疯狂回帖  再演“‘水’淹互联网”

    自《南方周末》刊发了一篇题为《“水”淹互联网》文章之后，人们似乎对“网络水军”有了更为清晰的认识。眼下，在新浪网女性频道，由都市丽人所举办的一场激烈的“抢楼”争夺战的火热进行，则极容易使人误以为是“水军”操作而成的高点击量和回复率。而事实上，这种真实网友“枪楼”的火爆现象在网络上并不少见，它已日趋成为商家和消费者直接互动的一种新形式。

    通过新颖别致的参与方式和奖励方式吸引网友的参与是都市丽人网络活动如此火爆的要点。在“都市丽人保暖内衣免费送，回帖就送!”标题的号召之下，众网友如“水军”一般积极回帖，随之即变的便是点击量和回复量的剧增，这让我们想起了“水淹网络”之势。这种由网友自主回帖的方式和“水军”相比有所不同，前者像是有目的的行为，而后者则更像是一种“任务”，干完便罢。

    从都市丽人的角度来看，游戏规则显得十分重要，要求“回复不得重复，并且要以‘都市丽人’来造句”，像是一次品牌形象的调研，主办方可以通过网友的回复，清晰的了解都市丽人的品牌形象与自己所要塑造的形象是否一致，便可及时地调整营销策略。

    就网友参与活动的动机来看，大多是冲着那“每天送出一套保暖内衣”、“每逢一百楼就送一条内裤”等奖品而去的。从这种“大放血”式的网络活动中，我们可以看出，都市丽人在此次活动中的大手笔。

    值得一提是，与薇姿、卡尼尔等所开展的活动在新浪女性频道同一板块，都市丽人的活动更像是一个后来居上的佼佼者，其在不到两日之内回复量就占据各个活动之首，成为该板块最快火起来的热帖，使得这一流行的网络营销活动成为又一成功的案例。

    目前，这一活动还在持续进行，网友直接点击活动链接 便可参与活动。活动日期为2010年12月17日——2011年1月7日。在这一活动圆满结束之后，都市丽人将承接这一活动，继续开展“极品都市丽人——保暖内衣人气王大比拼”活动。在第一阶段获得都市丽人保暖内衣的网友可继续参加“都市丽人秀”的网络专题活动，即只要上传自己身着都市丽人的照片及都市丽人商标图片便可参与评选。获得都市丽人“人气女王奖”、“最佳搭配奖”、“时尚达人奖”的参与者可获得都市丽人提供的保暖内衣“终身免费”。

    通过这一与众不同的丰厚奖项，我们可以预想到网友参与此次活动的热情。如果这也是一次如“抢楼”类似的活动，都市丽人也将上演另外一个“‘水’淹互联网”的壮观局面，看似“水军”不是“水军”的网友也将掀起另外一场“保暖内衣终身免费”的争夺战。