麦德龙中国卖家电遭疑 分析称仿国美苏宁必死

    11月17日，万得城（MediaMarkt）电器在中国的首家门店将于上海淮海中路537号开业。

    “我们2015年前在中国开出100家门店的计划没有改变。”“我们希望达到占有市场份额超过10%的目标，创造几百家覆盖全国的销售网络，成为市场的领头羊，从而改变中国消费电子零售格局。” 在较早前，万得城中国CEO汤旺涛，已向媒体勾画出了万得城未来在中国家电零售业发展的蓝图。万得城是何方神圣，竟对中国家电零售市场如此雄心勃勃？

    “跟国美、苏宁比，100家门店肯定是不多，但要看你规模有多大。其实外资在中国搞家电卖场，关键要弄清楚走什么路线。像国美、苏宁走的是低价路线。如果外资继续走低价的话，我觉得不可能。因为外资是中高端品牌形象，其管理成本、人工及品牌成本都是维护中高端品牌的。如果要跟中国企业打阵地战，那只有死路一条。” 数字华夏（北京）品牌传播研究机构首席顾问姜培峰在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

    翻开万得城的“背景”，我们可以很容易找到世界知名零售批发超市集团麦德龙身影。其中，麦德龙及Media Market母公司创始人家族共同持有万得城电器75%的股份，巧合的是，麦德龙将进军中国家电零售业的抢滩点同样选在了上海。1996年，麦德龙在上海开设了它在中国的第一家现购自运批发商场。目前，麦德龙在中国的34个城市开设了43家商场，拥有约8000名全职员工。

    “作为上级公司的麦德龙对于我们也提供了各方面的支持，包括资金方面、人力资源方面。” 万得城售后服务部经理张明在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

    万得城的“背景”不只有麦德龙。台湾电子业代工巨头富士康也是其一大股东。2010年1月，富士康就曾高调宣布，与麦德龙联手成立合营公司，进军大陆家电卖场，并持有万得城剩余的25%股份。富士康总裁郭台铭11月4日则更是亲临上海，为万得城首家门店开业造势。

    “富士康是全球最大的电子制造商，虽然与电器销售是在不同的领域，但是随着中国从世界工厂到世界市场转变的趋势，我们已经走出了第一步。”针对富士康涉足内地家电卖场的初衷，郭台铭在当天参观万得城首家门店时表示。

    “当然另一个大股东富士康也对我们的开业给予了支持，也派了技术人员来协助我们工作。” 张明表示。

    早在2009年初，麦德龙首席执行官埃克哈德·考德斯就曾对外宣布，将在华引入家电连锁超市。但因各种原因，麦德龙在华开家电超市的进程缓慢。直到今年5月份才为家电超市取名为“万得城电器”。至于其首家门店的开店日期则更是一拖再拖，从原定今年 “十一”开业推迟到10月28日，尔后又延期到11月6日。至于此次新定的11月17日能否如期开业，至今令外界存疑。

    “我们定在11月17日开业，应该不会改了，已经确定了，目前主要是做一些收尾工作，包括商品陈列、门店的装修等。像我们售后服务部都已经到位了，你就可想而知了。” 张明解释道。

    据了解，Media Markt（万得城电器）1979年成立于德国慕尼黑，目前拥有店铺超过580家。遍布全球14个国家。