官网流量破千万 红云红河升级资源战为品牌战

    红云红河企业官网22个月流量破千万，这是红云红河集团网于10月4日创造的新纪录，也是红云红河网为即将到来的集团两岁生日最完美的“献礼”。点击率就是影响力，中国烟草在应对国际烟草巨头的竞争中，已自觉地从资源战升级为品牌战。

    此前企业的国际竞争，科技是基础、品牌是关键、营销传播是手段。但中国烟企通常将大部分的资源投入到渠道建设之中，而品牌营销成为普遍的短板。同国外烟草巨头相比，无论是

    随着我国加入WTO，在一些硬性条款的规定之下，我国烟草市场成为了国际强势烟草集团眼中最大也是最后的市场蛋糕。按照《烟草控制框架条约》规定，我国将在2011年1月起全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动。面对经验老道的外烟品牌，中国烟企将面临一场不对称的品牌传播危机。作为行业主力军，红云红河集团很早就认识到这一点，特别是在互联网发展日新月异、网络社区大行其是的年代，着力营销手段的创新、重视网络营销与受众参与尤为重要。2009年1月1日，重组后的红云红河集团官方网站正式上线，这标志着红云红河集团迈出开拓全新宣传营销渠道的第一步。2009年8月，红云红河集团在行业内第一次提出了以SNS网络社会化为理念的“烟草——数字化整合宣传营销通路”的全新互联网宣传思路，建立了红云红河俱乐部，通过俱乐部活动，逐步推广线上活动。在2009年9月至12月俱乐部活动期间，红云红河集团网站日均访问量近3.5万人次，最高访问量超过8万人次，在中国烟草类网站中排名第一位。不久前，红云红河俱乐部与人人网正式联手推出“印象庄园” APP创意设计大赛，成为风靡4.2亿用户的网络盛事。更值得一提的是，红云红河根据互联网近年来发展的新趋势推出“红云红河手机站”，这让关注红云红河的人可以随时随地通过手机了解集团的新动向，从而也不断探索发展了网络营销的新道路。

    据红云红河集团网站相关负责人介绍，早在2009年，红云红河集团网流量就突破了500万，高居行业第一位。每年愈五六百万次的点击量对于门户网站或搜索引擎而言似乎并不奇怪，但对于一个企业网站而言，却是惊人的数字。正如国家烟草专卖局副局长张保振在全国烟草行业网站通联工作会议中指出的，“点击率就是影响力。只有影响大，网站才能真正起到‘服务行业、服务企业、服务社会’的作用”。如今1000万的点击量，为红云红河旗下品牌提升创造了条件。

    大品牌需要大营销，在信息化技术飞速发展的今天，网络营销无疑将成为企业拓展营销手段、创新营销和传播模式的崭新利器。红云红河网站建立内容丰富的集团主站、红云红河俱乐部、品牌子网站、社会责任等集合了集团形象宣传、产品展示推广、客户沟通、信息互动为一体的强大阵容。网站建设对红云红河的长远发展，集团形象、品牌宣传具有非常重要的意义。