海魂衫百雀羚重出江湖 80后助国货回潮(组图)

    对于消费者支持国货回潮的理由，多是出于中外品牌对比的理性评价以及对护肤意识的重新考量。在某些代表性的帖子中可以看出，支持国货并不是一时冲动的潮流之举，而是经过理性沉淀的明智之选。一是从医学检测的专业角度来看，从中医讲求的温和不刺激以及顺应皮肤自然规律来说，国货和外国货的不同在于国货的温和绵长和外国货的短时效和破坏性；二是从国内外对同样产品的对待上，不少言论对比了国内受追捧的知名

    后来，经典国货顺从这股国货翻案风重获生机，包括百雀羚、美加净、昭贵、宫灯等纷纷推出新产品系列和新包装，再次回到了市场；同时，一些名不见经传的国内小牌也顺应大潮成长起来。除了护肤品之外，彩妆也显出了国货独特的魅力，以温和不刺激为主打，兼以技术革新，迅速树立了自己行业的新标杆。

    至此，护肤品和化妆品界的国货成为了一股时尚潮流，而在这其中，由于国货在实体卖场的尴尬地位，网店便成了国货回潮的重要推手。在淘宝网上，专卖国货的小店越来越多，并且有相当数量的店铺经营得有声有色，形成了自己固定的客户群。这类小店主打两个牌号：一是天然配方，温和不刺激；二是价格实惠，性价比高。最后则是大张旗鼓宣称国货品质，实则打起了爱国主义的广告牌子。

    海魂衫、回力鞋造就古着潮人

    化妆品和护肤品打响了第一枪之后，国货的回潮开始蔓延到了服饰领域，最有成就的便是海魂衫和回力球鞋的大热。同国货化妆品的宣传策略不同的是，国货在服饰领域的流行主要迎合的是年轻人怀念那一特殊年代的情结，从而形成了一种不同于之前帅、酷的“潮”文化。

    “梅花牌运动服，海鸥相机，乐凯胶卷，永久自行车，凤凰自行车，回力胶鞋，飞跃胶鞋，双星运动鞋，万紫千红润肤脂，郁美净，蜂花洗发精，健力宝，大白兔奶糖，小白兔儿童牙膏，德生收音机，小霸王学习机，英雄钢笔，鸵鸟墨水，北京牌暖水瓶内胆……经典国货，价格公道量又足，我们一直用它！”这不是一个老旧的广告，而是一批热爱国货的青年的口号。这些年轻人在2007年组成了一个小组，就是豆瓣网的“经典国货”小组。组长贾维(豆豆维)建立了这个小组，建立后人数一个月内超过1000。贾维说这批人以80后为主，既有强烈的自我意识，又全面接触外来文化，“心态非常健康”，在迷恋“经典国货”的初始大都受到本土摇滚歌手的影响，其中最重要的一个就是“新裤子”乐队。

    在新裤子乐队2006年的专辑《龙虎人丹》中，两个主唱身穿梅花牌彩杠运动衣，摆出李小龙的架势比划着做跳舞状，身前放着古旧的双卡录音机，身后是处理成昏黄的中国80年代的街头。而正是这两条梅花牌运动裤，不经意间成了乐队圈的新宠。“那时候设计很直接，传达的视觉感受很主观，能够吸引你，直接给你带来一个刺激，挺有标志性、挺有力量的东西，跟我们的音乐想表达的一样。一下把你带到那个年代”。

    除了摇滚精神，明星也一直是另类时尚的先锋。包括王菲、刘嘉玲、春晓、耿乐在内的众多明星纷纷“国货上身”，诠释着属于自己的“年代记忆”，一时间，经典国货成为了新鲜时尚的载体。天后王菲首先以海魂衫配名牌风衣的造型出现在公众场合，引来时尚界一阵惊叹。无独有偶，王菲的好友刘嘉玲和梁朝伟蜜月归来时，居然也是双双国货上身：梁朝伟穿着印有“中国”的复古运动服，刘嘉玲则是海魂衫装扮。而相对于这三位的浅尝辄止，名模春晓在为某杂志拍摄时，不但身着当年最流行的天津梅花牌运动衫，脚踏回力鞋，更扎起了上世纪80年代流行的羊角辫……在娱乐圈引发了一股具有怀旧风格的新鲜时尚——“经典国货达人”！

    这些朴素的国货中蕴含着一种美学风范,经过重新设计，可以用来对抗太多太快的时尚。2008年4月，当主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆穿着一双飞跃鞋出现在曼哈顿的片场时，中国人的镜头对准的不是他的面孔，而是他那一双脚。布鲁姆的脚将几乎已淡出国人记忆的老品牌“飞跃”唤醒：原来，国货也能如此时尚。