叫好不叫座 3D电视遭遇“寒流”

    记者本周从国美电器获悉，为了打破滞销困境，目前市场上主流的3D电视品牌展开联手推广，降幅最高达7000元；而上周，日本电子信息技术产业协会公布的国内4月至9月超薄3D电视的销售量为13.1万台，仅占超薄电视销售总量的1.34%。不难看出，来势汹汹的3D电视推广热潮在全球范围内均遭遇了市场的“滑铁卢”。

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    内容与观看习惯是最大阻碍

    在去年的那部惊世骇俗的《阿凡达》的推动下，全球电视机制造商纷纷发力3D市场，并预期2010年3D电视销售量可超过210万台，但根据美国消费性电子协会(CEA)所观察的市场趋势显示，实际销售量可能不到160万台；以上预测与实际销售量的落差，意味着3D电视销售金额可能会比预期少近十亿美元。为此，美国好莱坞的制片商与电视从业者也应当负起一定的责任，因为他们曾承诺发行更多3D电视内容以刺激市场销售量，但到目前为止，与蓝光播放器或是3D电视搭配销售的3D内容蓝光光盘数量屈指可数。

    日本最大购物指南网站Kakaku7月公布的一项调查显示，67.4%的日本消费者对于购买3D电视表示不感兴趣，原因就是价格过高、需额外佩戴眼镜和没有足够的片源支持，只有31.2%的人考虑购买3D电视。无独有偶，3D电视在英国消费者中的“人缘”也很差。根据一份最新的调查数据，只有2%的英国人愿意购买3D电视。其中25至34岁年龄段人群最感兴趣，45岁以上年龄段对3D电视最不感兴趣。不光是3D电视，英国人对高清电视的热情也不高，调查显示只有7%的受访用户打算在明年购买高清电视。

    在美国，消费者更看重的是内容，根据尼尔森9月发表的调查报告显示，目前阻止美国人购买3D电视的原因包括费用昂贵和3D内容不够丰富等，但这些都将随着时间的推移而逐渐好转，而从长远来看，佩戴眼镜带来的不适感觉将成为3D电视普及的更大障碍。根据美国消费电子协会一项最新调查显示，67%的受访者表示，如果3D内容能够更加丰富，他们将在未来三年购买3D电视；至于用途，65%的受访者称会用来观看3D电影，33%用来看电视，而36%的受访者表示会利用它玩3D游戏。调查中，有大约89%的受访者认为佩戴特殊的3D眼镜会限制他们在看电视的同时做其他的事情。

    至于中国消费者对3D电视的接受程度，晨报记者特别在黄金周期间走访了京城的三大家电连锁卖场，发现与液晶电视的销售火爆相比，3D电视却少有人问津，3D电视过高的售价、适合片源过少仍是销售瓶颈。据相关人士介绍，目前3D电视在全国的销售占比尚不到6%，LED电视依然是市场上的霸主。

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    不利健康并非“空穴来风”

    与冷淡的销售境况相比，关于3D电视对观看者健康方面的不利影响的言论一时间也甚嚣尘上，并加重了消费者的观望态势。

    早在今年4月，三星曾在其澳大利亚网站上低调发布了一个关于3D电视对身体健康不利的警告，罗列了一系列与这项技术相关的潜在危害性。在这份题为《光敏性癫痫警告和其他健康风险》的报告中，列举了部分由于观看3D电视而可能引发的一些严重疾病，其中最严重的疾病为中风。特别是对儿童和青少年来说更是如此，其中包括视力下降、头晕、视线模糊、眼睛或肌肉等出现不自主的抽动、恶心、抽搐、痉挛、方向障碍以及意识丧失等。而观者在出现这些症状后不要饮酒，在身体疲劳或不适的时候也不要收看3D电视。随后，又有研究者指出，3D显示技术对人类视觉系统的另一个潜在威胁便是“斜视”。为了能观看到栩栩如生的3D效果，3D眼镜会强迫观者的眼睛不正确聚焦，而发育尚不完全的儿童可能会因此丧失完整的立体感（深度知觉）。对于成人也是如此，例如看完电影后，在眼睛恢复双眼深度知觉期间，任何人走进刺眼的阳光中都会感到眩晕。

    为了确保人们能够正确使用3D电视，日本当局已于今年5月出台了一套3D电视“安全指南”，督促人们、特别是儿童不能长时间观看，并明文规定各电视台，不能制作过于刺激眼球的画面。同时，它还提出观赏3D电视时，不宜躺卧，一定要坐直身子，正视电视屏幕，这样眼睛便不容易感到疲劳。

    由此不难看出，不论是厂商的警告，还是相关部门的提醒，都为3D电视的市场普及增加了不少变数。

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    硬件携手内容 加速市场升温

    当然，对于广大电视厂商来说，也不都是“坏消息”。因为在接下来的几年里，3D电视市场将会以越来越丰富的电视节目和逐渐普及的蓝光播放机为基础快速建立起来。根据ABI Research的预测，2015年的3D电视出货量将达到5000万台。而韩国Displaybank发布的数据也对3D电视的前景表示乐观：3D电视机全球市场规模到2015年将冲高至158亿美元。根据DisplayBank的报告，预计到2013年，全球市场销售的等离子电视中，也将有超过86%的产品支持3D立体电视。目前，松下和三星公司都已开始销售3D等离子电视，最大机型达到63寸，而LG近期也将推出3D等离子电视。

    从内容角度，国际上很多广播电视机构都已经开始了3D电视频道的运营。美国的Direct TV、ESPN早已拥有了3D频道，英国的Sky TV也于去年实现3D电视转播，并表示将3D转播2012年伦敦奥运会。在亚洲，日本、韩国都拥有了各自的3D频道,新加坡直播卫星传输、地面微波传输、有线传输以及IPTV等四种节目信号传输方式中也都开通了3D电视节目。至于我国3D频道的发展，早在世界杯期间，央视便已向FIFA购买了部分比赛的3D信号转播权，限于政策、技术、安全隐患等原因，只是在梅地亚新闻中心等地进行了内部试播。据国家广电总局科学技术委员会副主任杜百川估计“未来最多1至2年，肯定会出现3D电视频道”。

    硬件的持续投入配合内容的逐渐普及，3D电视的未来还是值得广大消费者期待的。《阿凡达》的“生父”大导演詹姆斯·卡梅隆一直坚信3D必将成为潮流，他给出的理由很简单——“我们有两只眼睛，而非一只！”