奢侈品价格或提价三成 代理商否认涨价

    奢侈品牌明年或提价三成的“涨价说”，再次将近期颇为敏感的物价推向风口浪尖。有消息称，受原材料成本上涨、汇率、政策不定等因素影响，同时弥补国外奢侈品市场疲软造成的利润损失，明年初奢侈品牌在中国市场很可能会涨价三成。不过，这一说法遭到了品牌商、代理商、卖场等业内人士的否认。

    一位奢侈品牌导购强调国际大牌“涨价说”并非空穴来风。

    “LV等奢侈品价格明年初将大幅上调的传闻一直在被热炒。”一位奢侈品牌导购强调国际大牌“涨价说”并非空穴来风。LV公关部相关负责人昨日表示，之前LV在欧洲市场曾调整价格，截至目前，LV在国内市场的售价一直没有太大波动。如果提价，会向公众发出声明。

    事实上，奢侈品牌将在中国市场提价的传闻，已不只一次在今年出现。由于欧美国家受国际金融危机影响，奢侈品市场显现疲态，而中国奢侈品市场近年来却呈现高速增长态势。一项报告显示，去年中国消费者购买了世界上27.5%的奢侈品，使中国奢侈品市场规模达到94亿美元，成为世界第二大奢侈品消费国。

    与此同时，奢侈品协会的一位负责人表示，受原材料上涨、国内关税政策调整导致海外代购受打击等因素影响，奢侈品牌在全球的利润将受到损失，这些品牌很可能通过涨价，将该部分损失转嫁给消费者。

    在这种大背景下，奢侈品“涨价说”开始流传：国际大牌可能借助调高中国市场的商品零售价，从而弥补在其他市场销售疲软的损失。

    高端商品的价格受到汇率影响会出现波动，但浮动区间一般会在10%以内。

    不过，奢侈品牌将在明年大幅提价的传闻并未被业内确认。代理意大利高端品牌MaxMara的北京金美仕贸易董事总经理林洁昨日表示，高端商品的价格受到汇率影响会出现波动，但浮动区间一般会在10%以内，不会达到三成。

    而基于奢侈品主要原材料皮革等成本近期提高10%，导致奢侈品提价，京城高端卖场和行业专家纷纷表示可能性不大。北京某高端商场负责人表示，商品突然出现三成涨幅的可能性很小，之前在国内市场也没有先例。在他看来，宣传推广、营销活动和品牌价值等因素对于商品零售价的影响，远大于原材料成本。

    商业咨询师刘晖也认为，一般情况下，原材料成本只占奢侈品牌产品售价的一成左右，奢侈品牌的毛利率空间很高，即使原材料价格上涨，品牌商也不会打破定价体系大幅提价。

    零售终端尚处于“风平浪静”之中，提价大多局限于每年5%-10%的“例行”幅度内。据Gucci、Armani、Bvlgari等品牌的导购介绍，奢侈品牌每年都会进行价格调整，基本以涨价为主，涨幅一般在100-500元之间。在半岛酒店的LV专柜，一款LV经典款皮包在几个月前提价100元；国贸商城爱马仕专柜的几款经典款丝巾，今年的提价幅度为100-200元，BIRKIN皮包的涨价幅度稍大。