品牌国际化提速 海信科龙绿色产品广交会上受青睐

108届广交会海信科龙展位客商络绎不绝

    10月15日，第108届广交会在广州琶洲隆重开幕。海信科龙携旗下海信、科龙、容声三大驰名商标以及冰箱、空调、洗衣机、生活电器四大类高端产品盛装亮相，备受海外客商青睐，成为本届广交会的最大亮点之一。

    负责海信集团国际营销的副总裁林澜博士接受记者采访时说，海信今年前三季度在海外各主要市场的业绩均超出年初预期，截至9月中旬，海信集团2010年海外市场营收已经超过了2009年全年的出口总额，特别是以冰箱、空调等为代表的白电出口增长尤为迅速。

108届广交会海信科龙展位外商络绎不绝

    海关统计数据显示，2010年1-8月，国内冰箱行业累计出口量同比增长35.15%，空调行业累计出口量同比增长50.54%，而海信科龙旗下的冰冷产品和空调产品相比去年同期的出口增幅分别达到了44.50%、56.75%，均高于行业整体增长水平。

    林澜还介绍说，从前三季度出口的产品结构来看，海信科龙高端产品对销售总收入和利润的贡献进一步提升。例如冰冷产品，1－8月在拉丁美洲累计出口额同比增长163.62%，出口量同比增长150.71%；在欧洲出口额同比增长61.96%，出口量同比增长60.30%；均出现了销售收入增幅高于销量增幅的现象。“这主要得益于公司坚持‘技术立企、高端制胜’发展战略，产品的竞争力稳步提高。”

108届广交会上海信多媒体冰箱吸引客商强烈关注

    记者在家电馆展区看到，海信科龙此次展出的产品拥有近百个展位，为交易会最大的摊位之一，展出的高端产品包括超级节能冰箱、360°矢量变频冰箱、双模无氟变频空调、变频双高效空调、阿波罗太空洗滚筒洗衣机等，凭借优雅的外观、精湛的工艺、人性化的娱乐设计吸引了大批参展客商驻足流连。例如国内首款开创厨房娱乐功能的冰箱——海信“蓝媒”多媒体变频冰箱，不仅可以实现影音播放、自动留言、显示室温、闹钟提醒等多种附加功能，一天仅用0.5度电更是同类冰箱中耗能最低的，轻松玩转厨房。同时展示的全球首款无包边设计的科龙变频双高效空调，借鉴了苹果手机外观，颠覆了传统空调设计理念，也深受参展客商欢迎。

108届广交会上海信双模变频空调成为重点关注对象

    据了解，海信近年来除了加强白电产品出口，还加快了在海外市场当地建厂、扩大品牌宣传的步伐。继去年1月与埃及赫尔万公司(Helwan Company)合作建立HELAN空调生产基地开业后，今年以来在澳大利亚冠名澳洲国家级鲨鱼橄榄球队、在南非世界杯期间冠名开普敦摩天轮，以及在利比亚与著名家电分销商TASHARUKYAT AL MOHITE以联合品牌的方式开始合作，全面销售海信品牌产品，全面拓展品牌业务。

108届广交会上海信国际营销负责人正与外商洽谈业务

    海信埃及代理商Shams先生告诉记者，自海信与埃及赫尔万公司合作建立的空调生产基地开业后，海信生产的双模变频空调、变频双高效空调等绿色节能产品受到了埃及当地消费者高度赞赏，销售供不应求，他此次来中国也是为了来海信追加订单，同时考察有哪些最新的产品可以在埃及市场推广。

    相关链接：白电产品2011年出口趋势预测

    趋势一：绿色节能大势所趋

    家电产品绿色节能已经大势所趋，国家近年来因此调整了冰箱、空调能效等级，包括实行节能产品政府采购、节能产品惠民工程等系列政策，而去年12月召开的哥本哈根会议，更让人们认识到推广绿色节能产品的必要性和紧迫性。

    本届广交会的一个亮点是海信科龙旗下的海信、科龙、容声各个产品节能水平堪称世界一流。例如其展出的海信双模无氟变频空调，针对国内用户使用空调的时间普遍较短、而传统变频空调存在开机初期耗电偏高的问题，独创“高效省电”和“长效节能”两种运转模式，在行业首次实现了变频空调无论使用多长时间都节能省电的目标，并且总体上要比相同能效比的传统变频空调省电20%以上。同时展出的科龙变频双高效空调挂机的能效比达到新国标7.2（按GB/T7725-2004，能效比为8.05），一年省电超过600度，第三次刷新空调节能世界纪录。

    绿色经济的发展动力最终来自于产品技术创新。据了解，海信科龙不仅是电冰箱6A国标的推动制定者，而且担任全国变频控制器分技术委员会秘书处单位，负责牵头制定变频国标。因为开发和推广节能技术取得显著成就，其先后获得联合国“节能明星冰箱大奖”、变频技术突破奖等殊荣。这意味着“技术的海信、绿色的畅想”的产品开发理念得到全面实施。

    趋势二：智能化成为新战场

    随着科技的不断进步，消费者需要更加便捷的生活，而智能技术“嫁接”于家电产品后，推动家电产品会“记忆”、“分析，并制定出“行动”方案供人选择。

    本届广交会亮相的海信太空洗高档滚筒洗机，由海信与世界白电排名第一的惠而浦合力打造，该产品拥有智能太空技术，实现了360°智能感控，可通过自动感知衣物材质及数量，确定最佳洗衣模式。例如，当进水水温低于15度时，它可自动将水加热到20度充分溶解洗衣粉；漂洗时如果泡沫过多，会自动发现泡沫，自动清除泡沫。高速脱水时，减震装置配合自检智能系统自动调整负载平衡，保持运行平稳。甩干过程安静、平稳，衣物不会损伤。

    此外，它还有95°的高温杀菌程序，去除内衣上的螨菌及过敏源，太空浸泡功能配合衣物除菌剂使用，最大限度的去处衣物上的细菌、微生物，健康科技呵护太空无菌环境。

    趋势三：外观设计提升竞争力

    家电业进入充分竞争时代，除技术水平竞争外，外观设计也已成为家电的重要战场。从消费特点和消费趋势上看，高消费能力群体的消费观念更为注重格调和身份象征，符合品位需要并且体现责任感——“家电生活艺术化”实至名归，成为市场主旋律。

    记者在现场注意到，作为容声冰箱的高端子品牌，容声“艾弗尔”系列包含多门、对开门、三门等产品，外观时尚亮丽，尤其是“艾弗尔”多门冰箱，采用时尚彩钢工艺，既有欧洲庄园的时尚大气，又有日韩设计的精致巧思，缔造经典品位生活。据介绍，“艾弗尔”的命名源于“I feel”的音译，意为消费者体验享受原汁、原味、原生态的保鲜生活，尤其是追求时尚精致品位的感受。

    为了进一步提升外观竞争力，容声冰箱今年还聘请了2008年北京奥运会、2010年上海世博会、广州亚运会的特许商品设计师钟放平担任特聘设计师，通过借鉴世界一流的设计成果，让容声冰箱的时尚之花绽放得更加绚丽。

    趋势四：人性化设计成为新理念

    家电研究报告表明，随着居住环境得到前所未有的改善，更多的消费者开始关注环保、节能、以及娱乐化、舒适等人性化家居生活。

    本届广会亮相的海信蓝媒冰箱向人们深刻诠释了人性化设计的功用价值——冰箱开创快乐厨房时代。该产品是国内首款同时满足6A标准并具有多媒体功能的高端冰箱，不仅能够播放菜谱、电影、照片和音乐，还具有人机对话功能，例如可通过语音留言，定时提醒用户记住要待办的事项。此外，它还拥有行业一流的外观设计，能与厨房内的其他高档家具浑然融为一体，不仅让厨房看起来干净整齐、赏心悦目，而且让厨房里的生活更加舒适与写意，为消费者的现代家居生活提供了完美的解决方案。

    从产业发展的角度看，海信蓝媒冰箱的推出，不仅意味着海信科龙打造智能化家电产品的成型和完善，还标志着全新的人性化技术首次在家电领域得到成功应用。