“感动非洲十大中国企业”家电业海尔唯一入选

    12月21日，北京人民大会堂金色大厅，首届“中非友好贡献奖——感动非洲的十大中国企业”颁奖典礼在此举行。中国有色矿业集团有限公司、中国葛洲坝集团公司、海尔集团等十家企业获此殊荣。海尔是唯一获奖的消费品提供商，这是海尔本月荣获全球大型家电第一品牌之后又一国际性荣誉，充分显示了海尔品牌的全球影响力和亲和力。

    据了解，本次活动由中国非洲人民友好协会和中国国际广播电台主办，旨在肯定中国企

    在获奖企业中，海尔是唯一一家为非洲人民提供消费品的企业。上世纪90年代初，在“世界名牌”战略指导下，海尔以“先难后易”的战略开拓国际市场，在美国、欧洲等发达国家建立了本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”运营体系后，以高屋建瓴之势开拓发展中国家，1998年正式进入非洲市场，2001年5月，海尔尼日利亚工厂成立，完全输入海尔成套家电生产技术工艺，生产冰箱、冷柜、空调等产品，实现了本土化制造。在过去的12年里，海尔通过为非洲消费者提供当地化的解决方案而迅速的崛起，并赢得了非洲人民的信赖。

    要想成为当地名牌就需要为消费者提供满足当地需求的解决方案。海尔在非洲的发展就是不断发现并满足当地需求的过程：当地电网运转不稳定，海尔研发了100小时不化冻的冷柜，让用户在停电时也能吃上冰块；当地天气高温潮湿，海尔研发出了全防锈的冰箱；当地居民的衣饰以长袍为主，海尔研发出了能洗大袍子的洗衣机。这些产品深受非洲消费者的欢迎，在非洲第一人口大国尼日利亚，海尔冰箱冷柜产品以绝对第一市场份额连续6年蝉联冠军，海尔空调产品、洗衣机产品成为突尼斯和阿尔及利亚的名牌产品。同时，海尔也积极承担当地环保公益等方面的责任，着力开发环保、节能的产品，并通过当地经销商积极开展教育、扶贫等方面的慈善活动，积极推动社会发展。

    海尔品牌不仅深深“感动”着非洲，而且在全球各地也赢得了消费者的广泛信赖。12月9日，世界著名的消费市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）发布了2010年全球家电市场调查数据显示，海尔以6.1%的份额蝉联全球大型家电第一品牌。在美国，海尔产品总销量突破4000万台，成功进入前10大主流连锁渠道，多款产品进入美国家电畅销榜；在欧洲，海尔产品已经进入了欧洲KESA、Media Market、Carrefour、Expert等主流渠道，海尔在德国三门及三门以上的多门冰箱领域以75.9%的市场份额高居第一；在日本，海尔品牌知名度达到39.5%，并与韩国品牌LG被日本第一大报纸《读卖新闻》称为是唯一两家可以提供优质服务的海外品牌。目前，海尔已进入全球160多个国家，正在全球各个市场全面“走上去”，成为当地化的知名国际品牌。

    “在数字化的互联网时代，海尔将整合全球化的研发、制造、营销资源，满足消费者当地化、个性化的需求，持续地为全球消费者提供美好住居生活解决方案。”海尔集团品牌运营总监张铁燕女士表示。