由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授担任主席的世界经理人集团和旗下世界品牌实验室共同编制并发布的2010年《亚洲品牌500强》排行榜于近日在香港揭晓。这是世界品牌实验室第五次对亚洲品牌的影响力进行的测评，共有17个国家和地区的品牌入选，日本索尼、香港汇丰银行和韩国三星集团分列前三名。 与2009年《亚洲品牌500强》相比，传媒、电子电器、食品饮料等10个行业的席位略有增加。尤其是食品饮料行业的上升最为显著，较09年的25席增加到29席，增加了16%。在入选食品饮料行业的品牌来看，我们不难发现饮料（包含乳饮料）类及酒类在整个食品饮料行业内所占的比例是多么庞大，占去了总数的53%强。饮料类与酒类在全行业中品牌建设方面表现一直很突出。其经营者乐于品牌建设，注重品牌宣传，进而增强品牌在消费者中的影响力。如本次上榜的本土品牌：青岛啤酒、燕京啤酒、五粮液等，他们都在各自的领域精耕细作、稳扎稳打，均获得了不错的品牌认同与回报。 撇开青啤与五粮液这种久远的品牌不讲，燕京啤酒以建厂30年之龄，走过了国际大型啤酒企业100年的发展历程、位列世界八大啤酒商之列。赞助北京奥运会、水上中心、中国女足等，深化品牌层面与产品层面的双重沟通，达到了良好的效果。也在这个过程中，提升了品牌力。 同时，如本次分析报告指出，亚洲品牌目前正处于一个需要维护、提升的关键时刻，随着世界经济转型速度和管理团队更新速度的加快，亚洲品牌维护和提升的要求更为迫切。如何在品牌这个除了人力资源、商品、资本、信息以外的第五大企业资源中，真正树立起与消费者的情感沟通与认同，让消费者对品牌产生信任以致依赖，是全球企业界、学术界的重要课题。 |