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大牌们越来越亲民!2010年时尚消费态度回顾(图)

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青岛新闻网 2010-12-17 07:00:19 中国经济网 现有新闻评论      新闻报料

优衣库 +J系列火爆第三季

   国籍 日本

    优衣库 +J系列火爆第三季

    虽然距离优衣库上海南京西路旗舰店开幕已经将近一年,但是它的人气丝毫没有减弱的趋势。和H&M、ZARA比起来,优衣库的款式不具优势,但是这也就是优衣库获得更优质量的秘密。去年3月,优衣库与吉尔-桑达(Jil Sander)签下合约,极简主义设计大师成为了这个平价时尚品牌的创意总监。

    结果人们发现,优衣库开出了一个名叫+J的店中店,其中陈列的服装比普通的优衣库款式稍稍时髦一点,面料也略胜一筹,但总体看来,一切还是典型的优衣库——风格平实、版型出色、售价低廉的服装。

    今年冬天在优衣库,最引人瞩目的当然还属“+J系列”,新系列包括169款服饰。吉尔-桑达的利落剪裁配合优衣库的实穿性,正是+J系列的魅力所在。这个系列的衣服看似线条简单,与其他休闲职业装没什么不同,也只有当自己真正穿上身后才会不禁惊呼:“衣不可貌相,这剪裁真是太与众不同了!”

    极简,是优衣库的宗旨,怎样也猜不到身为一线顶级奢侈品牌路线的吉尔-桑达女士会愿意加入这个曰本时装大众化年轻品牌担任创意总监。+J系列并非普通的设计师合作项目,吉尔-桑达今年宣布她与优衣库的合作将无限期延长,她还透露,“在设计+J系列的同时,我正在描画优衣库未来风格的蓝图。我希望创造出一种简洁、精美、人人可穿的服装,就像是一门通行全球的语言。”

凡客诚品 时尚追求真我

  国籍 中国

    凡客诚品 时尚追求真我

    最近,凡客诚品创始人、董事长兼CEO陈年对凡客诚品的品牌重新下了定义:凡客诚品首先是一家服装公司,是一家中国的平价时尚品牌,只不过与别的时尚服装品牌不同,凡客诚品是在互联网上卖时尚。

    今年5月份开始,北京、上海、广州等地区开始大幅亮相“我是凡客”系列线下品牌广告。该广告倡导“真实表达自我”的理念,后来该主题广告被网民演绎为“凡客体”,凡客诚品品牌知名度和时尚度因此大幅提升。

    凡客诚品的各个系列线的服饰品的价格比国际几大平价品牌还要亲民,不仅如此,凡客诚品正在加大产品设计上的投入,将设计平台开放,吸引了来自德国、日本、法国、西班牙、英国、波兰等十多个国家的顶级设计师和设计工作室为其长期服务。比如今年畅销的59元帆布鞋为西班牙一家Ac-tionshoes的知名设计工作室打造,29元的500款T恤产品则是集中了国内外的多位插画师和设计师。

GAP 蓄势待发向中国市场“狂奔”

   国籍 美国

    GAP 蓄势待发向中国市场“狂奔”

    11月,美国最大的服装零售商GAP一口气在北京、上海连开4家全资店,四大零售品牌随着GAP的入驻,已经齐聚中国内地市场。至于大伙为什么都关注这个品牌的入驻,除了它是四大零售品牌中最后一个来到我们身边这个理由外,GAP也有自己的吸引力。GAP创建于1969年,现全球约有3100家店面,遍及美国、加拿大、英国、法国、爱尔兰、日本和中国。除了品质优良外,其定价也经济实惠,几乎每个消费者皆有能力购买。GAP中国的款式均与日本款相同,适合亚洲人身材。价格方面,童装59起,成人装大概在200以上,与H&M、ZARA、优衣库等品牌价格基本相同。

    为了在中国造势,品牌推出“GAP让我们在一起”的广告创意。也许是极其看中中国内地市场,由美国时尚界极富传奇性的女摄影师Annie Leibovitz执镜的这组广告片,以中西方不同文化背景下的人物为主题,用充满激情、个性张扬的方式传递出他们对自由和乐观的憧憬。中美各个领域的标志性人物做代言人,其中包括致力于环保事业的中国女明星周迅以及超模刘雯。每一组中西方人物所演绎出的故事超越了个体,都是独一无二的,这样的组合也象征着和谐,一如创意和个性没有疆界。

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