泸州老窖日前宣布推出其首款年份酒，加入年份酒竞争战团。记者在调查时发现，目前年份酒价格相差十分悬殊，低的如泸州老窖的698元的“9年洞藏”，贵的如53度50年茅台的售价已高达20000元。 年份越长 价格越高 自上世纪90年代茅台推出白酒“年份酒”以来，各大品牌争相推出年份酒抢占市场，五粮液、剑南春随后推出了自己的年份酒，二线企业如古井贡、酒鬼等也有年份酒产品。 分析人士指出，白酒品牌借鉴洋酒“年份制”推出年份概念，一方面迎合了消费者“酒是老的香”的传统习惯，另一方面，也借助这个概念顺利地提升了产品的售价，对酒企而言，可谓双赢。 “年份酒就是指窖藏的时间，以茅台为例，有15年、30年、50年和80年的年份酒，年份时间越长，价格越高。”业内人士指出。 充当涨价急先锋 记者了解到，目前市面上年份酒的价格相差悬殊，15年的茅台酒售价在4000元左右，而53度50年茅台酒零售价已达到20000元左右；50年的五粮液售价在13000元左右。今年9月，汾酒集团打着60年原浆调制的一瓶国藏汾酒更是拍卖出209万元的天价。 此外，年份酒还数度充当着高档白酒涨价的急先锋，涨价幅度动辄数千元。 和其他品牌动辄数万元的年份酒定价相比，泸州老窖的“9年洞藏”定价为698元，价格可谓十分“亲民”。对于定价，泸州老窖副总经理孙跃对记者表示，迟迟推出年份酒是为了保证品质，“虽然起步晚，但性价比高。” 尽管年份酒价格不菲，但从近年来年份酒的价格走势可以看出，消费者十分买账，部分资金对年份酒的炒作乐此不疲。 主要目的是品牌营销 分析人士指出，各品牌推出年份酒更重要的目的是为了品牌营销。汾酒集团的“拍卖秀”被业内人士看成是为推出超高端品牌做铺垫。而泸州老窖年份特曲的推出，则被业内人士解读为泸州老窖打造双品牌战略的重要组成部分。 “公司收入结构呈哑铃式，不符合白酒消费结构。”国联证券分析师周纪庚认为，泸州老窖推出年份特曲，以产品结构升级代替此前单纯的提价措施，争夺次高端白酒市场，“意在改变过于依赖国窖1573的被动局面。” |