企业QQ助力央视与网民互动 实现网络与电视融合

腾讯公司副总裁刘畅发表讲话

    中新网10月25日电 10月23日，央视《今日观察》QQ网友见面会的第一站在北京拉开了帷幕。这场由《今日观察》携手中国最大的互联网综合服务提供商腾讯合作举办的“《今日观察》QQ网友见面会”大型系列活动，还将在深圳、成都和上海举行。北京站的活动当天，恰逢《今日观察》节目开播两周年，为此，QQ网友们给节目组送上了一场别开生面的生日派对。而近50名网友还被《今日

    QQ网友：感受央视的真诚互动

    活动当天，近百名幸运的QQ网友来到节目现场，与央视著名主持人陈伟鸿以及国内著名的经济学家们进行了零距离接触。为了与网友的深入互动，热情的网友们纷纷在王小丫和陈伟鸿的QQ秀前合影留念。

    在活动现场，央视有关负责人向QQ网友介绍了《今日观察》开播两周年来取得的收视成绩和广泛的社会影响力。据介绍，《今日观察》开播两年来，不仅主持人王小丫、陈伟鸿和史小诺在网上拥有了一大批忠实的“粉丝”，而且《今日观察》的QQ网友数目也以700万的规模，一举成为国内电视界QQ网友数目最多的栏目。其中众多的忠实网友和观众，每天都坚持不懈地与《今日观察》保持良好的互动。借节目开播两周年之际，《今日观察》希望能通过腾讯QQ这一中国最大的即时通讯平台，与广大网友见面交流，聆听观众最真实的心声。 由于去年起腾讯为央视财经频道旗下多个栏目免费提供企业QQ，令所有公众都可以加入互动或提供新闻爆料，因此此次见面会也引起了网友们的积极响应。据截至目前的统计数字显示，来自东南西北四大城市的超过2万名的QQ网友纷纷通过网上报名的方式热情参与。

    事实上，此前腾讯企业QQ的Beta版已为中央电视台率先采用，大大推进了电视节目在网民中的影响力与互动性，得到社会各界一致的好评。在此基础上，央视又借助腾讯的企业QQ平台举办了此次网友见面会，可说是中国电视媒体携手新媒体深入互动合作，服务大众网民的又一次创新探索。

    QQ网友“白水”在接受采访时说：“这种形式很好，很好地实现了网络和电视的互动性，将网民的意见和建议能及时快捷的通过电视传达出去。目前传统企业对互联网应用的需求凸显，企业QQ正是在这种背景下应运而生。通过它，企业以及各类媒体都能看到更多用户真实的反馈，网民的观点往往是自己的亲身体会，比起专家学者来说，虽然理论性略有不足，但是确实是实实在在的体会。”而另一位《今日观察》的忠实粉丝“di落天涯”则认为，通过QQ与央视互动的形式非常好。“我觉得这种形式的节目挺好的，有推广价值，网友不是固定的甲乙丙丁，而是谁都有可能，节目中加入广大网友的观点视频，说明节目做得很真诚，取之于民，而用之于民，能更好地反映我们国家各个地区所呈现出的不同的现实情况，很有社会意义。”

    现场授予50名央视“网友观察员”

    此次北京站的QQ网友见面会秉承了《今日观察》节目财经深度探讨的模式，现场的嘉宾与众多网友们就目前中国经济发展中出现的一些有趣现象和问题，进行了深入的研究讨论。由于很多网友是第一次面对面，近距离见到自己喜欢的节目主持人以及专家学者，因此他们也提出了很多精彩的问题。除了能够与主持人专家面对面交流之外，50名现场表现出众的网友还被面授了“网友观察员”的称号，成为节目组沟通民情，互动民意的桥梁与优秀志愿者。同时，节目组回馈了网友们丰富的央视纪念品和QQ公仔等奖品，北京站的网友见面会在一片欢乐的气氛中圆满落幕。

    据了解，2009年以来，中国电信、南航、中央电视台等国内多家权威媒体机构引进了企业QQ beta版，并作为国内首批大型企业和机构向全国用户提供24*7的在线咨询服务，取得了很好的效果。有央视内部人士认为，此前腾讯和一些传统的纸媒进行了合作，给他们提供基于QQ的报料平台，读者只需将对应的QQ号码添加为好友，就可以像聊天一样向该“报料QQ”提交内容。而这样的模式其实也适用于电视等传统媒体上，当然，这也仅仅是一个初步合作的雏形，相信未来腾讯的QQ平台还能发挥更大的聚合效应。“譬如说我们可以通过QQ直接与自己喜欢的节目主持人面对面沟通，或者能够在网上看到这些节目的精彩视频，我们希望能够通过腾讯的平台，在传统媒体与网民之间架起一座桥梁，能够让沟通更加亲切及时。”

    一方是目前国内最大的互联网公司，一方是传统电视媒体的N0.1，腾讯与央视此次的深度合作也被认为是中国电视媒体与网络新兴媒体寻求和谐发展过程中，一次积极而全新的探索。央视节目组负责人进一步表示，希望通过这次合作能够令传统媒体获得更多的受众关注。他认为目前新媒体正处在高速成长的过程中，通过对新技术的应用，不断改造传统媒体的产品形态，形成产品创新的机遇。关键是怎样利用新媒体的平台去做好传统媒体的内容承载。怎样通过网友创造内容，为多渠道多平台上创意的互动传播来服务。过去“报纸就是为报纸创造内容，电视台就是为电视台创造内容”的时代已经结束了，未来的媒体一定要利用核心竞争力，能够创造数字化内容，为多渠道内容平台服务，这也是传统媒体发展的必然趋势。