“红河(运)”8元的云南好烟亮相昆明(图)

    从9月7日看到“红河（运）”上市的宣传后，小李和他的同事哥几个几乎每天都会轮着班的跑到附近昆百大卷烟专卖店去转一圈，得到的答复都是“快了，过两天。”可这一等就是10天，当18日再次轮到小李“侦查”时，终于看到了“红河（运）”摆在了柜台内，“运气真好，难怪这烟的名字中带个‘运’字，请给我来10条”小李开心的说。

    8元好烟“红河（运）”亮相昆明

    “8元好烟”，红云红河集

    记者走访了昆明部分卷烟销售店了解到，尽管每家店铺都贴出的“红河（运）”的宣传广告，但仅有少数规模较大的卷烟专卖店有售，无货的店铺表示会陆续到货销售，位于吴井路中段的一家卷烟专卖店的负责人告诉记者，前来询问“红河（运）”的顾客非常多，由于尚未到货，他只能委婉的回绝，同时记录下需要购买条装顾客的名字和电话，到货后通知顾客来取。而春城路一家烟店是最先拿到“红河（运）”的烟店之一，由于第一批到货量有限，为了让更多的顾客尽早的品吸到这款新品，老板只能拆散来买，每人限购2包，但没想到得是，10多条烟还是在短短2天内抢购一空。

    新品推广瞄准“双节”良机

    与2009年中秋、国庆相比，今年的“双节”同样具有时间间隔短的特点，对于商家来说，选择这样的时机推广产品，必然事半功倍，红云红河集团同样没有错过这样的良机。一般来说，中秋、春节前期，无论是香烟还是酒类，企业会推广档次比较高的产品，抢占礼品市场，不过从推出8元的“红河（运）”来看，体现出的是企业务实的营销策略，这其中有两方面原因，其一，红云红河集团的云烟珍品系列、云烟印象系列在国内众多高档烟中口碑优秀，顾客认可度高，市场基础稳固，具备营销重心偏移的条件，其二，中秋、国庆是中国百姓的节日，“8元好烟”正是针对大众群体，在这样的时机推广一款平民产品，必然为企业带来好的口碑。

    从曲靖来昆明打工的刘先生说，他从事机械售后服务工作，每月收入2000元左右，一般都消费7、8元的香烟，对于他的工作生活社交圈子，基本能够应付，多年来，他基本只购买一款7元的白壳烟，直到最近看到“红河（运）”醒目的红底金盖宣传画，多少让他有些惊喜，试买了两包品吸后，感觉非常超值，很多身边的人甚至问他这烟要不要15块。“国庆回家准备给爸爸和弟弟带两条，如果曲靖也上市了，就直接在当地买” 刘先生说。

    位于滇池路的一家卷烟专卖店的老板告诉记者，“红河（运）”受关注的程度超乎他的想象，10元价位以内的香烟消费群体庞大，还未上市时，就有很多消费者前来询问，有人是冲包装，也有人是想品吸，到货以后，他特意准备拆散几包，让顾客先品吸，后决定是否购买，从品吸反馈来看，均一致认为其品质超越常规7、8元的产品。

    “好烟”源自严格技术工艺

    对于一款香烟来说，要得到市场、消费者的肯定，必须具备一个重要前提，不是炫目的包装，而是过硬的质量和品质，尽管卷烟的包装技术日新月异，企业对产品的推销理念和产品定位也不逊于房地产，但如果没有过硬的品质，也无法摆脱被市场淘汰的命运，纵观国内卷烟市场，最畅销的往往不是那种看上去很华丽的产品，而且跟价格无关。

    我们可以看到，云烟珍品系列、云烟印象系列产品之所以常年立于高端卷烟市场不败之地，其原因就是过硬的品质得到了消费者的认可，包装或许不是最时髦的，但知名度和美誉度绝对是最高的。红云红河集团成立两年来，对新产品的开发表现出了严谨的态度，按照集团决策者的说法，要想把烟卖好，就先得把烟做好。回归一包烟的本质，其实就是这只84mm的小小香烟。今年推出的“红河（运）”在烟的品质方面体现了红云红河集团在“内功”修炼上的态度，承袭广受业界好评的红河“三级配方”工艺及多项减害降焦技术精心制作，精选云南优质上等烟叶，自然天成的仓式发酵，独特性工艺，配以一流水准天然植物精华，独到香韵超高、超低温凝炼，尽显烟草本香单元配方，专业鉴定人员给出的评价是香气自然、清雅、烟气厚实、柔顺、余味舒适、甘甜。

    5年后红河品牌年产销量将破300万箱

    一直以来，红河品牌在中国二类卷烟中场中都占有举足轻重的地位，2008年产销量达170万箱，2009年顺利突破200万箱，“红河”品牌开始迈入了中国烟草行业200万箱阵营。不过忧患意识让红云红河人不敢有一丝懈怠，随着市场竞争的加剧，国内多个品牌的卷烟年产销量也突破200万箱大观，更加严酷的挑战摆在面前，按照云南中烟公司今年提出的云南烟草工业“十二五”“5331”的发展目标，集团旗下的云烟品牌将冲击年产销300万箱、销售收入1000亿元，红河品牌年产销300万箱、销售收入500亿元，任务尽管艰巨，但也是推动红河品牌发展的巨大动力，在打出一系列的品牌优化组合拳之后，作为红云红河集团两大核心品牌之一，红河品牌身上的担子也越来越重，可以断定的是，红河品牌将是未来中国二、三类卷烟市场中最具实力的竞争者之一，与云烟品牌相辅相成，一同捍卫中国第一大烟草集团的地位。