童装动辄上千元贵过成人装 定价摸准家长心理

　　快过年了，很多家长都会给孩子添置一身新衣服，童装销售商也迎来了生意旺季。不过面对“998元”“868元”“688元”这样的标价，家长迎新的喜悦之情多少打了些折扣，“和大人的衣服相比，小孩的衣服布料用得少，为啥价格却不低呢？”这是很多家长的疑问。针对这个疑问，记者对童装销售员、生产商和有关检测部门进行了采访。

　　儿童羽绒服价格上千

　　记者在中山路某大型商场的童装区看到，一件适合六七岁女孩穿的粉色中款羽绒服售价高达 998元，旁边一件适合同龄男童穿的咖啡色中款羽绒服售价超过了1000元，一件适合七八岁女孩穿的呢子齐膝外套售价达868元，一件适合七八岁女童穿的羊毛针织毛衣售价达688元……

　　当然了，不同品牌、不同类型的服装差价很大，但通场来看，外套类的童装售价大多集中在400元至1000元间。在香港中路某大型商场的童装区，记者看到一件适合四五岁女童穿的风衣售价600多元，一件适合四五岁男童穿的鸭绒外套售价1000多元，一双适合五六岁女童穿的皮靴售价1000多元。

　　对于商场里童装的售价家长有什么反应？一对夫妻和一位老太太领着一个四五岁的小男孩买童装，小男孩的妈妈感叹：“也不知道现在的童装为什么这么贵，动不动就五六百块钱一件，我自己的衣服也不过是这个价。 ”小男孩的奶奶说，过年大人不买新衣服不要紧，可是孩子的新衣服一定得买，所以就算贵也没办法。

　　一位妈妈给自己的女儿买了一件羊绒呢子外套和一条棉布裤子，总共花了1100多元。 “说不清为什么童装这么贵，我一年光给孩子买衣服就得花几千块钱，平时买，过年更得买。 ”这位妈妈也表示，不敢给孩子买太便宜的衣服，一是质量和安全没保证，二是孩子爱美，便宜衣服样式不好。

　　喜欢逛外贸店的王女士告诉记者，除了在商场给孩子买衣服，她还经常在外贸店买，前后两者的比例为一半对一半。 “同款的衣服，外贸店的卖价比商场的卖价便宜很多。有一回我逛外贸店，给孩子看中了一件衣服，卖价是200多，店主说商场里也有这款衣服，一模一样，卖600多。我到商场专门留心了一下，店主说得果然没错。不过在外贸店给孩子买衣服，一定要找信誉好的店。 ”她说，“不管是在商场买的衣服，还是在外贸店买的衣服，我都先把它在消毒液里面泡一泡，然后再在清水里泡，这样能杀菌消毒，还能去甲醛。 ”

　　童装生产成本也不低

　　童装所用布料比成人装所用布料少很多，但为什么童装的价格直逼甚至超过成人装的价格呢？

　　香港中路某大型商场的一位童装销售员说，童装价格高是因为童装的生产成本高。 “首先童装的面料好，儿童的皮肤嫩，做童装的材料都是天然棉麻，这样一来童装的价格就上去了。 ”她说，“另外童装销量有限，价格肯定得定高一些才平衡。比如年轻女士的服装肯定比童装的市场大很多，而且18岁到25岁之间的女士可以选择同一款式的衣服，厂家可以大批量生产；但童装不一样，一个4岁的孩子和一个6岁的孩子身高体重都差很多，所以厂家只能对不同年龄层次的童装进行小批量生产，产量小、销量小，价格自然就高了。 ”

　　青岛鑫勤服装有限公司的负责人也表示，为了保证童装的健康、舒适、自然、透气，生产童装的面料一般都是天然的丝、棉、毛、麻等，这类面料的成本比化纤面料的成本高。

　　青岛邦联通达贸易有限公司服装部部门经理任国祯认为，从整体上来看，成人装用料比童装用料多很多，但成人装的生产成本比童装的生产成本只高一小截。 “童装的生产成本比较高是因为，首先生产童装的工艺要求高，国家对童装的印染要求比对成人服装的印染要求高很多，比如甲醛含量、pH值等；其次是生产童装的深加工多，很多童装上要刺绣，缀上小铃铛，或者印上卡通人物，深加工多了，成本就上去了；再者是生产童装的加工费高，生产童装比生产成人装麻烦，除了因为童装的深加工多，还因为童装面积小，处理起来比较费事，这样一来人工成本就提高了。不过从总体来看，成人装的生产成本比童装的生产成本还是要高一点，毕竟成人装用的面料多。 ”他说。

　　商家看准家长舍得给孩子花钱

　　王女士认为，童装价格高是因为商家看透了家长的心理。她说：“现在只要是孩子的东西，都贵，衣服也好、文具也罢。我觉得这主要是因为现在的孩子一般都是独生子女，爸爸妈妈爷爷奶奶姥姥姥爷都宠这一个，有什么好东西都给孩子买，价格高不高的也不太在乎。商家就是抓准了家长这个心理，所以才敢把价格提上去。 ”

　　记者在采访中发现，很多市民也与王女士一样持类似的观点。 “有一次我给我女儿买衣服，看到价格很高，我挺犹豫，售货员就在旁边‘煽风点火’，说什么‘每家就一个宝贝，还不打扮漂亮点’‘有个家长一次买了几千块钱的衣服’之类的话。我听了很生气，我一向认为女儿穿着舒服、让人看着大方就可以了，不要刻意追求高价钱，所以我没买就走了。不过我想，售货员口中所说的那样的家长有很多，还是有很多家长会买那的衣服的。 ”市民贾女士说。

　　任国祯也举例说，假设成人装的生产成本是25元，童装的生产成本是20元，那么销售商在卖衣服时，成人装可能只能卖到80元，童装却能卖到 80元甚至是 100元、120元。 “我想这是因为销售商看准了家长虽然不一定舍得给自己花钱，却舍得给孩子花钱的心理。 ”

　　市民黄女士介绍了她的经验，商场新款上市时，衣服价格通常很贵，但她不会在此时给孩子购买衣服，因为孩子的衣服舒服最重要，款式是其次，因此，她通常会在童装打折时，按照孩子身高的增长，提前给孩子购买下一季的衣服，另外，她还会经常在网上给孩子买一些外贸服装，价格又低，质量又好。通过这两种方式，大大降低了给孩子购买衣服的支出。(王沐源)