“老卖点”新商机——糖球会上显现传统民俗中所蕴藏的市场潜力

    旧时小吃，陈年书籍，传统工艺……糖球会上传统民俗文化占据着几乎全部的篇幅，越老越旧越乡土的东西越受到人们的欢迎。串起的是怀旧的感觉，激发的却是新式消费。

    民俗热引来外地“赶会人”

    海云庵民俗文化街的头一个展位上，老粗花布制作的布老虎、工艺兔十分惹人爱。摊主来自曲阜福临民间艺术坊，他们带着已列入当地非物质文化遗产保护名录的手艺走南闯北销售展示，青岛糖球会是今年的第一站。负责人田先生说，做布老虎的很多，工艺其实都差不多，就看怎么打市场。以前民间艺人靠手艺吃饭沿街叫卖，现在的工艺坊靠市场吃饭也需要到处赶会。有眼光的商家还会把眼光瞄向景区甚至国外。目前“福临”这个手工艺品牌已在青岛拥有固定的市场，批发市场、劈柴院、崂山景区都有他们的店。

    另一个民间艺人老张和妻子从泰安赶来，在工艺一条街上支了一个小摊位卖糖画。一天就能卖出300多个糖画，入账几千元。

    青年创业寻找“老”卖点

    老民俗的市场前景，不仅让一直在传承的老艺人欣喜，也吸引了创业的年轻人。位于糖球会会场内的大学生创业基地内，相当一部分创业者选择了与民俗相关的产品。一位设计专业的女孩推出了自己设计、烧制的陶质仿古饰品，掀起一股小小的复古风。她的同学则在另一个展位上展示泥塑京剧玩偶，“泥塑花旦最受欢迎，有几位外国朋友用相机一阵猛拍后买走了好几个。 ”

    今年刚毕业的小李是一个“准创业者”，还没有自己的项目，但他这几天一直在糖球会会场寻找机会。他告诉记者，糖球会的火爆让他看到了“老卖点”的商机，而这个展会恰恰为展商和采购商、消费者和创业者提供相互了解、考察市场和实现交易的低成本平台。

    体验穿越百年的民俗

    纵横交错的几条街区上，古玩、草编、面塑、吹糖人等民间手艺人的精彩表演令人如痴如醉，背着糖球棍子沿街走的小商贩无需叫卖就生意红火。一位老青岛市民介绍，老四方是胶济铁路出发的地方，货物流通、文化交流繁荣，现在的糖球会很大程度上还原了旧时的热闹情景，一些传统项目甚至经过了百余年依然原汁原味。体验民俗也成为糖球会受欢迎的原因之一。

    市社科院文史专家张树枫认为，传统节日的宗教色彩在淡化，消费内容却延续甚至丰富起来。现在更多的传统节日设定为公共假期，也为民俗消费提供了土壤，如果用心经营，必然会爆发出巨大的市场潜力来。民俗的回归不再局限于单纯的怀旧，正逐渐渗透到人们的生活方式和内容中去，形成一股新的消费风潮。 本报记者 王 瑜