13日，美的电器发布了2010年前三季度的业绩预告公告，预计今年1-9月净利润23.2亿元-31亿元，比上年同期的15.5亿元增长50%-100%。 美的电器此前公布的今年上半年净利润为17.89亿元，由此推断今年第三季度其净利润约为5.31亿元-13.11亿元。 美的电器方面表示，业绩取得较大幅度增长主要原因有两方面，一是空调、冰箱、洗衣机三大业务组合的竞争优势，及家电相关产业政策推动销售规模较快增长；二是产品结构优化，变频空调、滚筒洗衣机、多门及对开门冰箱等产品占比提升，增强盈利能力。 但是，有业内人士对此也提出了自己的观点：美的获利与骗补与产品暴利也有直接关系。该观点的依据有两点：一是低价策略很难与高利润结合在一起。众所周知，在家电领域，各品牌研发高端产品的目的就是获取高附加值，低价产品通常都是抢占份额，但美的制冷产品一直奉行低价策略，却能支撑起获取高利润，其中必有原因；二是刚刚爆出在空调行业骗取国家补贴高达8.4亿元的丑闻后，对其利润有直接的拉动。 美的低价产品却能获取暴利 在家电领域，美的一直靠价格战进行低层次的市场竞争。先是1499元的滚筒洗衣机，接着是3999元的对开门冰箱，随后又是1499元的三门冰箱……对于原本是家电领域的高端产品，美的却做出了“高端低价”的举动，令行业大吃一惊。那么，美的凭什么能够靠低价获取高利润呢？答案是“低质高价”！分析人士认为，美的的“低价”只是幌子，其本质“低质高价”，所以能支撑其获取高利润。 有消息称，日前，美的一款机械三门冰箱BCD-213FM由原价1999元降价到1499元，有业内人士曝出，美的1499元的三门冰箱其成本只有700元左右。据这位业内人士分析，美的三门冰箱从1999元降低到1499元，就意味着美的放弃这500元的差价肯定是净利润。另外，家电产品进入流通环节后，需要产品售价的10-15%的流通费用，这包括运输、仓储、促销、广告、人工费、经销商返利等，而美的给经销商的返利在家电行业最高，所以，美的流通费率不低于35%。这意味着如果按照美的三门冰箱降价后的1499元计算，这台三门冰箱还要去掉524元的流通费用，这样这台降价后的冰箱成本就成了974元，再去掉美的冰箱自己利润200元，这台冰箱的成本只有775元左右。 用公式更能说明美的冰箱的暴利价格体系：1999元(售价)-500元(降价)-524元(流通费用)-200元(美的自留的利润)=775元。 可见，美的700多元制造的冰箱竟然能卖出1999元的高价，比中国房地产界的开发商还黑。这就是美的“高端低价”与“低价暴利”的真正原因。 同时，美的产品还是低质的代名词。除了爆炸门、起火门、漏电门等质量事件外，日前，历任《IT经理世界》和《互联网周刊》掌门人的吴茂林专门发表署名文章，对美的产能增速过快导致的管理漏洞和质量急速下滑等多种问题发表了自己的看法，并坦言，在《IT经理世界》内部选题会，原本是想对美的的选题会最终变成美的“问题产品”的控诉会——几乎所有的编辑、记者都痛斥美的产品质量差。 美的诈骗国家8.4亿元 全行业噤声据新华社报道，美的空调利用国家制度漏洞，通过弄虚作假的方式骗取国家补贴高达8.4亿元。报道中称，“高效节能空调推广的过程中存在着严重的弄虚作假的问题，核定属实的数量仅为上报数量的4.98%，高达95.02%的信息属虚假信息或无法核实，其中美的存在问题最为严重，抽查7928台仅能确认150台，造假比率高达98.1%。” 媒体披露此消息后，美的“骗补门”事件立刻成为整个行业关注的焦点，也引发了社会的关注。日前，国家审计署成立的“节能惠民专项审计小组”已正式进驻美的空调对此事进行调查。但社会人士怀疑，美的已经通过强大的公关手段，让多部门保持沉默，最终此事可能是不了了之。报道中称，“这不是美的第一次用非常手段进行危机公关了。在“骗补门”之前，美的同样遭遇了“紫砂门”、“爆炸门”、“触电门”等一系列危机事件，这些事件多数被美的用强大的公关能力压制下去。 吴茂林在文章中指出，美的面对营收千亿元的挑战，在享受高速行进过程中耳畔呼啸而过的畅快风声时，必须警惕“速度风险”，因为高速的状态下，也正是最容易酿成翻车悲剧的时候。并直指美的“有毒假紫砂壶”事件和不久前传出的美的空调弄虚作假骗取国家补贴一事，都反映出美的在高速发展中暴露出来的管理漏洞，以及美的在追求发展速度中体现出来的急躁和急功近利的心态。 |