3D电视借亚运营销 遭遇市场叫好不叫座困境

    2010年已接近尾声，用“3D电视元年”来概括这一年的电视市场毫不为过。经过去年底的3D电影《阿凡达》和南非世界杯3D转播，3D电视的概念逐渐为消费者所熟悉，而万众瞩目的广州亚运会，则再一次让大众聚焦3D。

    但是由于片源、价格、健康等因素的制约，3D产业的发展还存在不少瓶颈，接下来要如何降低价格成本，如何突破技术瓶颈，如何解决片源匮乏问题，如何改善消费者体验，都将是3D电视必须面对的考验。

    亚运催热3D产业链

    刚刚结束的广州亚运会首次在国内实现体育赛事的3D电视转播，借助这股东风，国内彩电厂商纷纷布局，包括TCL、康佳、创维、长虹等国产彩电品牌纷纷推出自己的最新3D电视产品。作为亚运合作伙伴，TCL的300台全新3D互联网电视进驻亚运场馆，并在北京、上海、深圳、广州等地推出3D电视巡展体验活动同时展出主动快门式55X11和偏光式65P10的3D电视。无独有偶，海信也在亚运前启动了主题3D电视推广。长虹当然也不会放过掘金机会，表示将从现在至明年上半年内再推出三个系列近10款3D电视产品。

    同时，这次亚运会的3D转播也是3D产业在标准和信号传输方面的突破。从明年多家电视台3D节目试播计划来看，3D产业的片源和传输落地有望在近两年得到解决。而且，3D电视的价格也在一路走低。卖场中各大电视厂商品牌降价幅度都在3000—5000元，最高降幅达到了7000元。大幅降价也加速了3D电视的普及。不仅仅是价格，消费者对3D电视的健康、舒适性也十分关心。

    此外，国家广电总局也传来令人振奋的消息。据悉，相关司局正在组织研究制定我国的3D电视标准，计划明年3D电视开始试播。国内3D产业有望借力亚运迎来高速发展期。

    3D电视市场反应冷淡

    尽管国内几大彩电厂商TCL、长虹、康佳、海信等纷纷在岁末年初加大推广3D电视的力度，但与彩电企业推3D电视产品的热情相比，消费者则表现得更为矜持。根据调查显示，卖场里的3D电视鲜有人问津，仅5.4%的受访者表示在选购彩电产品时会考虑3D功能。这样看来，3D电视似乎只赚吆喝不赚利润。

    相关卖场的促销人员表示，消费者对3D电视的态度显得较为冷静，很多消费者只是好奇地问问，基本上都不会选择购买。3D电视普遍尺寸大，价格更显得高。在深圳某商场，各大合资和国产品牌都有3D新品推出，但是，像夏普推出的一款50多英寸的3D电视，报价3万多元，而国产品牌55英寸的普通液晶电视在7000元上下，LED电视1万左右，一台3D顶好几台普通液晶，这样的情况下，3D电视更是少人问津。

    从消费者的角度看，3D效果确实让人心动，但倘若要把它搬进自家的客厅，却还有很多值得犹豫的地方。另外，观看3D电视要借助特殊眼镜，观看十分不方便，而片源少、适用性不广也是一个大问题。例如，被评价为“伪3D”的《诸神之战》，就是将2D拍摄的内容在后期加入3D效果，这显然是追求3D精度的消费者不愿意接受的。另外，3D电视至今未能解决视觉安全问题，消费者认为视觉效果不是太舒服，头还不方便动。眼镜技术也不够成熟，一旦没有对准就会模糊，看15分钟以上就会造成眼睛极度疲劳，甚至连带产生恶心感觉。

    花大价钱却买罪受绝对不是消费者所追求的，也许有跟风的一群追求高品质和时代前沿想法的人在，但是，要普及进家家户户并得到推崇，显然不是厂商几句话几场活动就可以解决的。相比厂商的热情，消费者的冷思考不是没有道理。

    突破多重重围实现畅销

    分析人士认为，不可否认3D电视具有广阔的前景。3D电视的推广能带动一系列的相关行业的发展，如3D数码设备、3D影片、3D游戏等，也可以衍生出许多新的市场需求点，因而前景可谓一片大好。但要真正实现叫好又叫座，3D电视还需突破重重困境。

    首先是价格瓶颈。这方面，各大厂商已经有所行动。广州亚运会将实现大型综合体育赛事3D试播，加大了价格下降的幅度。国美、大中电器方面先后表示，为迎合广州亚运会部分赛事实现3D转播，卖场中几大品牌3D电视从11月开始全面降价。

    3D电视的技术问题也不可忽视。不少消费者表示眼下3D技术还不够成熟，技术问题大大制约着3D电视，尤其是国产品牌电视。国产品牌与外资相比主要是技术上的滞后，因此，国内厂商应抓住3D电视技术的关键，对3D电视做重点的技术储备。

    除了推动3D技术的日益成熟之外，企业也应该更多考虑3D片源问题。据悉，创维已经考虑购买部分版权以及自行拍摄部分片源，TCL则已经开始了内容提供的尝试，日前，由TCL承担的3D实验性实拍的亚运足球赛事片花也已经播出。为消费者提供更多内容选择，对消费者接受3D电视有一定的推动作用。对于片源，来自国家广电总局的消息，无疑为3D电视的标准与规范带来了佳音。

    观看的舒适度也是一个不得不谈的话题。也有不少消费者表示，他们在体验完3D电视之后，还会着重考虑3D电视观看舒适度和眼健康等问题，而有些消费者则会考虑到会影响小孩的健康发育。

    业内专家还也表示，3D电视技术的发展核心之一就是如何提高3D电视观看时的舒适感，健康化发展将成为3D电视的主流趋势。随着3D电视的发展，偏振式甚至裸眼式3D产品都已经开始出现在市场中，但无论是快门式3D，还是将来的偏振式和裸眼式3D，在提升3D画质效果的同时，都还要更好地提升观看舒适度和健康性能，并不断丰富片源、降低价格，才能赢得更大的市场。