传播变局下的新主流媒体

    随着人们生活范围的扩大和媒体接触的碎片化，品牌传播正进入一个新的整合传播时代。围绕目标人群生活方式，品牌传播模式也发生着核心性的变化，并推动着新的传媒形态、传播方法的改变。在这种大趋势下，世通华纳所拥有公交移动电视网络为品牌传播带来独有的传播蓝海——它所包含的终端载体、内容形态、覆盖渠道、传播方式得到了越来越多广告主的青睐和认同，也成为品牌整合传播的崛起之路。

    影响城市中坚的白领

    现代城市人群生活节奏的加快，人们在车上的时间越来越长。从家到工作单位，从外出购物到休闲聚会，公交车能够连接城市人群的各个生活场所。根据央视索福瑞统计，公交车是城市人群最重要的出行方式，75.5%的城市人群通过公交车出行，公交移动电视每天与乘客有将近1-3小时的接触，这段旅途已经成为众多品牌迅速接触到目标受众的必由之路。

    伴随着中国城市化进程的快速发展和扩张，公交移动电视正有力的影响着作为城市中坚的白领阶层。据CSM统计，公交移动电视的受众中66%是公司职员和中高级管理人员；他们平均年龄37岁，工作稳定，受过良好的教育；77.9%的人群月收入超过城市平均水平，72%的乘客是购买决策者。作为品牌传播的目标人群，这些城市上班族和白领正在迅速成长并孕育着巨大的消费潜力，如何引起他们的购买意愿，是品牌传播的重点。

    专注于乘客体验的视听平台

    公交移动电视所具有的传播封闭性、节目吸引性和视听舒适性为品牌传播带来了一个得天独厚的传播平台。在封闭的乘车空间中，车载电视作为唯一的收视频道伴随消费者收视全程。为了让乘客的行程更有趣，世通华纳耗资五千万打造专业的设备及团队，围绕乘客的收视兴趣提供包括娱乐、生活、时尚等6大类13档节目，通过精彩的节目帮助乘客打发无聊时光。同时，世通华纳为广告主提供独立策划、制作栏目和广告的服务，这为品牌传播带来多形式的内容营销。

    强大的多媒体环境为品牌的生动传播带来了保障。为了打造清晰舒适的视听平台，世通华纳研发团队运用行业内最先进的科技为乘客创造舒适的视听体验：包括独创公交车多媒体播放监控系统，使节目音量随车内环境自动调节，保障声音在车内任何地方都能清晰顺耳；独有新一代“车载国标数字电视机顶盒”技术和“无线信息发布系统”，解决了信号盲点断屏问题，使画面稳定流畅，而世通华纳车载屏98%的亮屏率，更是全面领先行业标准。这些人性化设计和对乘客体验的不断改进，有力的保证了品牌传播的效果。

    户内连接户外，整合传播的必然选择

    城市人群生活从户内到户外的生活形态，使公交移动电视成为电视投放重要的补充和延伸。众多广告主通过传统电视与公交移动电视组合传播，实现了对目标消费者白天在路上晚上在家中的无缝式覆盖，而公交移动电视在白天上下班期间行成了两大收视高峰，恰恰能够弥补传统电视白天收视率低的不足。

    传播心理学显示，公交移动电视每天投放32次并覆盖白天两大收视高峰，持续21天以上可有效影响消费行为。基于公交移动电视媒体庞大的受众群，其高频次、高达到率、强覆盖所带来的“口碑”传播效应，可在短时间内提升中高端品牌的知名度和美誉度，有力的推动品牌建设和产品促销。

    以招商银行新卡发行为例，根据新生代的监测，“招商银行信用卡”广告在世通华纳投放后，广告到达率提升了21.8%，七成以上的受众增强了对“招商银行”品牌的信任度和好感度，38.6%的乘客表示愿意办理使用。

    目前，公交移动电视已经成为越来越多广告主品牌营销的必然选择，市场的投放总额正在以每年30-40%的速度急速上升。包括食品、饮料、日化、金融、房地产、商业服务、药品、保健品、汽车、3C等众多行业借助公交移动电视媒体进行推广，世通华纳服务的客户达到两千多家。基于强大传播效果和日趋成熟的服务体系，4A广告公司已经由实验性的投放，变成系统规模性的投放；众多国际和本土品牌在年度投放中也体现了很高的忠诚度和信任度，包括百威、宝洁、联合利华，安利、肯德基、海尔、养生堂等客户也进行常规性投放。

    世通华纳概述

    世通华纳自2003年成立以来，专注于公交移动电视领域的精耕细作：作为中国公交移动电视行业的领航者，其打造的中国移动电视广告联播网覆盖中国34个主流城市，全面占据22个区域中心城市，直接影响3.5亿最具消费能力的城市中坚人群。