伊利绿色公益微博平台“绿社会”()如今正风起云涌，在继上一阶段“新伊利，为你改变”网络活动的前期热身之后，12月20日，伊利为2011年所进行的“绿色改变”的重要环节——大型网络公益活动“改变，从今天开始”在伊利品牌升级发布会上正式启动，也使伊利的全新“绿色形象”受到全民热烈关注。
伊利的此次品牌全面升级，除更换了全新的更具时尚元素的品牌标识之外，伊利还确立了“滋养生命活力”的新口号。与此同时，伊利与国际娱乐巨头迪士尼达成的战略合作，成为其在华的独家乳制品授权商，这为伊利的品牌内涵注入了更多健康活力色彩。伊利集团的身份不仅是“健康食品的提供者”，更是“健康生活方式的倡导者”。
这种“倡导者”身份的变化，再次通过伊利的绿色公益网络平台“绿社会”展现出来。从12月20日起，“绿社会”每天发布一个与改变相关的话题，号召大家为健康生活做出改变，并通过“绿社会”这个平台与大家一起分享改变。“科学研究表明，不良饮食习惯会给身体带来诸多损害。你在饮食习惯方面想要有什么改变?”;“人生有三分之一都在睡梦中度过的，良好的睡眠习惯是保证身体健康的必要条件之一。你的睡眠习惯需要改变吗?”;“哪怕冬日凛凛，也要记得运动哦，强健的体魄比羽绒服耐寒多了。你有什么运动习惯想要改变的?”……每天10点都会有一个健康有趣的话题抛出来，而这些话题也与前期对不健康生活方式的投票紧密相连。
“绿粉”们纷纷发送微博给“绿社会”，表达自己最想改变的生活习惯。网友爱晓妮就表示：“决定坚持乐活的生活理念，管住嘴，迈开腿，多吃素，少吃肉，多宽容，少伤气，多海运，不久坐，多放松，不郁闷”，像这样的留言还有很多，从“每天坚持不坐电梯，节能环保，低碳健身，改爬楼梯”到“经常早起做健身运动，晚上早睡不熬夜，坚持健康低碳的生活理念”……一股绿色环保低碳之风涌动在“绿社会”，越来越多的“绿粉”表示，不仅要身体力行的响应“绿社会”的活动，也支持伊利的全新改变。
业内专家认为，作为中国乳品行业首个提出“绿色产业链”战略的企业，伊利的此次以品牌升级为中心的改变，明确提出了要“以消费者为中心，为消费者而改变”的口号。以此为契机，伊利秉承“健康食品的提供者和健康生活方式的倡导者”的理念，以“绿社会”为平台，必将有益于继续引领整个乳业的绿色健康发展。 |