广告星火 点燃“光棍宣言”的燎原之势

    当下网络中最为火爆的话题是“光棍宣言”，网友们在网络上处处可以感受到“光棍节”（11月11日）到来的“节日气氛”。从11月9日下午19时开始，新浪微博中出现了第一条“光棍宣言”，随后引发大批网友跟进，纷纷上传自己的光棍宣言贴，尽管并非都是“剩男剩女”的杰作，但事实上是掀起了“光棍节”的第一个高潮。

    仅发布在新浪微博上的“光棍宣言”在短短4个小时内就达6000多条，这股“脱光”诉求引爆新浪微博之后，又迅速蔓延至各个网站社区论坛，掀起轩然大波，尤其是天涯社区的一条光棍宣言贴，几个小时内上升至50多万的浏览量，“光棍宣言”开始让传统媒体闻风而动，随即跟进的媒体报道多达数十家，并形成“光棍宣言”、“脱光族”等热词百科，一时“宣言”四起，截止记者发稿时，这种跟帖潮仍在继续，俨然使“光棍节”提前到来。

    都说偶然中存在必然，就本次“光棍宣言”的格式内容而言，熟悉“凡客体”的网友都会把这次被称为“爱情买卖体”的造句风潮溯源到某个商业广告。一番顺藤摸瓜之后，记者果然发现了点燃“光棍宣言”成燎原之势的星火：曲美家具的“爱沙发 爱坐秀”广告。

    “爱沙发，爱坐秀”是曲美家具为配合一款新品上市而刚刚发布的网络广告语，为贴合网络的娱乐化特点用作网络上的商品宣传自然无可厚非，然则偏偏有好事网民借题发挥，在微博上大搞“坐秀不是你想秀，想秀就能秀”恶搞讪笑曲美广告不懂“坐秀”，这显然背离了曲美想要靠“出位”讨好网民的初衷，然而“坐秀不是你想秀，想秀就能秀”这样鲜活的网络用语显然更要讨好网民的口味，也在这个光棍节的前夕，无意间为网友们提供了一个上好的“造句”蓝本，一时间一轮新的造句运动如野火版凶猛，失去了控制。

    尽管是网友把曲美官方微博当成了“造句”比赛擂台，但曲美家具官方并没有任何回应，显示企业对此也是毫无准备。作为长期关注网络动态的新闻工作者，笔者倒认为这件事对曲美家具而言倒并非是坏事，尽管过分情绪化的表述与曲美家具优雅的品牌形象不符，但如果将这种关注度提升为一种社会文化层面的诉求，将网络营销和文化营销结合起来，倒不失为一种拉近与年轻族群的有效手段。

    记者也看到，芸芸数千条“光棍宣言”中，网友其实是借“光棍宣言”的模式抒发对所谓名人的不屑，对自我窘境的解嘲，对同时单身的异性的调侃，对现实环境的不满。所以，与其说是网友在推高无聊经济，倒不如说是他们面对经济压力的无奈。