    高端白酒“涨”声不断

    近日，记者走访中发现，在中山路百盛超市，五粮液最近换了新的价格牌，52度的酒王每瓶标价899元，52度精品每瓶标价929元，60度金奖每瓶标价939元。据工作人员介绍，这次价格调整是从2月13日开始执行的，每瓶涨价50元。而在我市其他商场和超市，五粮液价格也都已上涨。

    酒类销售人员向记者透露，五粮液提高终端销售价格的消息其实早在1月份就已传出。 “这次厂家要求五粮液的高端产品提价，就是针对春节期间这一白酒消费旺季而作出的决定。 ”这已是今年以来的第二次提价。据了解，春节前茅台率先提价，平均涨幅为20%左右。虽然贵州茅台集团年初提价后实行了“限价令”，但记者发现零售市场上茅台零售价均高于限价标准，53度茅台专供酒每瓶卖到了1499元，新飞天茅台酒每瓶卖到了1088元，五星茅台酒每瓶卖到了1078元。

    在利润和品牌形象的驱动下，茅台和五粮液等中国高端一线品牌在涨价的风潮中向来是互不相让，并都尝到了涨价的甜头。今年1月开始，茅台宣布提价，作为老对手的五粮液肯定不愿“拉开档次”。有业内人士表示，通过抬高终端零售价形成涨价既成事实的局面，再拉动出厂价上涨的手法，已成了酒业惯用手段。而这次五粮液涨价，除了跟风茅台，同时也为中端白酒留出涨幅空间。

    新一轮涨价潮将继续蔓延

    节前涨完节后涨，由于高端白酒价格 “日新月异”，厂家面对消费者的质疑，几乎每次都把高端白酒的调价原因归结为企业成本上升、市场供不应求。言下之意，涨价理所当然。 “农产品涨价、人工开支增加，以及从2009年以来严格征收消费税等因素，的确使白酒厂商成本有所增加，但越是高端白酒，原材料等成本所占的比重就越小，而部分知名高端白酒的价格一年来已接近翻番。 ”业内人士分析道。

    据介绍，从供应角度来说，由于高端白酒具有一定的垄断性，缺乏市场机制调控，也没有相应的价格监管，只要市场购买力和购买欲望足以支撑，暴利就可以持续下去。而近年来高端白酒价格暴涨，另一方面是国内高收入群体形成，体现身份的奢侈品消费形成了某种奇特的“刚性需求”，炫耀性消费需求猛增让商家有机可乘。因为某些特定群体对此类高价消费品没有支付压力，所以从厂商到零售渠道都敢于大胆涨价，这是消费心理推动的。

    据业内人士分析，白酒两大品牌茅台和五粮液的陆续提涨，将会造成更多高端白酒品牌甚至中端品牌跟风提价。据悉，剑南春已下发调价通知，幅度达10%左右，其他知名品牌白酒也均吹风要涨价，新一轮白酒涨价潮或将再次到来。（本报记者 李旭超）

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    红富士价格降低5%

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