运动品牌贵人鸟打响亚运“运动快乐”营销战

    日前，贵人鸟（中国）有限公司发布了第16届亚洲运动会赞助国家小球中心8支球队的训练服、比赛服及领奖服。同时，“贵人鸟祝亚洲运动快乐”广告片亦已在CCTV5、湖南卫视、浙江卫视等各大电视台以及优酷、搜狐等网络平台同步推出。

    作为中国国家小球队独家赞助商，此次贵人鸟向公众展示了全新的亚运会专用装备，共有30多个品类，包括比赛服、圆领T恤、绒衣套装、短棉服，拉杆包等。

    早在2006年11月，贵人鸟就与中国国家体育总局小球运动管理中心正式结盟，成为8支中国国家运动队的装备赞助商。“贵人鸟”公司为其提供专业装备，并赞助8支中国国家队参加多哈亚运会。如今，贵人鸟已成为广州亚运期间赞助中国国家队最多的体育运动品牌。其中小球项目包括高尔夫球、保龄球、橄榄球、台球、壁球、藤球、板球和掷球，除了掷球，其余七支全部为亚运会比赛项目。

    据了解，此次贵人鸟亚运会领奖服设计元素以“水”、“火”为主题元素，“水”象征着波浪壮阔、至善至柔，“火”象征着激情熊烈、至阳至刚，既体现了本届广州亚运会“激情盛会 和谐亚洲”的理念，又体现了动感拼搏、积极向上的运动精神。在图案元素上，以“水”、“火”的形象应用科技含量的数位印花来体现；在色彩的表现上，以火焰红、金色为主，同一表现元素的完美搭配，形成一种强烈的视觉冲击，红色代表了中国国旗红，金色点缀象征荣誉与胜利，同时也预示着亚洲健儿勇夺金牌。

    本届亚运会除了全部28个北京奥运会项目外，还设置了14个具有亚洲地区特色和群众基础的竞赛项目。其中，板球项目首次引入亚运赛场，东南亚的藤球也使亚运会更添地域魅力，这将进一步推动小球运动项目的全民普及和发展。贵人鸟董事长林天福表示：“亚运会传递的是一种参与的理念，要将全民体育放到运动的舞台中央。毕竟亚运会是一个欢乐的聚会，不仅仅是各国运动员参加比赛，更重要的是运动员能从中感受到运动的快乐，感受广州亚运的激情。”

    此外，贵人鸟还精心打造了全新电视TVC广告，视频中可以看到贵人鸟赞助的亚运会服装和强烈打击感的动作,注入了近距离的高尔夫球、台球、保龄球等技能攻击时碰撞产生的“圣火”火花元素。通过自然的镜头切换,炫目的转场特效，层层递进，以及轻松的音乐、颇有想象力的拼图式动画，让亚运的赛场变成了一场运动的嘉年华。

    据悉，新广告片将于亚运会杯期间在央视CCTV5、湖南卫视、浙江卫视等各大电视台进行投放，同时围绕“贵人鸟祝亚洲运动快乐”的专题活动亦在优酷、搜狐等网络平台推出。相信不久的将来，人们都会像这则TVC广告中描述的那样，不光是为了争取名次而在赛场上努力拼搏，更多的是为了享受运动中的快乐。贵人鸟期待中国的体育健儿们能让亚运更“运动”，让亚运更“快乐”。

    参考资料：

    体育盛会是全民狂欢的盛会。2008年北京奥运会上，中国代表团以51枚金牌首次登上奖牌榜的首位；2010年温哥华冬奥会上，中国以5金2银4铜的成绩再次实现冬奥会奖牌突破；从1982年第九届亚运会开始，中国就再也没有让亚运金牌榜首位旁落过……一个个鲜活的事实标志着中国体育事业的一天天强大，也意味着多样体育、全民体育开始起步。

    然而让人眼前一亮的，不仅是这些传统的优势项目，也包括那些曾经并未注意到的项目。1978年曼谷第八届亚运会，保龄球首次成为正式比赛项目；1982年新德里第九届亚运会，高尔夫球首次成为正式比赛项目；1990年，藤球成为亚运会正式比赛项目；1998年，台球、橄榄球、壁球首次成为亚运会正式比赛项目；2010年，板球成为广州亚运会特色项目之一……一些我们不熟悉的运动也为越来越多的体育爱好者所关注。

    让群众体育和竞技体育的发展相得益彰，使得全民运动名副其实，这与运动品牌贵人鸟所提倡的“运动快乐”理念完全吻合。和以往的竞技、体能等范畴的运动不同，贵人鸟主张的是分布于生活中的无所不在的各种运动，运动无处不在，不论年龄性别、高矮胖瘦，都可以摒弃所有的偏见，忘却所有的烦恼，通过尽情地挥洒汗水，在运动的世界里享受快乐！

    在运动快乐理念的支撑下，日前，贵人鸟（中国）有限公司发布了第16届亚洲运动会赞助国家小球中心8支球队的训练服、比赛服及领奖服。同时，“贵人鸟祝亚洲运动快乐”广告片亦已在CCTV5、湖南卫视、浙江卫视等各大电视台以及优酷、搜狐等网络平台同步推出。

    鞋企联姻动漫元素

    随着鞋行业同质化现象不断出现，各类鞋企纷纷寻求新的突破模式，力求推层出新。近段时间，或将动漫元素应用广告宣传片中，或将动漫人物及卡通玩偶植入童鞋生产设计中，却成了众多鞋业用于突破同质化发展的方式选择。

    耐克力邀“飞人”刘翔为其新一季AW77连帽衫拍摄了一组宣传大片，互动漫画《不止是飞人》用漫画的形式呈现了展现作为奥运冠军、跨栏传奇运动员之外的另一面卡通版刘翔。

    贵人鸟精心打造了全新电视TVC动漫广告，将于亚运会杯期间在央视CCTV5、湖南卫视、浙江卫视等各大电视台进行投放，同时围绕“贵人鸟祝亚洲运动快乐”的专题活动亦在优酷、搜狐等网络平台推出，“动漫”的方式生动的阐释了其产品定位：时尚、舒适、优雅。